华谊兄弟的贺岁电影之路 掀起内地贺岁片先河

网易娱乐2月13日报道 贺岁电影是近20年逐渐形成的观影文化，电影人常将中国传统元素作为创作载体，或经典，或民俗，或喜庆，满足新年期间大众的文化消费诉求，加之天然的群众基础和时间契合优势，贺岁档顺理成章成为了最受瞩目的电影档期。最初的贺岁档从12月中下旬延伸至1月上旬，但由于众多等候上映的影片和庞大的观影消费需求，贺岁档的时间跨度也明显增长，如今在广义上一般认为从每年11月第三个周末（20日左右）起、至次年3月初的电影档期，都属于“贺岁档”。

作为中国大陆最知名的综合性娱乐集团，1998年华谊兄弟正式进入影视界开发、制作及发行中国最受欢迎的影视作品，为中国贺岁电影档贡献了诸多口碑佳作，为观众们创造了一段段经典的银幕回忆。如今，在我们大谈贺岁电影时，不妨也一起回顾下华谊兄弟的贺岁电影之路。

冯氏幽默 掀起内地贺岁片先河

1997年底，冯小刚导演的《甲方乙方》开启了内地影人制作贺岁片的先河，也为国产商业片竖起一面大旗。荒诞喜剧渲染下对社会诟病的讥嘲，市井百态小人物所呈现的温暖感动，接地气的中国味儿和贴近生活的人情味儿对上了观众的贺岁胃口，宣告冯氏幽默的崛起。随后由华谊兄弟出品，冯小刚执导的《没完没了》《大腕》《非诚勿扰》等多部贺岁电影，从2001年突破性的4000万票房至2010年稳稳闯过4亿大关，无一例外成为当年贺岁档票房冠军。至此，冯小刚电影则成了贺岁片的代名词。

多元内容 贺岁片创新

在发展的初期，贺岁片市场上主要是由港产贺岁片形成的家庭爱情喜剧、古装搞笑、本土文化趣味等影片类型。但随着市场及观众的成长，这些内容逐渐无法完全满足观众口味，因此越来越多风格多元的贺岁作品不断涌现出来。其中不乏华谊兄弟充分发挥专业人才的创意驱动，突破创新，为观众们带来的佳片，包括动作片《十二生肖》，奇幻冒险片《西游·降魔篇》《寻龙诀》，剧情片《老炮儿》，战争片《集结号》等等跨越不同题材、不同风格的优秀贺岁作品。

2013年《西游·降魔篇》于春节期间上映，在当时刷新了华语片首日票房纪录，并从大年初一到初六《西游·降魔篇》上映6天票房突破5亿元，大获市场欢迎。在时间跨度较长的“贺岁档”中，再次吸引观众、激发市场，自此开创了“春节档”的票房热潮。如今，春节期间看贺岁电影俨然已经成为了一种新“年俗”，由华谊兄弟开创的“春节档”也在“贺岁档”中掀起一波新的高潮，成为电影市场中的吸金强档。

在2016年贺岁档，华谊兄弟凭借投资影片鬼吹灯之《寻龙诀》、出品影片《老炮儿》两部重磅佳作即收获近26亿元票房，成为贺岁档最大赢家。其中，《寻龙诀》以对标好莱坞的特效水准为国产探险类影片树立了新标杆，《老炮儿》更是得到业界和学界的齐声支持，甚至评价《老炮儿》为“值得载入中国电影历史”的优秀作品。

而前不久为2017年贺岁档打头阵的，于2016年底上映的《罗曼蒂克消亡史》则为观众和市场带来了内容、叙事手法上的创新，让观影人眼前一亮。正如媒体所评价的，“电影《罗曼蒂克消亡史》表现手法具有相当的实验性，在某些方面甚至比艺术电影走得更远。整部电影有着难得的考究和态度，或许姿态本身就是该片存在的价值。”

坚持内容 回归电影本真

电影工业市场迅速发展的当下，业内人士在追求利益最大化的时候，更应注重优质的内容的价值。华谊兄弟始终将“强内核”（强化内容核心）战略确立为现阶段的首要战略，并展开了一系列拓展内容源头的布局动作。在秉持“敬畏内容、敬畏观众”的理念下，华谊兄弟将持续同众多优秀导演及主创团队展开长期深度合作，打造精品影视作品，源源不断地为观众输出叫好叫座的影片，延续华谊兄弟的金字招牌。

华谊兄弟联合创始人、副董事长兼CEO王中磊表示：“这是华谊兄弟一直坚持的特色，不管是何种类型影片，质量第一是我们出品的标准”。

《八佰》《引爆者》《狄仁杰之四大天王》《阴阳师》等华谊兄弟的影视作品也将陆续问世。你觉得哪部或哪几部将会定档2018贺岁？你又期待着在银幕上看到什么样的精彩？欢迎在评论中留言与我们一起讨论。

贺岁档只是一个缩影，让我们放眼未来，继续期待华谊兄弟的内容佳作。