《明日之子》：创新九大厂牌塑造多元偶像

网易娱乐8月7日报道 随着互联网媒体形式高度发展，新一代年轻受众的价值观开始呈现多元化、去统一标签化的趋势。《明日之子》顺势而为，以“就这样唱“作为节目的slogan，率先提出九大偶像厂牌的概念。相比起打造统一标签下的大众偶像，《明日之子》选择尊重多元价值观，极致放大每个圈层的个性，树立选手自己的厂牌。

从统一到多元以互联网精神发掘多元偶像

这个夏天，极具个性和魅力的95后少年，集结在《明日之子》盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，经过重重选拔，将有9位引领极致审美的选手，借力最完备资源，打造成为九大极致色彩的偶像厂牌，定义未来十年真正偶像——尊重每一个个体，认同多元价值观的存在，铸造专属音乐风格，为不同青春发声。《明日之子》，任性而来，就这样唱。

进入《明日之子》终极战中每一个王者，都是各自圈层中兼具号召力和实力的“明日之子”。他们当中有具备优质偶像潜力的、呆萌的、文艺青年型的，甚至可能有二次元的代表……他们对音乐梦想充满了激情，代表着青年文化的走向，在这个过程中演唱的每一首歌、每一个造型和服装都将被打造成个人IP的一部分，实现个人可能的极致化。个人标识便是他们手握的利器，做自己的偶像厂牌，成为照亮明日的橙色之光。

同时，《明日之子》在九大偶像厂牌的塑造和养成上，并不会因节目结束之后就会停止，而是通过节目的努力瞄准十年后，为未来的娱乐圈输送九个各具特色、具有不同特征特质和才华的偶像。《明日之子》作为第一档真正意义上的互联网偶像养成，抛弃传统的统一流水线的大众偶像，在多元包容的互联网中为所有选手树立一个多元入口，让所有的选手在这里找到自己态度、放大自己的个性、成为圈层文化的代表，从而树立起自己的厂牌。

从导师到星粉双推模式以产业链思维塑造“明日之子”

为了深度拥抱互联网时代的年轻人思想，《明日之子》节目组在游戏中寻找灵感，推出一套别具一格的养成法则。马昊团队将选手、观众和导师这三种角色的关系升级为粉推和星推，用多种力量共同助推选手，并树立自己的偶像厂牌，从而养成未来的音乐偶像。

值得一提的是，《明日之子》的星推阵容由首席星推官杨幂、才华星推官薛之谦，以及实力星推官华晨宇共同组成，从节目新手战的表现来看，三位星推官均竭尽全力去挑选出有无限潜力的十年偶像。杨幂的标准是“感受第一”，她更多的以观众的视角去选择。“你杀到我了”、“长相是天生的，有些人站在那里就是偶像”，直白表达她当下直观感受，能够在短短一首歌的时间打动人心的就是她心中的能够打动更多人的未来偶像；薛之谦标榜“才华皆一切”，他偏重于那些才华横溢的年轻人，不管是什么类型，只要是有才华的，他就会拼命让其发光；华晨宇所想要选择的“明日之子”则是未来的超级偶像，必须要有能够超越别人的能力，如藏区天籁才旺罗布、二次元虚拟选手荷兹。华晨宇认真对待每一位选手，告诉他们如何在音乐的路上变得更加强大。

同为经纪人身份的还不止三位超一线大咖组成的星推团，最强的新媒体平台、一流的偶像制作公司哇唧唧哇、最具影响力的社交平台微博，再加上独家冠名商王老吉，《明日之子》联合无限资源矩阵各展所长，组成中国史上最强经纪团队，用现在中国综艺制作的最高水准，为95后、00后养成属于他们的十年偶像。

除此之外，在多元共生的互联网逻辑下，《明日之子》从节目的形式到观看的方式，以及参与的途径等等层面，将用户紧密相连，合作完成，做到真正意义上的零距离参与。比如在终极战的比赛中，网友粉推人气第一将拥有“超级护甲”，只要收获一个星推官的支持票即可晋级，而每场人气最后一名将会被直接淘汰出局。《明日之子》开辟了互联网时代网友深度互动的先河，用领先的选拔模式让每一位网友都成为影响比赛走向的决定性力量。数据显示，《明日之子》首场直播以超过2400万人同步在线观看的惊人数据引燃今夏的偶像养成热潮。

从“秀”到“养” 以发展思路引领未来偶像养成标准

“冷眼看电视”创始人杨智帆认为，造星节目的落脚点应该还是放在偶像的培养上，而不只是因为节目而受到短暂的关注。总经理马延琨在接受采访时就表达了同样的观点“我们不是做一档节目，我们是为未来年轻偶像做他的个人厂牌”。《明日之子》深刻认识到选手后续的培养和市场开发的重要性，专注于打造95、00后的个人偶像厂牌。为每个个体设计独有的Logo、VI以及音乐故事，帮助选手形成自己的超级IP，从而让其能够在演艺圈形成长远的竞争力。

所以，《明日之子》在节目内容的呈现上，除了比赛还更多展现选手之间以及选手与星推官之间的互动。首先他们每人为自己树立了一个ID，如“老艺术家”、“业余巨星”、“落山鸡的肉夹馍”、“小熊喵”等。然后从细节展现人物个性、情商等，在如今追求个性的时代，音乐实力可能不再是圈粉的唯一条件，性格、形象、举动等都可以获得粉丝芳心。从杨幂选人表现可以看出，除了实力她更看重选手的特色、个人化特质。娱乐圈从不缺乏有实力的艺人，但真正能够被大众记住的，往往都是极具个人标签的。所以《明日之子》选择以人为本打造偶像厂牌而非仅仅是音乐厂牌，从而去填补国内偶像市场所缺少的那些个性拼图。

同时，《明日之子》对个人音乐厂牌的打造不仅限于舞台比赛，而是搭建了一个全方位的线上服务平台。发挥网络的灵活性和内容的延展性，对台前幕后进行记录拍摄。同时，还通过《八点见》等直播，给网友更多接触选手的机会，为网友了解、认识、喜欢选手创造条件。

十年前，大众选秀承包了电视荧幕，同质化节目层出不穷，随着时代发展，这种传统模式衰落，并被十年后今天的偶像养成模式所替代。《明日之子》是一档互联网综艺历史上具有里程碑意义的偶像养成，在注重“秀”的同时更注重“养”，从打造九大偶像厂牌出发，将养成对娱乐圈具有持久影响的十年偶像。