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冲击奥斯卡战术多 拉拢奥巴马成致胜法宝

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美国电影公司如何在学院奖经营他们的电影,是影响一部电影能否最后获奖的重要因素,以至于有时候,那部电影甚至可以不具备上述优点,或者所有优点都打过八折。奥斯卡绝不仅仅是关于艺术的,忽略了商业筹划和公关你就输了。大赢家展示的梦想实现的浪漫背后,都是再现实不过的电影公司战术。(文/Heisenberg·喵)

如果你有一部情节扣人心悬,表演精湛,意涵深远,符合当年奥斯卡的口味倾向,各方面都近乎完美的电影,但是最后却没得到奥斯卡,那很有可能,是你老板努力得还不够。美国电影公司如何在学院奖经营他们的电影,是影响一部电影能否最后获奖的重要因素,以至于有时候,那部电影甚至可以不具备上述优点,或者所有优点都打过八折。奥斯卡绝不仅仅是关于艺术的,忽略了商业筹划和公关你就输了。大赢家展示的梦想实现的浪漫背后,都是再现实不过的电影公司战术。


虽然小李和老马寄了《华尔街之狼》的DVD给奥巴马,可惜今年拉拢总统的人太多了。

冲奥战术之一:拉拢奥巴马

不知道从什么时候开始,美国的媒体纷纷对总统奥巴马喜欢看什么电影、电视产生了极大的兴趣,一会儿有报道说他喜欢《纸牌屋》,一会儿有人说他从没落下过《国土安全》,他甚至还要为探员寇森被杀,请乔斯·韦登喝咖啡?不管是真是假,奥巴马应该不讨厌电影,而且口味跟冲着奖杯去的电影很契合,这给喜欢在颁奖季大打政治牌的电影公司提供了方便,这不,派拉蒙就想到了个歪招,让莱奥纳多和马丁·西科塞斯寄《华尔街之狼》的DVD给奥巴马。遗憾的是,今年打政治牌的公司实在太多,给总统寄DVD立刻显得毫无新意,韦恩斯坦也在白宫放映了《曼德拉:自由之路》,还是由奥巴马亲自主持的,但是,对不起,奥巴马并不能为电影投票。

为了让另一部重头戏《菲洛梅娜》杀出重围,韦恩斯坦开始致力于炒红菲洛梅娜·李本人,将其请到美国,不断跟名人接触,比如跟U2乐队合影,去美国国会争取领养权,甚至让她见到了教皇,可惜这张政治牌它打的也不成功,对手《为奴十二载》这方面的优势比它明显。


韦恩斯坦曾安排章子怡在奥斯卡颁奖前马不停蹄地接受采访。

冲奥战术之二:创造态势 主动出击

奥斯卡评选方式规定:凡是上一年度在美国洛杉矶地区上映过的电影,都有参赛资格。

但是,发生在洛杉矶的,远不是上映这么简单,当颁奖季临近之时,我们就会发现,《美国骗局》的导演大卫·奥·罗素,开始不断在电视上抛头露面了,这只是奥斯卡“大选”中,最普通的一幕罢了,为了保证候选人的曝光率,连没有住在洛杉矶的人,都会暂时搬到这里,《美国骗局》背后的韦恩斯坦公司,就曾经把《我的左脚》的导演和制片人,“哄”到了奥斯卡之战的焦点地带居住,以便他们可以随时参加重要聚会。这么多年过去了,这种做法几乎成了冲奥的最基本策略:齐聚洛杉矶,混个脸熟。

韦恩斯坦这次从国外带到洛杉矶的电影团队,是我们中国的《一代宗师》剧组,韦恩斯坦先是为其挑选了一个十分接近颁奖季的上映时间,然后,随着影片在北美上映,剧组明星的曝光率剧增,韦恩斯坦从来都不掩饰自己对奥斯卡的野心,所以,《一代宗师》露面的地点,集中在打政治牌的华盛顿,和战场焦点洛杉矶,果然是不做一点无用功,章子怡马不停蹄地接受电视台采访,而其重点,也集中在了有奥斯卡直播权的ABC。

不过,今年的韦恩斯坦大概有些积极过头,多线开战,一副要全面承包了奥斯卡的态势,估计连历来对其“言听计从”,几乎都要改名为韦恩斯坦的奥斯卡,都看不下去了,在提名时给足了韦恩斯坦面子的奥斯卡,最后却只给了韦恩斯坦一个大大的羞辱。


伍迪·艾伦的传闻并没有影响凯特·布兰切特封后的结果。

冲奥战术之三:无事生非 制造猎奇话题

“无事生非”在所有冲奥战术中,是最下三路的一招,因为,它会逐渐把电影背后的那些人,在现实中塑造成话题人物,而奥斯卡往往也很偏爱话题人物,但是,这种做法,通常会对当事人造成极大伤害。

该战术最著名的案例,是在2001年的《美丽心灵》,宣传方不断制造约翰·纳什有反犹倾向,以及他可能是同性恋的传言,导致纳什本人后来不得不从幕后走到台前,参加各种访谈节目,澄清自己的宗教立场、政治立场和性取向,他原本平静的生活完全被搅乱了。

这种做法,今年被“超越”了,有人在颁奖季放了大招,伍迪·艾伦的一个养女突然出来说他性侵的事儿了,伍迪喜欢小姑娘的传闻,很多年前就存在于捕风捉影的世界里,所以,它这次所谓言之凿凿的出现,在时间点选择上是如此微妙,难免不让人去怀疑:这会不会是为了要给《蓝色茉莉》一记重拳?


《为奴十二年》直接把制片人布拉德·皮特推到了最前台。

冲奥战术之四:感动奥斯卡

跟下三路战术正相反的,是制造正面消息,奥斯卡是美国各大电影奖项中,最主流的一个,所以,就像所有主流节目都需要煽情环节一样,奥斯卡也愿意利用正面话题,来表明一下自己的高大上的价值观。

上一次该战术使用成功的案例,是《贫民窟的百万富翁》,本片在颁奖季不仅成了一部煽情的电影,更成了一项慈善事业,福克斯探照灯在冲奥期间公布了一则新闻,丹尼·保尔将为片中的主演们建立信托基金,保证他们在美国念完大学。

福克斯探照灯显然尝到了甜头,这次用到这一手的,还是它们。本届奥斯卡获得最佳影片的《为奴十二年》,虽然内容上本就很感动奥斯卡了,但福克斯探照灯还是在电影之外,做了双保险,宣传中,他们把制片人布拉德·皮特推到了最前台,某种意义上,他们利用皮特和茱莉在非洲的慈善举动,让电影在奥斯卡的舞台上势不可挡,奥斯卡显然是彻彻底底被感动了,不仅把很多奖项颁给了电影,第86届奥斯卡的主题,也导向了好人、英雄,茱莉也获得了人道主义精神奖。

《为奴十二年》占据道德制高点的策略,最终制造出了一种让人难以拒绝的效果:你不给它投票都会觉得不好意思。

像政治选举一样冲奥,是不成文的冲奥潜规则,无论是个中高手韦恩斯坦,还是派拉蒙、迪士尼、华纳,等等等等大小公司,一旦决定冲奥,就必然会较劲脑汁上演好莱坞式宫斗戏,所以,这肮脏黑暗的一面,也没有让太多人觉得困扰,相反,在深知“竞选”了不一定会获胜,但不“竞选”一定完蛋的道理后,绝大多数人都愿意加入到游戏规则中来。

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