《中国好声音》落幕 揭秘背后的"好产业"

网易娱乐10月10日报道 据新商报报道，随着第二季《中国好声音》落幕，导师、学员持续一夏的激烈争夺终于有了结果。新商报记者除了参与了最后的评判，更独家专访到“好声音”的幕后操盘手—星空华文传媒首席执行官田明，为读者揭秘“好声音”背后的“好产业”。

淡粉色格子衬衫、黑西裤，四十多岁难得还没有肚腩，一双精明的小眼睛因为连夜开会加上亲临一线查看现场彩排，略显疲态，但是一副红色无框眼镜依旧让他显示出充沛十足的精力，交谈到兴致处，他有力地捶着桌子，激情十足。田明，这个有着默多克新闻集团背景的传媒公司，先前被人们熟知是星空卫视每年一度的“全球华语流行音乐榜中榜”。作为从体制内走出来的人，田明现在被人们所了解，多半是因为公司旗下精英团队灿星制作荣誉出品的《中国好声音》。

和其他卫视歌唱类节目竞争，担不担心被超越？“我觉得不会，打败"好声音"的唯一可能，只能是我们自己没做好。”田明说，从运作这个项目伊始，星空上下就有一个明确的战略构想，把它做成一个产业链，具体拆分为三部分：内容+渠道+模式。“我们不是在单打独斗。”田明说，除了众所周知的独家冠名企业加多宝外，这个利益链条上还包括：中国电信、中国建设银行、联想、壹基金、凡客诚品、恒大音乐……

纵向

“好声音”后

商演、唱片、影视继续发力

尽管冠军诞生，第二季“好声音”平均收视率破5，盛典之夜把15秒广告最高飚到380万元，刷新了中国内地综艺节目的广告费新高，但是在田明及灿星团队看来，这些只是长征第一步，他们更看重音乐后端发展，包括艺人经纪、商业演出、唱片发行、数字音乐、现场音乐、互联网“好声音”等等。“现在我们还萌生出第二个想法，就是我们希望做成一个华语音乐流行的平台。在这个平台上，每年为华语音乐输出人才和作品，所以我们在策划《中国好歌曲》。"好歌曲"选作品，"好声音"选人。新人新作会为华语音乐输送新鲜血液，这是华语音乐能做大的根本。”据悉，按照星空华文传媒高层的想法，“好声音”+“好歌曲”的战略模式一旦形成，就会打造成一个华语流行音乐的平台，扶持所有的唱片公司、艺人公司、演出公司，在这个产业链上，中国内地所有相关公司都通过这个平台获得营养，带动整个华语流行音乐的发展。

记者从灿星旗下专门负责“好声音”学员后期包装的梦想强音经纪公司那里了解到，第一季“好声音”学员李代沫已经和当然音乐签约，金志文和恒大音乐合作，权振东和北大青鸟合作，九月初，田明还接洽了王中磊的华谊音乐……

“当下，我们都一窝蜂地关注中国内地电影市场的增长，实际上，音乐产业也有很大的发展空间。唱片死亡，但是音乐没有死，只是音乐内容没有找到一个好的出口，找不到科学的商业模式。一旦商业模式好了，音乐产业才能真正发展起来。”田明说，第二季“好声音”落幕后，灿星只签约8名学员，而更多的学员可以自由选择唱片公司。他们不看重小收益，而是看重整个平台的发展。据悉，灿星正着手和导师签订工作室计划，在节目结束之后，导师们还会全方位辅导这些学员，田明将其称之为“扶上马、送一程”。

与此同时，《中国好声音》电视剧版预计将在明年随着第三季《中国好声音》同步播出，第一季、第二季的学员将参与拍摄。十月份将开拍电影版“好声音”《为你转身》，发行方是王长田的光线传媒，该片预计在今年贺岁档上线。

横向

除了浙江卫视

合作伙伴还有央视、东方卫视等

采访中，田明反复强调一句话：“我们不做没有产业链的节目。”这个产业链分纵向与横向，纵向就是上文所说的品牌延伸，而横向，在记者看来，更像是战国时期的著名策略—“联横”。

2013年，灿星除了出品一档《中国好声音》之外，还与东方卫视推出了第四季《中国达人秀》、第一季《舞林争霸》、与央视一套原创出一档《舞出我人生》，在浙江卫视开设娱乐资讯节目《娱乐梦工厂》，灿星一直坚持和全国排名靠前的卫视平台进行合作，争取影响力最大化。据悉，灿星还在与河北卫视、东南卫视方面接洽，未来有望与这些卫视合作研发新节目。

从东方卫视总监这个岗位上走出来，田明深知目前电视节目制作的弊病。“长期以来，我们都是委托制作，电视台给制作公司经费，对方在有限的资金投入下制作节目，这就会出现制作公司从制作经费里抠利润的情况，该投入的地方不投入，不该省钱的地方乱省钱。”灿星提出的投资分成模式，最大程度避免了这种情况，也就是业内所谓的“对赌协议”，灿星掏钱制作节目，电视台不用承担高风险但需要拿出优质播出平台，然后双方一起进行利益分成。据记者了解，以《中国好声音》为例，浙江卫视与灿星制作是四六分成。在这个过程中，双方被深度捆绑，今年八月份，浙江卫视凭借《中国好声音》首次超越湖南卫视，综合排名全国卫视第一，品牌影响力迅速扩大。

目前，灿星即将和央视启动《中国好功夫》节目，从记者掌握的情况来看，成龙、冯小刚、李连杰三位重量级明星将会出任节目点评嘉宾。将来，灿星还会把它做成功夫动作电影，“我们已经和成龙合作成立"成龙星空"公司，投资功夫电影，我们有全球最大的华语功夫片片库，拥有多部中华经典老电影版权，其片库电影提供给星空卫视、星空卫视电影台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视中文台、凤凰卫视香港台等频道。”当然，田明还有更大的野心：把华语功夫片做成一个工业化的产品，把以“成家班”为代表的功夫电影拍摄心得标准化、系统化，将来像“好声音”卖制作宝典那样，也向世界贩卖中国的功夫电影制作手册。

链接

它们和“好声音”

捆绑在一起

如果关注《中国好声音》，那么你就会看到，这档节目延伸的新闻很多不是娱乐新闻，而是一条条经济新闻、产业新闻。比如今年，“好声音”六名学员登上了中国建设银行龙卡信用卡的封面，这也是建行首发“好声音”信用卡。此外，灿星还与李连杰的壹基金合作，创办音乐教室。田明在谈到这些外围的合作时表示：“当"好声音"成为一个产业链在运作的时候，最大的价值是品牌的价值。我们想让它成为一个有温度，代表梦想、激情、正能量的娱乐方式，这样品牌就能做拓展。”据悉，灿星有一个品牌拓展计划，包括全品类的衍生产品的生产、合作与发行，目前已经和金融、通讯、化妆品、饮用水等领域的优质企业达成合作意向。比如“好声音”与中国电信合作的百城百场演唱会，已经在二线城市开始亮相，“好声音”的认知度进一步提升。另外，与联想合作开发的“好声音”音乐手机也将面世，年轻人通过这个渠道下载音乐，灿星与手机生产商、电信运营商三方参与利益分成。

"好声音"不是代表灿星团队或者浙江卫视的利益，当你想攻击这个品牌，你会发现，你打击的是一个产业。"好声音"今天的成功，是整个产业推动的结果。凡客诚品在帮我们做服装鞋帽推广，建行发行龙卡，他们都在帮我们做影响力，他们的品牌和我们捆绑在一起，你说我们的力量有多大？我们以前做节目常常觉得孤立无援，现在变成一个利益共同体，大家一起帮你做，这难道不是好风凭借力，送我上青云吗？也许现在看来很多合作没有兑现成资本，但随之而来的，一定会有经济利益产生。我不相信长久没有利益的合作。”田明依旧自信。

花絮

团队里要的是

有激情有梦想的年轻人

做了这么多年节目，田明也在发生转变。毕业于复旦大学新闻系的田明早期在东方卫视负责招聘时，一定是非清华、北大、复旦三所院校毕业的高材生不要，但现在，他招的人更多的是一群有激情、有梦想的年轻人。田明经常会对员工说一句诗一样的口号—即使你生活在阴沟里，也有权利仰望星空。“一个人资质很高，一旦可以熟练做事，他就会满足于这些，没有更多投入，而这个团队需要一批有激情的员工。我此前几次在录制现场看到，很多人是带病工作，我相信我们是在一起创造历史。”