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杨幂的嘉行传媒和迪士尼走到了一起,要在中国合拍电影

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(原标题:杨幂的嘉行传媒和迪士尼走到了一起,要在中国合拍电影)

5 月 10 日,出品了《三生三世十里桃花》并且和杨幂深度绑定的嘉行传媒发布一则公告:公司已与华特迪士尼中国签订了《联合开发电影项目合作协议》。

在这一持续两年的合作中,双方将共享迪士尼中国和嘉行传媒储备的 IP,包括但不限于双方或关联公司之前拍摄的影片、影片的续集或重拍。二者将每年完成一部拥有中国元素的原创影片,并且将由嘉行传媒旗下的演员出演主角。

这也就意味着,未来的两年里,我们可能会看到两部嘉行传媒旗下的演员们出演的迪士尼 IP 影片。前者包括杨幂及刚刚上升到“准一线”的迪丽热巴和张彬彬,而后者可能是《花木兰》、《冰雪奇缘》等任何一部作品。

对于嘉行传媒来说,2017 前半年是一段相当不错的日子。

3 月初,公司参与投资拍摄的电视剧《三生三世十里桃花》播出完毕,卫视收视率均在 4% 以上,全网播放量达到 300 亿。借由这部“现象级”电视剧, 3 月底,这家 2014 年才成立的影视公司估值达到了 50 亿。

其实嘉行传媒在 2016 年的成绩也很不错。当年年报称,公司营业收入比上年增长了 134.96%,净利润增长幅度达到 59.2%。

这要归功于嘉行的业务构成。成立之初,嘉行传媒就设立了“艺人+影视”的商业模式。这家从杨幂工作室转型而来的影视公司天然拥有这一基础。所谓“艺人经纪”,就是指通过签约不同层级的艺人,为其安排演艺工作,争取商业活动,并从中收取佣金。

近年来,随着影视演员整体片酬逐年抬高,这部分业务的性价比也开始远远超过影视剧发行。2016 年,嘉行艺人经纪业务收入增长 7500 万,占到公司营收总增长额的 1/4 以上,该业务成本增长却刚到公司总成本增长额的 1/10。

以电视剧《三生三世十里桃花》为例,事实上,嘉行在该片中投资额仅占 25%,却通过捧红旗下艺人的方式获得了更高的关注度。

这也是它在此次与迪士尼合作中强调“嘉行传媒代表的演员出演主角”条款的原因。

此外,这次合作也说明嘉行传媒对于电影行业的野心。

除投拍电视剧外,嘉行近年也参与了不少电影作品。今年 4 月,嘉行和阿里影业合作的影片《傲娇与偏见》上映,目前该片票房约 1.2 亿,在 2017 年的国产影片中算是口碑尚可。2015 年,嘉行还参投了《我是证人》和《怦然星动》两部影片,分别取得了 2.15 亿和 1.59 亿的票房。

这已经不是迪士尼第一次与中国影视公司合作了。2014 年底,迪士尼(上海)有限公司曾与上海文化广播影视集团(简称 SMG)达成了一系列战略合作,当时的公告称,其合作领域覆盖电视创意开发、电影联合制作、内容发行和营销合作。

同年,SMG 尚世影业开始与迪士尼合作开发“全球大片”。出于这一定位,当时的合作中迪士尼方显得更为强势,而 SMG 尚世影业认为自己的主要诉求是“学习”,时任尚世影业电影事业部负责人的周元接受采访时回答,“对于中国的电影公司来说,最终还是要到国际上去,和国际上大的电影公司做全球化的竞争。”

2017 年春,以大熊猫、雪豹和金丝猴为主角的纪录片《我们诞生在中国》北美上映。在这部一开始定位全球发行的影片里,这些中国元素的意义本质上和《花木兰》及《功夫熊猫》并无不同,而影片在北美市场的表现也远远超过中国内地。

但这次与嘉行的合作却并非如此。三年过去,迪士尼开始比以往更需要中国市场。

2016 年,迪士尼一共引进了 8 部电影,超过其他的好莱坞六大公司。我们在之前的文章中曾估测过, 2016 年迪士尼电影的中国总票房按照年末的汇率计算则是 8.41 亿美元,占迪士尼全球票房的 1/10。

考虑到中国市场的人口规模,这种比例在迪士尼看来显然远远不够。在刚刚公布的迪士尼 2017 年第二季度财报中,主题乐园业务利润较去年同期增长了 20%,官方将其原因归结于运营还不到一年的上海迪士尼乐园——它即将突破 1000 万游客大关——中国市场的影响力可见一斑。

此外,2017 年,中美两国签订的每年引进 34 部分账大片的《备忘录》即将到期,而根据世界贸易组织的谈判原则,中国电影市场将有可能会对好莱坞电影进一步放开。但即使谈判顺利完成,由于迪士尼作为制片方在票房上的分账比例仅为 25%,增大引进量并不能完全解决迪士尼在中国电影市场中的问题。

因此,对于此时的迪士尼来说,寻找中国本土的合作对象,从而将自身角色向合拍方转化就成了分享内地庞大票房蛋糕的必然选择。据嘉行方透露,去年年初开始,迪士尼就开始了在中国的考察。

此次嘉行和迪士尼的合作形式显得很“接地气”。合作将以中方引入 IP 为主,接受各种体量影片的中国化改编。在接受腾讯娱乐采访时,嘉行传媒联合创始人 CEO 曾说,“他们的电影我们可以选择一些做翻拍,甚至在内容上重新做一个落地调整,这些也都是可以的。”

看来,好莱坞已经在之前的“中国化”尝试中吸取到了教训。比如以好莱坞为主导的中美合拍片《长城》的票房失败。这些看似主打中国元素,瞄准中国市场的影片并没有真正让中国观众买账。

另外,迪士尼也在拓展其他更“低姿态”的合作方式。就在嘉行发布公告当天,无敌影业也宣布已与迪士尼达成了多年合作开发协定,称迪士尼将为其旗下艺人定制开发华语真人电影。

这听起来要更靠谱一些。一部迪士尼风格的中国爱情片应该会比中国人出演真人版《冰雪奇缘》看起来正常的多。不过,这样的影片和迪士尼的关联度也会变得更弱,在中国观众看来,它可能只是一部带有“梦幻城堡” logo 片头的普通爱情片。

不出意外的话,在杨幂出演花木兰或者白雪公主前,我们就能看到一部名叫《假如王子睡着了》的迪士尼华语电影了。

片名听起来非常“迪士尼”。影片将讲述善良孤女小禾因一枚钻戒而与两兄弟陷入爱情迷宫的故事。初听起来,和主角陈柏霖及林允曾出演的那些爱情片似乎并无不同。

目前,这部影片已完成拍摄,并将在 2017 年底上映。


图片来自:影片海报

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