网易娱乐4月7日报道 (文/赵南坊)流行乐坛推广新人的手法抵达新高度。近期欧美，一个名号“Who Is Fancy”的新歌手着实吊足群众胃口。唱片公司极力对外隐瞒身份，只献其声不亮其人。即使试水单曲《Goodbye》豪掷四版MV，也没有一版能见识歌手本人。目的很明确，让歌迷们使劲猜。所以，当下欧美乐坛，粉丝们只有两件事可以忙，一是挖出Who Is Fancy真人，二是挖出泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）下一任前男友。
巧合的是，这两位明星背后是同一个推手。发掘泰勒的老板今次再出手期待继续点石成金，跟他一起搞神秘推广的是贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的经纪人。两位业内大牛加持，这是标准豪华阵容，所以此次事件顺理成章地贡献出社交营销成功案例。营销最绝妙之处在于，它是彻底反明星。传统造星行动，一定是铺天盖地安利本人，多上头条多出镜，力图最短时间内把这张脸推销给大众。而此番新星则选择“不要脸”，狠心把自己隐藏，生怕过早被人识破。而这，竟然产生奇效。究其成功原因是抓住大众心理，一是好奇心，二是从众心。
身份不明，简单直接地勾起围观群众好奇心。这就像是一项挑战，明明白白指示：有本事找出我是谁。在互联网哺育下成长的一代，对这种挑战最上心，他们会动用千万种方法，人肉出结果。这一场寻人运动就是社交网络上的狂欢。充分调动大众参与的营销才是有效营销，经过大规模保密和解密行动，Who Is Fancy亦然被熟知。这才是第一步，纯粹好奇心终究会淡去，更重要的是拉群众入伙。让他们体验到归属感。为完成这项任务，他们准备了三款MV，每一部都是一名路人甲主演。传达出的正能量讯息是，不管你是谁，都有机会成名。这是在讲述Who Is Fancy自己的故事，也是在满足大多数人的明星梦。一段MV就巧妙将普通人拉入伙，让我们相信，如果他最终成名就一定有你我功劳。从众永远是最大多数人类的特质，引爆这点就基本保证流行度。
另外，营销成功还得益于最关键因素：一首真正的好歌。大规模推广并没有浮夸，《Goodbye》的确是首上佳流行金曲，聆听感受超级棒，完全可以成为今夏热门单曲备选。他就像曾经的比宝一样，都是歌曲先于本人在歌坛里走红。比“前辈”更有噱头的是他的未知身份，因为“查无此人”所以拥有无限可能，未来走势如何，这又将是持续吸引群众要求的关键点。当然，高度保密也绝非滴水不漏，在万能的群众面前，Who Is Fancy最终现身：他是一个叫做杰克·哈古德（Jake Hagood）的前乡村乐歌手。此番经过包装真正意图是要完成向流行风的转型。见过真面貌之后，你会明白，对于他而言，“不要脸”确实是最明智选择。
一周欧美新歌推荐：
本文来源：网易娱乐专稿
责任编辑：
王晓易_NE0011
