皇马第四次中国行，跟 12 年前有什么不一样？

（原标题：皇马第四次中国行，跟 12 年前有什么不一样？）

近日，一个题为“皇马中文队歌征集令”的页面在虾米音乐上线。

皇家马德里将与虾米合作推出其颇受欢迎的十冠纪念单曲《Hala Madrid y Nada Mas》的中文版本。这首中文的十冠歌曲，将成为未来皇马官方球队歌曲的中文版，并且在其比赛中播放。而皇马接下来的比赛正是在中国举办的国际冠军杯。

尽管距离七月的国际冠军杯开赛还有近 20 天，皇马已经通过这次音乐和体育的跨界，开始为亮相中国展开预热。今年皇马将来到广州和上海，分别在 7 月 25 号和30 号与国际米兰、AC 米兰进行比赛。

这是皇马第四次来到中国，上一次还是在 2011 年。而回顾起最早的皇马中国行，已经是 12 年前的事了。

2003 年，皇马首度访华，在北京和香港参加了两场比赛，并到昆明进行集训。彼时还是“银河战舰”一期的皇马，麾中有劳尔、齐达内、罗纳尔多、卡洛斯、贝克汉姆、菲戈、卡西利亚斯七大巨星。他们所到之处都掀起一股追星热，也由此引发欧洲俱乐部暑期纷纷到访中国举办热身赛的潮流。

之后，皇马一队又于 2005 年和 2011 年两次来到中国，与中超球队（北京国安、天津泰达、广州恒大）比赛，并参加商业活动。此外，2013 年，以菲戈、雷东多、卡纳瓦罗领先的皇马元老队也来到中国，和北京老男孩和上海老克勒踢起国外豪门流行的元老赛。

皇马在中国十分受欢迎，其新浪微博账号的粉丝超过 129 万，这支世界上最赚钱的俱乐部很清楚中国是其全球版图中重要的地方。

定期来华，正是为了进一步开拓中国市场、一个近年来体育和足球十分火热的市场。在皇马第三次来华后，除了参加热身赛，他们越来越多地参与到和中国足球相关的活动中，并积极通过网络与球迷建立联系。

2012 年，皇马与广州恒大俱乐部合办了恒大皇马足球学校。皇马派遣教练到中国，参与到学员选拔、训练、竞赛等足球培养体系中。除了系统培养球员的足校，上个月，皇马在中国开办起足球青训营。经过筛选参加训练营的小球员们将进行为期两周的封闭训练，由皇马的青训教练为他们教授训练方法、战术设计等足球课程。在皇马梯队担任教练的球星古蒂也到场助阵。

此外，针对中国的球迷，俱乐部的官方网站和购物站点都开通了中文版，以便于向中国球迷传递球队信息和销售球队衍生品。《好奇心日报》还向天猫国际相关人士了解到，近期，皇马正与天猫国际商谈合作，并将于 7 月 26 号举行一场新发布会。

2003 年到现在，皇马对中国市场的策略从简单地参加商业色彩浓厚的热身赛和相关商业活动，转向了注重加强与球迷和中国足球的联系，以深入推广球队的品牌，扩大其在中国的影响力。

图片来源：crienglish，dailymail

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