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贺岁档总结:220亿目标破灭 观众数量再下滑

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在人人谈中国电影而雀跃不止的“好世代”,往年雄霸全年档期之首的贺岁档却在今年败下阵来,12月单月票房产出不足20亿,较同比下降15%,它既无法帮中国电影实现年票房220亿的硬指标,也打破了票房顺增长的走势。2014年1月,贺岁档还没经历像样的高潮就进入缓和期,而它的平淡、疲软背后是2013年观影人次增速的持续下滑。


2013年已经过去了,年初的疯狂狂奔至年末却成了一抹萧瑟,在人人谈中国电影而雀跃不止的“好世代”,往年雄霸全年档期之首的贺岁档却在今年败下阵来,12月单月票房产出不足20亿,较同比下降15%,它既无法帮中国电影实现年票房220亿的硬指标,也打破了票房顺增长的走势。2014年1月,贺岁档还没经历像样的高潮就进入缓和期,而它的平淡、疲软背后是2013年观影人次增速的持续下滑。


院线经理把年票房220亿的希望寄托在冯小刚和成龙两位贺岁档大哥身上。

贺岁档首次触礁
大片后劲不足 年票房220亿任务失败

2013-2014年贺岁档的票房危机在去年12月上旬就露出眉目,截至12月17日,同期票房较去年缩水11%,尽管在12月8日全国全年票房已经冲破200亿大关,但以12月2日-12月8日一周票房不足5亿的成绩来参考,想在年底达到年票房220亿的成绩并不容易。院线经理把希望寄托在冯小刚和成龙两位贺岁档大哥身上,预测《私人订制》和《警察故事2013》能分别收7亿就能完美救市。

12月18日,《私人订制》提前点映,收约1000万票房,19日全国公映,首日票房(含点映)共8000万,刷新华语片首日票房纪录,首周票房约3.2亿元,成为国产片首周票房第一名。

12月16日-12月22日一周票房在《私人订制》带动下终于有了起色,根据艺恩咨询数据周票房收过5亿,环比票房增长24%;12月24日《警察故事2013》公映,周票房2亿7770万,和《私人订制》并行在年底再搏一把。

但即使《私人订制》连连创下纪录,这个纪录对需要220亿年票房来交差的中国电影来说,也是无力的救驾,它单片单天票房就占大盘票房80%,这意味着其他影片不是像《无人区》、《风暴》逐渐进入收官下画的阶段,就是表现极糟,像新片《狼少年》周票房330万、《中国好声音之为你转身》周票房不足150万,对大盘贡献微弱。

2012年贺岁档仅12月就收近25.5亿票房,最后两周分别报收6.97亿和6.28亿。而2013年截至12月24日,大盘不到14亿,内地总票房报收206亿,而2013年12月23日至2014年1月5日两周大盘累计勉强过10亿,任务失败告终。


《私人订制》最大程度地消耗观众对冯氏喜剧的期待,骂战多少形成了社会性话题,票房还是明显下滑。

冯氏喜剧的忧伤
口碑舆论走低 观影人次下滑

《私人订制》和《警察故事2013》单片表现都属上佳,前者在公映前负面消息不断,先是遭媒体和影评人集体吐槽,片方曾邀请投资界人士包场观影,结果12月18日华谊股票跌停,但舆论压力起码在一开始对观众的期待没有影响,19日零点场爆满,排片率在《警察故事2013》上映前一直保持53%以上,单片周票房占同档总票房近70%。

影片第二周闯过4亿后,导演冯小刚突然连发五条微博,自评《私人订制》对社会的批判意义满分,制作程度60分,并脏话出口大骂与片子“作对”的影评人,一石激起千层浪,有人臆测这是另一种“口碑营销”,像《富春山居图》那样,矛盾闹得越凶,越能激起观影的好奇。所谓影评人的赞或弹对票房影响向来都是模糊且微小的,但事实是,尽管《私人订制》最大程度地消耗着观众对冯氏喜剧的期待,负面或骂战多少形成了社会性话题,影片在第二、三周票房明显下滑了:首周收3亿2167万,第二周2亿1654万,第三周1亿1308万;拿2012年的《泰囧》来对比,首周票房3亿650万,第二周反弹至3亿7564,第三周虽有下滑,但也近2亿7000万。

观影人次可以说明一切问题:《泰囧》第二周比首周排片场次提高了30%,观影人数增加了20%;而《私人订制》首周爆发后,第二周场次提高了20%,但观影人数却下跌近30%,即使是首周观影人次,它也略逊《泰囧》,而且前提是中国电影银幕数截至2013年年底增长到近2万块。同样的情况发生在《十二生肖》和《警察故事2013》两部成龙作品上。

某主流院线工作人员A先生曾在采访里表示,2013年贺岁档较2012年同期逊色,主要是因为缺少《泰囧》型现象级黑马,《私人订制》虽然乘冯小刚盛名一鸣惊人,但他也认为口碑和评论对它和《警察故事2013》的影响是明显的:《私人订制》和《警察故事2013》豆瓣评分分别是5.5和5.8,2012年的《泰囧》和《十二生肖》分别是7.6和6.8,“《泰囧》我可以很容易推荐给别人,可以看第二遍、第三遍,里面的段子平时也能形成搞笑和吐槽的点,今年只有《私人订制》一部喜剧,但不好笑,桥段无法形成传播性。”


《等风来》的票房证明当年《失恋33天》的成绩是撞出来的。

圣诞元旦票房疲软
业内人士:只有突突突没有哈哈哈 元旦假期改革波及票房

救市之作上座率同比下降,其他小片更是不值一提,2013年贺岁档最让人跌破眼镜的,往年都是消费高峰的圣诞档今年并没有迎来消费狂热,一来是因为《私人订制》第二周票房下滑,只有两日过亿《警察故事2013》爆发;其次就是大片和小片成绩极其悬殊,圣诞节档上映的十部影片里只有这两部电影日票房过千万,四部新上映电影日票房只有几十万、甚至十几万。

年底最后一波高潮发生在2014年12月31日与2014年1月1日,但依然只算平平,更糟的是从1月1日起,虽然票价和场次变化不大的前提下,观影人次和总票房都在波动式下滑,1月1日至1月7日大盘不到4亿。新上映的电影只有《等风来》在12月30日上映后借元旦前后两天收3000万,但至今票房只有6600万,显然连两年前《失恋33天》的成绩都达不到。

A先生认为今年元旦假期调整是票房平淡原因之一,往年元旦有三日假期,而今年缩短剩一天,“跟普通的周末、日没什么区别,而且现在大城市的消费者跨年都有其他方式,没必要进电影院”,另一方面,他也质疑2013年贺岁档类型片的单一性,“从观影人次就能看出,《扫毒》到《警察故事2013》都是一样的,大家对警匪片的类型都疲倦了。你看完《泰囧》能跟人推荐,但《扫毒》怎么推荐呢?《扫毒》很感人,但掉眼泪不是适合推荐的点。贺岁档一定得是欢乐祥和的档期,只有《私人订制》是喜剧,连《警察故事2013》都不适合推荐,《等风来》则反映出当年《失恋33天》的成绩是撞出来的,滕华涛这次对类型化的尝试并不成功。没有适合的片子给人看,观众只能选择其他的消费方式。”


影院经理表示春节前只有一部《大闹天宫》叫大片。

一月依然清冷
《大闹天宫》成了大片独苗

一月,贺岁档进入高潮退去的后半程,接下来将有27部电影扎堆上映,但一位影院经理表示,这个月不会产生逆袭式的成绩,“春节前只有一部《大闹天宫》叫大片,这是个传统神话题材,故事和明星大家都熟悉,只要把孙悟空塑造好就可以了”,同档有阵容相当的只有刘伟强监制、王晶导演的《澳门风云》,但出于对王晶出品近年来票房口碑不济的前科,这位影院经理并不看好这部电影前景。至于和《中国好声音之为你转身》一样以热播真人秀节目改编的《爸爸去哪儿》电影版,他持保守态度,前者至今票房只收170万,《爸爸去哪儿》要在大年初一上映,打合家欢牌,他认为票房会在5千万左右。

因为份额消耗完毕,进口片在12月几乎消失了,在1月初就有《安德的游戏》和《神偷奶爸2》(原名《卑鄙的我2》)两部好莱坞大片齐发,不过影院经理不认为这两部电影会大卖,《安德的游戏》改编自同名畅销科幻小说,但此类青少年电影在去年一年被屡屡证明能重演《暮光之城》和《饥饿游戏》的神话,它在北美票房只有几千万,在内地上映后,首日票房1100万;1月10日上映的《神偷奶爸2》因为片中小黄人形象火遍全球,被寄予厚望,“它是一部3D IMAX电影,又是开年第二个进口大片,大家期待很强,过亿没问题,但就现在这个市场来说起不了什么波澜,很难形成去年《疯狂原始人》的长尾效应。”

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