消费文化品味生活 首届北京惠民文化消费季启动

9月3日，“首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业（北京）研讨会”在北京举行。此次活动由市文资办、文化局、广电局、新闻出版局、文物局、文联等单位举办，以“消费文化 品味生活”为主题，按照政府引导、市场运作、节俭务实、惠及市民的原则，旨在培养文化消费理念，引领文化消费意愿，激励文化消费行为，进一步拓展大众文化消费市场，丰富精神文化生活，推动文化事业和文化产业繁荣发展。

北京推出惠民文化消费盛宴

在启动仪式现场，北京市国有文化资产监督管理办公室主任周茂非对本次惠民文化消费季活动进行了详细介绍。

惠民文化消费季活动由三部分组成。

一是九大专项活动：首届北京惠民文化消费季启动仪式暨2013文化创意产业（北京）研讨会、北京家庭阅读季、北京金秋优秀剧目展演、首届网上惠民文化消费季、北京金秋文物艺术品拍卖月、慕尼黑啤酒节“北京之旅”、文化惠民月电影展映、2013北京美食文化嘉年华、互联网时代的文化消费新趋势研讨会。

二是九大展销板块：创意消费嘉年华、2013北京艺术博览会、2013第三届书画知识产权艺术周、2013北京国际设计周·设计消费季、中国民族精品博览会、工艺美术非遗嘉年华、动漫游戏嘉年华、2013北京文化数码产业博览会、2013第四届中国电子商务博览会。

三是16区县专题活动：东城区惠民文化消费系列活动、“畅享 2013”西城区文化消费月、2013朝阳时尚消费节、海淀区2013年第二届中关村金秋演出季、丰台区2013文化消费季系列活动、石景山区2013京西消费节、“畅游门头沟 探访永定河”文化之旅、“多彩文化梦、戏剧乡村行”房山区戏剧节系列活动、2013北京 通州运河艺术节、“畅游文化海洋 引领消费时尚” 顺义区文化消费月、“文化大兴”展览展示活动、《昌平组歌》文艺演出、平谷区“激情消费在乐谷”惠民文化专题活动、怀柔区惠民文化专题活动、“实现中国梦想 唱响绿色密云”惠民文化消费季活动、延庆县“柳沟记忆”文化驻场演出。

副市长杨晓超出席会议，在讲话中指出，希望首届北京惠民文化消费季的举办能够不断开拓文化消费市场，满足广大人民群众的精神文化需求，提升市民的生活品味和品质。通过政府引导，搭建平台，做好服务，让企业成为文化消费市场建设的主体，在不断巩固传统文化消费的同时，积极发展新兴文化消费，营造良好的文化消费社会环境，让消费文化成为一种生活方式，把文化消费培育成北京新的消费增长点。

惠企、惠民的文惠卡——首都文化消费新名片

启动仪式上，“北京文化惠民卡” （以下简称文惠卡）样卡揭幕亮相。

北京市国有文化资产监督管理办公室党委书记张慧光介绍说，设计打造文惠卡是力求通过“政府激励引导、专业机构运作、整合企业资源、促进供需对接”，在企业和消费者之间，有效地搭建起一个“互利互惠、共促共赢”的文化消费平台。按照计划，今年要发放100万张，完成1000家商户加盟；未来三年内，要发放300万张，实现3000家商户加盟。

据主办方介绍，文惠卡的英文名称是BEIJING CULTURE-EASY CARD。目前，文惠卡的服务热线已经开通，后台系统已经搭建完毕，企业可以通过拨打加盟热线或访问网站申请加盟。

文惠卡“一卡在手、打折优惠、千家畅游”，北京地区消费者持文惠卡可以在电影剧院、书店、图书馆、博物馆、文化景点、教育培训、电子商务等多类文化消费场所使用，并可享受到针对文惠卡的特定折扣，获得相应数额的积分。积分累积到一定额度可以兑换礼品，还可以参加月度、季度和年度的抽奖。

文惠卡通过一张卡绑定百万消费群体，对企业无疑是有效销售的大通道、营销推广的大舞台。加盟企业可以通过每年发行100万册的北京文惠卡攻略扩大宣传，并通过文惠卡网站、手机客户端发布新品上市、产品促销、品牌宣传等信息，开展市场营销，从而改进销售，提高盈利水平。

张慧光表示，文惠卡“惠企、惠民”，希望政府、企业、消费者共同携手打造首都文化消费的“新名片”。

群众唱主角启动消费季

首届北京惠民文化消费季由社区工作者、外来务工人员、职场白领、大学生、退休老干部、文化消费团体等群众代表共同开启，充分体现让群众成为主角的活动主旨，将文化实惠切切实实送到百姓身边。

参与开启仪式的群众代表来自不同的领域，处于不同的年龄段，却有着共同的爱好——文化消费。他们或是热爱读书、看报，或是喜欢看电影、看话剧、听音乐，并乐于将这些分享给有同样需求的人。生活中，他们的文化消费开销通常占到总消费的30%以上，有的甚至达到80%。

不搞大型开幕式、不组织大型演出活动、不请明星捧场，首届北京惠民文化消费季组织市场力量,根据不同的消费群体和消费特点开展分众营销活动，引导市民树立正确的文化消费理念和消费行为。

专家学者聚焦文化消费趋势与文化产业发展

作为首届北京惠民文化消费季的重要组成部分，由北京市文资办主办的“2013文化创意产业（北京）研讨会”在启动仪式后举办。

在研讨会主题演讲部分，博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图，北京市政协副主席、国家大剧院院长、党委书记陈平，首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹，中国传媒大学研究员、校长助理王志做了精彩演讲。核心论坛由清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇主持。平行分论坛围绕“文化消费与城市发展”、“文化消费与文化投资”、“文化消费与文化产业创新”等主题展开。

国家行政学院社会和文化部副主任祁述裕，著名导演、监制黄建新等重要嘉宾，北京出版集团董事长钟制宪，北京银行副行长许宁跃，保利文化集团股份有限公司副总经理周游，优酷土豆集团副总裁陈丹青等企业领袖，进行了深入探讨与交流，为促进北京文化创意产业的大发展大繁荣献计献策。