（文/赵南坊）泰勒·斯威夫特（TaylorSwift）展示了又一项令同行艳羡的技能，写专栏。
在《华尔街日报》上，美女偶像撰文洋洋洒洒近千字大谈流行乐的前途命运。观点清晰，论证有理，令人信服。其中在关于未来音乐人的部分，总结成功秘笈有三条。1，做出对粉丝有意义的音乐。2，总能给粉丝惊喜。3，社交为王。这哪里是在预测流行乐的未来，这根本就是在自我表扬。正是凭借以上三条，泰勒·斯威夫特成功当上国民偶像。
凡是成功者都足以成为业界标本，集大成如泰勒·斯威夫特，更是妥妥地教会同辈以及后辈如何登上人生巅峰。即便才刚刚24岁，但有多年从业经历以及绝冠业内的各种成绩做后盾，她的言传身教相当有说服力。“泰氏三条”，就是音乐圈的安利推销秘诀。
音乐必须对粉丝有意义，这是说产品要符合顾客口味。感兴趣、共鸣、归属感，民众喜闻乐见的音乐一定触发以上三种情绪，正如斯威夫特文中所指的“就像被箭射中一般”。历代作品均能成功射中乐迷的心，难怪我们的乡村玉女越来越受敬仰，或是少女怀春或是失恋伤感，每一首歌都写出多数人的人生感悟。没有无缘无故的喜爱，一定是从中感受到“就是这个样子”的味道才会把歌曲视作量身订制的礼物。如果，音乐对于乐迷来说没意义会怎样？最近，罗宾·希克（Robin Thicke）就具体演示了无意义的悲剧。首周开卖，“骚宾”新专辑《Paula》在家乡卖出两万张，在英国只卖出500张。这个数字就像廉价菜馆里菜单上的标价一样惨不忍睹。群众不买账全因为找不到意义，一位热门单曲歌手却要一本正经地用一整张专辑来谈跟前妻的各种情愫，外人，谁会在乎？没兴趣，没共鸣，没归属感的“三无”唱片，上市注定遭冷眼。
总能给粉丝惊喜，这是说要取悦顾客。在谈及第二条秘笈时，恋爱达人斯威夫特表达了自己的爱情观：如果爱人之间能不断给对方惊喜，他们将天长地久。音乐人跟乐迷之间的关系形同恋人，的确需要定期的惊喜维持关系。惊喜分段位，初级如定期发放优质新单曲，不断满足乐迷欲望。中级是巡演路上，每一站都邀请不同明星上台助场，让观众见识不一样的配搭。达到高级时，就可以开办小型歌友会邀请粉丝共度美好时光。无论哪个级别，惊喜都要跟音乐挂钩，若是像Lady Gaga，在音乐之外花费大多精力，即使有新鲜感也对本职工作毫无帮助。音乐人，做音乐才是正行。
社交为王，这是要搞好跟顾客的关系。何止是流行音乐圈，当下任何圈子都该重视社交网络效应，这就是江湖里流传已久的“互联网思维”。斯威夫特的预测是：将来，音乐人在社交网络上的粉丝数量决定了他/她在行业里的地位。比如，有微博粉丝的音乐人更容易得到唱片合约。论断虽然简单粗暴但也表明未来时代精髓，得网络者有肉吃。发动粉丝力量比指望唱片公司BOSS青睐更实际，粉丝是不求报酬的推销员，他们会不遗余力地向身边人推荐明星及作品，从而完成大面积传播。这就是病毒传播的工作原理，互联网时代，群众口碑格外重要。
总结三条，明星保持星光的核心精神就是要善待粉丝。在这方面，泰勒·斯威夫特堪称楷模。最经典的实例是2014年格莱美颁奖礼玉女隆重登台，演唱的却是不太被人熟知的歌曲《All Too Well》。这首此前从未作为单曲被发行的歌曲之所以被选中，只是为满足粉丝们的请求。
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本文来源：网易娱乐专稿
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