暑期档半程观察 国产片话题大过票房

暑期档已过三分之二，《天机·富春山居图》和《不二神探》等几大国产“神片”制造的话题逐渐冷却，初步清点战绩，我们发现，这竟然是暑期档诞生五年来最冷的一个夏天，六七月的周均票房仅为3.9亿，比今年4.17亿的周均值还少了2700万，全年数一数二的票仓变为洼地，而典型的暑期档如2011年，每周比平均值要多收6000万。前四个暑期档必有破重要纪录的惯例也在今年中断，档期头牌《小时代》最炫目的标签也不过是首周成绩国产片第三。全国性高温中，暑期档电影市场却寒意阵阵，这个夏天到底发生了什么？

暑期档周票房低于均值 超级卖座片未出现

为期三个月的暑期档，已消耗掉六七两月，在此期间，收入最高的影片（《小时代》进账4.883亿）和最低（《非秀不可》6.5万）都是国产片，两者相差7512倍之多，而内地电影市场月平均进账18亿，比去年同期多收3.5亿，但比《钢铁侠3》和《致我们终将逝去的青春》双巨头领衔的今年五月低了一大截，因为足足61天时间里，一部5亿以上的超级卖座片都没有，这就说不过去了，就连春季档淡季在内的二到五月，每个月都至少贡献一部超级卖座片。《小时代》本来大有机会，因为首周只用五天就拿到2.73亿，效率之高远高于《北京遇上西雅图》和《中国合伙人》，然而该片很快耗光了能量，观众流失得极快，接下来四周也只到手2亿出头。

六七两月间，观众总数刚好过1亿，有44部新片攻上大银幕。国产片是35部，其中6部闯过亿元关，躲过舆论口诛笔伐的《不二神探》狂收一气，基本打出黑马身价，可惜倒在3亿线前，而《天机·富春山居图》决定改变自己的命运，一定要过3亿，影片从第六周开始逆生长，连续两周票房不降反增，第七周上座率高达每场99人，甚至远高于首周。

暑期档前三分之二，一直是出成绩破纪录的最佳时机，去年六月底亮相的《画皮II》将国产片带入7亿时代，直到年底《泰囧》问世才把历史总冠军头衔交出，2011年7月上阵的《变形金刚3》保持首周纪录九个月，更早的《唐山大地震》，是第一部票房过1亿美元的国产片。今年也有一些新纪录出来，像6月1日的1.47亿是儿童节当天票房历来最高，《小时代》公映那一周的5.54亿，是暑期档首次单周过5亿，然而不难看出，它们都只算是迷你纪录，没法改变暑期档的大气候。

国产片类型多花样翻新 话题效应大过票房

周杰伦自导自演的新作《天台爱情》票房不及同打偶像品牌的《小时代》。

过去四个暑期档的国产片，加在一起造出的话题，也没有今年的多，电影人在镜头之外的表演，简直令人眼花缭乱，比电影本身更有说道，像刘德华为烂片道歉，成就杜琪峰第一部内地票房过2亿的《盲探》，《笔仙II》创下惊悚片首周纪录，李连杰和文章再次联手的《不二神探》，说的是香港警察故事，三个女主角两个来自内地，一个是台湾人。但这三部影片只是奉献了常规话题。敢叫花样翻新的，有老片改了个名字就重登大银幕的动画片《火焰山历险记》，也趁着孩子放假，扛回500多万，而在六月初跑到影院的《王牌情敌》，明明就是贺岁港片《2013我爱HK》。

还有一类是努力消费自己娱乐观众的，像刘烨和倪妮主演的《杀戒》，抢戏的是一男一女两位导演之间的刀来枪往，曝出不为外行所知的内幕，但这无法增加影片的吸引力，其票房止步于千万。集合了黄日华等大批老牌港星的《光辉岁月》也闹窝里斗，这部制作费近亿的动作片，公映前才暴露出影院不买账的死穴，制片人和发行公司踢皮球亮账单，负面新闻帮不了他们，影片总票房400万左右。接下来是偶像之战，老牌偶像周杰伦自编自导自演的新作《天台爱情》，以亿元投资换回亿元票房，显然得不偿失，当红偶像郭敬明自编自导没有自演的《小时代》，几乎卖出超级卖座片身价，两部影片差距不在影片本身，而是偶像是不是正当令。好莱坞偶像操刀的国产片《太极侠》，也因为基努·里维斯影响力下降而无法卖座，收入才3000万左右。

暑期档国产片的类型也是花样翻新，《天台爱情》是歌舞片，《大明猩》是特效大片，《天机·富春山居图》是间谍片，《小时代》是青春片，《逆光飞翔》是励志片，《大片》其实是喜剧片，《不二神探》是动作喜剧，古装剧情片《不肯去观音》应该算奇片。尽管这些影片评价不一，也难说类型有多大创新，但总比充斥《四大名捕》、《河东狮吼2》和《我爱灰太狼》的去年暑期档看起来清爽。

引进片地位边缘化 数量下降票房不理想

威尔·史密斯新作《重返地球》票房也未达预期。

随着《速度与激情6》和《环太平洋》在七月末先后上阵，暑期档引进片才算缓过一口气，但仍不能彻底改变引进片在暑期档边缘化的趋势。七月最后一周，《惊天危机》和《速度与激情6》两部新片都不能将周票房抬升到今年4.17亿的平均线之上。引进片似乎已经不可能在暑期档掀起市场狂潮，当然，这也跟好莱坞今年大片疲软有关，像威尔·史密斯的《重返地球》和查宁·塔图姆的《惊天危机》，在北美就表现平平，中国反而是其可以依仗的重要海外市场。今年以来的引进片，只有《钢铁侠3》一部能轰下5亿以上的票房，去年同期有四部。

六七月共有9部引进片，数量之少是近年同期之最，显示引进片在暑期档地位江河日下，这实际上是去年暑期档的延续，引进片档期不但“说不准”，甚至被彻底打乱，如今同步上映难得一见，有些网上都出现蓝光版资源，还在苦等放行，像《速度与激情6》本来定档六月，还能赶上端午节小长假，最后却来到七月底，还不得不跟太平洋中的大怪兽打架。有些运气更差，像《卑鄙的我2》和《了不起的盖茨比》，因为钱景被看轻，连引进的机会都没有。实际上，今年引进了太多平庸的动作片和科幻片，它们只在第一周像大片，接下来便失去观众的宠爱，《星际迷航：暗黑无界》次周便跌去一半还多，《重返地球》第三周比次周狂跌八成以上。

 8月开始将出现国产片扎堆上映的现象，好莱坞大片《怪兽大学》、《蓝精灵2》、《侏罗纪公园3D》基本都集中在下半月，今年的暑期档能否在最后一个月热闹起来，就看这些片的表现了。（文/海盗王）