2013年已经过去了，年初的疯狂狂奔至年末却成了一抹萧瑟，在人人谈中国电影而雀跃不止的“好世代”，往年雄霸全年档期之首的贺岁档却在今年败下阵来，12月单月票房产出不足20亿，较同比下降15%，它既无法帮中国电影实现年票房220亿的硬指标，也打破了票房顺增长的走势。2014年1月，贺岁档还没经历像样的高潮就进入缓和期，而它的平淡、疲软背后是2013年观影人次增速的持续下滑。
院线经理把年票房220亿的希望寄托在冯小刚和成龙两位贺岁档大哥身上。
贺岁档首次触礁
大片后劲不足 年票房220亿任务失败
2013-2014年贺岁档的票房危机在去年12月上旬就露出眉目，截至12月17日，同期票房较去年缩水11%，尽管在12月8日全国全年票房已经冲破200亿大关，但以12月2日-12月8日一周票房不足5亿的成绩来参考，想在年底达到年票房220亿的成绩并不容易。院线经理把希望寄托在冯小刚和成龙两位贺岁档大哥身上，预测《私人订制》和《警察故事2013》能分别收7亿就能完美救市。
12月18日，《私人订制》提前点映，收约1000万票房，19日全国公映，首日票房（含点映）共8000万，刷新华语片首日票房纪录，首周票房约3.2亿元，成为国产片首周票房第一名。
12月16日-12月22日一周票房在《私人订制》带动下终于有了起色，根据艺恩咨询数据周票房收过5亿，环比票房增长24%；12月24日《警察故事2013》公映，周票房2亿7770万，和《私人订制》并行在年底再搏一把。
但即使《私人订制》连连创下纪录，这个纪录对需要220亿年票房来交差的中国电影来说，也是无力的救驾，它单片单天票房就占大盘票房80%，这意味着其他影片不是像《无人区》、《风暴》逐渐进入收官下画的阶段，就是表现极糟，像新片《狼少年》周票房330万、《中国好声音之为你转身》周票房不足150万，对大盘贡献微弱。
2012年贺岁档仅12月就收近25.5亿票房，最后两周分别报收6.97亿和6.28亿。而2013年截至12月24日，大盘不到14亿，内地总票房报收206亿，而2013年12月23日至2014年1月5日两周大盘累计勉强过10亿，任务失败告终。
《私人订制》最大程度地消耗观众对冯氏喜剧的期待，骂战多少形成了社会性话题，票房还是明显下滑。
冯氏喜剧的忧伤
口碑舆论走低 观影人次下滑
《私人订制》和《警察故事2013》单片表现都属上佳，前者在公映前负面消息不断，先是遭媒体和影评人集体吐槽，片方曾邀请投资界人士包场观影，结果12月18日华谊股票跌停，但舆论压力起码在一开始对观众的期待没有影响，19日零点场爆满，排片率在《警察故事2013》上映前一直保持53%以上，单片周票房占同档总票房近70%。
影片第二周闯过4亿后，导演冯小刚突然连发五条微博，自评《私人订制》对社会的批判意义满分，制作程度60分，并脏话出口大骂与片子“作对”的影评人，一石激起千层浪，有人臆测这是另一种“口碑营销”，像《富春山居图》那样，矛盾闹得越凶，越能激起观影的好奇。所谓影评人的赞或弹对票房影响向来都是模糊且微小的，但事实是，尽管《私人订制》最大程度地消耗着观众对冯氏喜剧的期待，负面或骂战多少形成了社会性话题，影片在第二、三周票房明显下滑了：首周收3亿2167万，第二周2亿1654万，第三周1亿1308万；拿2012年的《泰囧》来对比，首周票房3亿650万，第二周反弹至3亿7564，第三周虽有下滑，但也近2亿7000万。
观影人次可以说明一切问题：《泰囧》第二周比首周排片场次提高了30%，观影人数增加了20%；而《私人订制》首周爆发后，第二周场次提高了20%，但观影人数却下跌近30%，即使是首周观影人次，它也略逊《泰囧》，而且前提是中国电影银幕数截至2013年年底增长到近2万块。同样的情况发生在《十二生肖》和《警察故事2013》两部成龙作品上。
某主流院线工作人员A先生曾在采访里表示，2013年贺岁档较2012年同期逊色，主要是因为缺少《泰囧》型现象级黑马，《私人订制》虽然乘冯小刚盛名一鸣惊人，但他也认为口碑和评论对它和《警察故事2013》的影响是明显的：《私人订制》和《警察故事2013》豆瓣评分分别是5.5和5.8，2012年的《泰囧》和《十二生肖》分别是7.6和6.8，“《泰囧》我可以很容易推荐给别人，可以看第二遍、第三遍，里面的段子平时也能形成搞笑和吐槽的点，今年只有《私人订制》一部喜剧，但不好笑，桥段无法形成传播性。”
《等风来》的票房证明当年《失恋33天》的成绩是撞出来的。
圣诞元旦票房疲软
业内人士：只有突突突没有哈哈哈 元旦假期改革波及票房
救市之作上座率同比下降，其他小片更是不值一提，2013年贺岁档最让人跌破眼镜的，往年都是消费高峰的圣诞档今年并没有迎来消费狂热，一来是因为《私人订制》第二周票房下滑，只有两日过亿《警察故事2013》爆发；其次就是大片和小片成绩极其悬殊，圣诞节档上映的十部影片里只有这两部电影日票房过千万，四部新上映电影日票房只有几十万、甚至十几万。
年底最后一波高潮发生在2014年12月31日与2014年1月1日，但依然只算平平，更糟的是从1月1日起，虽然票价和场次变化不大的前提下，观影人次和总票房都在波动式下滑，1月1日至1月7日大盘不到4亿。新上映的电影只有《等风来》在12月30日上映后借元旦前后两天收3000万，但至今票房只有6600万，显然连两年前《失恋33天》的成绩都达不到。
A先生认为今年元旦假期调整是票房平淡原因之一，往年元旦有三日假期，而今年缩短剩一天，“跟普通的周末、日没什么区别，而且现在大城市的消费者跨年都有其他方式，没必要进电影院”，另一方面，他也质疑2013年贺岁档类型片的单一性，“从观影人次就能看出，《扫毒》到《警察故事2013》都是一样的，大家对警匪片的类型都疲倦了。你看完《泰囧》能跟人推荐，但《扫毒》怎么推荐呢？《扫毒》很感人，但掉眼泪不是适合推荐的点。贺岁档一定得是欢乐祥和的档期，只有《私人订制》是喜剧，连《警察故事2013》都不适合推荐，《等风来》则反映出当年《失恋33天》的成绩是撞出来的，滕华涛这次对类型化的尝试并不成功。没有适合的片子给人看，观众只能选择其他的消费方式。”
影院经理表示春节前只有一部《大闹天宫》叫大片。
一月依然清冷
《大闹天宫》成了大片独苗
一月，贺岁档进入高潮退去的后半程，接下来将有27部电影扎堆上映，但一位影院经理表示，这个月不会产生逆袭式的成绩，“春节前只有一部《大闹天宫》叫大片，这是个传统神话题材，故事和明星大家都熟悉，只要把孙悟空塑造好就可以了”，同档有阵容相当的只有刘伟强监制、王晶导演的《澳门风云》，但出于对王晶出品近年来票房口碑不济的前科，这位影院经理并不看好这部电影前景。至于和《中国好声音之为你转身》一样以热播真人秀节目改编的《爸爸去哪儿》电影版，他持保守态度，前者至今票房只收170万，《爸爸去哪儿》要在大年初一上映，打合家欢牌，他认为票房会在5千万左右。
因为份额消耗完毕，进口片在12月几乎消失了，在1月初就有《安德的游戏》和《神偷奶爸2》（原名《卑鄙的我2》）两部好莱坞大片齐发，不过影院经理不认为这两部电影会大卖，《安德的游戏》改编自同名畅销科幻小说，但此类青少年电影在去年一年被屡屡证明能重演《暮光之城》和《饥饿游戏》的神话，它在北美票房只有几千万，在内地上映后，首日票房1100万；1月10日上映的《神偷奶爸2》因为片中小黄人形象火遍全球，被寄予厚望，“它是一部3D IMAX电影，又是开年第二个进口大片，大家期待很强，过亿没问题，但就现在这个市场来说起不了什么波澜，很难形成去年《疯狂原始人》的长尾效应。”
本文来源：网易娱乐专稿
作者：润之助 文/3pinky
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