湖南卫视今年的跨年晚会只能网络直播 为什么？

（原标题：湖南卫视今年的跨年晚会只能网络直播，为什么？）

好奇心日报12月17日报道 跨年演唱会是一线卫视每年的收视率重头戏。今年此前已经传出湖南、浙江、东方、江苏和北京卫视都将举办跨年。

但湖南卫视14日晚突然发布消息称，2016-2017 跨年演唱会不在电视上直播，而将改于 12 月 31 日晚在芒果TV上向会员直播，次日 1 月 1 日晚在湖南卫视录播。

与此同时，网上也有消息称，浙江卫视的跨年晚会也将改档，暂定于 12 月 30 日晚直播。

湖南和浙江没有宣布临时改档的原因，但业内普遍推测，主要原因是没有拿到总局发的直播牌照。在此之前，两家都做过一轮正常宣传，公布了 31 日晚跨年晚会的举办地，以及所邀请的明星阵容。就在 12 月 14 日上午，就“未拿到播出牌照”的问题求证了湖南卫视和浙江卫视工作人员，双方给出的回复都是没有听说，以官方消息为准。

湖南卫视的退出，将彻底改变今年卫视跨年的竞争局面。湖南卫视一直是跨年的最大赢家，从 2005 年为“超女”开启跨年演唱会品牌之后，直到去年连续十一年都是跨年夜收视率冠军，收视率维持在 3% 以上。

2015-2016 年参与跨年晚会收视之争的包括湖南、浙江、江苏、东方、北京等七家卫视。其中湖南卫视在全国网收视率 3.59%，收视份额 14.27%，这一数据也创造了湖南卫视近三年的收视新高。

跨年晚会对于各大卫视来说，是对本年度热门综艺、电视剧的明星资源的一次集中展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。跨年晚会的热度和收视率越高，越能帮助电视台获得更好的广告和招商资源。

湖南卫视往年跨年的冠名费用在 3000 万左右，总体广告收入可能达到八千万到一个亿。今年的临时改档，因为直到提前两个星期才正式确认，事实上跨年的广告招商已经完成大部分。

芒果 TV 直播往年已经在电视之外同步做线上直播互动，今年的独家播出权，虽然可能会带来一定会员收入，但体量上是一次降级，同时也需要面对电视广告客户的不满。

今年东方卫视、江苏卫视，以及四川卫视、广东卫视、吉林卫视都已获得直播牌照，而北京卫视、辽宁卫视等也将采取录播形式播出。

14 日当天，江苏卫视都和东方卫视都宣布上调硬广价格，涨后价格为每 15 秒 45 万和 42 万。

图片来源：微博用户@京八婆

浙江卫视没有独家视频网站平台，目前暂定为提前一天电视直播，但这个消息还未得到官方证实。

事实上，卫视在体育馆等场地办大型演唱会，无论是明星资源还是场地审批，都需要提前几个月进行。湖南卫视 11 月初就已经官方确认了 12 月 31 日晚在深圳大运中心举行跨年。今年湖南请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队，明星方面，李易峰、华晨宇、胡彦斌、杨洋、SNH48 等确认参加。

这不是第一次有一线卫视因为没拿到直播牌照而改档。2014-2015 跨年晚会在“节俭令”的制约下，仅有东方、湖南、浙江三家卫视拿到通行证。深圳卫视提前了一晚播出，而江苏卫视推迟了一晚变成了新年演唱会。当时办了 6 年的安徽卫视“国剧盛典”也改了时间。

微博用户@能说的秘密称，今年湖南卫视和浙江卫视没有取得牌照可能是申请得比其他几家晚：“总局为了避免过度竞争，避免让明星的费用水涨船高，所以开始实行了跨年音乐牌照的措施。2014 年，江苏卫视原来就是跨年演唱会，但是因为没有及时申请到牌照，所以后来不得已改到元旦播出，变成了新年演唱会，所以去年开始，江苏卫视基本都是比较早申请跨年演唱会的一家，毕竟吃一堑长一智。今年很多家在没有取得牌照的情况下就进行了宣传。”

另一方面，也有评论称，这与卫视之间的资源竞争、彼此监督角力有关系。

2016 年，湖南卫视和浙江卫视因为受到“限娃令”、“限韩令”等政策的影响，已经有多档高收视率节目被迫整改。湖南卫视《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》都转向芒果 TV 线上制作播出，电视台因此失去了一个广告营收数亿的王牌综艺。浙江卫视《爸爸回来了》停播。另外由于总局对版权节目数量做出管控，浙江卫视将原定第四季度播出的《奔跑吧兄弟》改到了 2017 年播出。

另外，与跨年晚会挪档的消息同时放出的还有《我是歌手》。湖南卫视的这档综艺据称因为没拿到 2017 年全部重新发布的“音乐牌照”，为保留 PK 赛制，被迫挪到周六晚 22：30 播出，同时更名为《歌手》。