国产类型片痛殴好莱虎 票房完胜进口片

比地震更难预测的，是国内电影市场的行情。去年前11个月，国产片因为引进分账片增加14部至34部而哀鸿一片，就连常胜不败的冯小刚都救不了场，他的《一九四二》败于《少年派的奇幻漂流》，一点机会都没有。然而此后五个月，国产片就像武侠小说里吞下灵丹的傻小子，功力暴涨，重新夺回观众的芳心，今年第一季度，国产片市场份额达到69%。票房过10亿的巨无霸《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）、《西游降魔篇》，在春季档三月大放异彩的《北京遇上西雅图》，以及《十二生肖》和刚刚公映的《致我们终将逝去的青春》，个个身怀绝技，制造出源源不断的新纪录。2009年来第一次，国产片的东风压倒了引进片的西风。

票房过10亿的《泰囧》、《西游降魔篇》，在三月大放异彩的《北京遇上西雅图》和刚刚公映的《致青春》，制造出源源不断的新纪录。2009年来第一次，国产片的东风压倒了引进片的西风。

国产片头一次实现大逆转

去年国庆档，好莱坞中等成本科幻片《环形使者》就搅得市场鸡飞狗跳，因为2009年以来，《2012》、《变形金刚》系列和《阿凡达》这些票房怪兽把国产片吓得够呛，根本拿不出应战的办法，只能靠主管部门给圈出来一块块自留地讨生活。而最近五个月的国产片，把自己养成了怪兽，从引进大片手里抢夺纪录，其中最值得称道的《泰囧》、《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》。

《金陵十三钗》哭着喊着也跨不过去的10亿大关，《泰囧》只用了不到四周时间就过了，该片距离国内市场的历史总冠军《阿凡达》，也不过1.1亿。《泰囧》最先打破的是单片单周的观众纪录——1178万人，这就超过《泰坦尼克号》3D的单周1050万人。《泰囧》还是国内唯一观众总数过3000万人的影片。

《西游降魔篇》胃口更大，公映第一天就以8540万刷新了《画皮II》2012年6月创下的7100万国产片首日纪录，接下来依次向《变形金刚3》、《泰坦尼克号》3D和《泰囧》开刀。《变形金刚3》交出了1.12亿单片单日的纪录（《西游降魔篇》是单日1.18亿），《泰坦尼克号》3D让出4.68亿的单周纪录（《西游降魔篇》是单周5.67亿），而《泰囧》单周1178万观众的纪录只焐了不到两个月（《西游降魔篇》是单周1360万人）。此外，《西游降魔篇》还压制住《霍比特人：意外之旅》，令其成为《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》之后又一部过3亿但不能加冕周冠军的引进片。

国产浪漫喜剧《北京遇上西雅图》规模比《泰囧》和《西游降魔篇》小一半，是5亿等量级的，但它做到了后两者没有做到的事情——打败同档期的三部分账片，《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》和《巨人捕手杰克》，并且票房高于三者之和。

明星阵容和高成本制作这一行之有效的办法到2012年便失灵了，《一九四二》成了冯小刚十年来首部未能加冕周冠军的影片，其它如《大上海》、《血滴子》、《危险关系》等也纷纷哑火。

老一代卖座电影不再吃香

电影市场也有临界点，2002年到2008年是国产片占上风，临界点是2009年暑期档的《变形金刚2》，在那之后，国产片变成弱势的一方，连续三年年度冠军头衔都归了引进片，国产片甚至只拿过一个第二名，而去年12月的《泰囧》成了国产片止跌回升的临界点。迄今为止，国产片共有8部跻身于5亿俱乐部，分别是2010年的《唐山大地震》和《让子弹飞》，2011年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》、2012年的《泰囧》和《十二生肖》，以及今年的《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》。

我们发现，2010年和2011年的这四部超级卖座片，分别出自冯小刚、姜文、张艺谋和徐克之手，他们全是老牌名导演，四部影片也整齐一致地主打明星阵容和高成本制作。然而这一从2002年以来便行之有效的办法到2012年便失灵了，《一九四二》成了冯小刚十年来首部未能加冕周冠军的影片，其它如《大上海》、《王的盛宴》、《血滴子》、《危险关系》也纷纷哑火，说明这一办法不光潜力挖尽，投资回报比越来越低，甚至成了观众眼中的反面典型。

赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》改编自畅销小说，打的是青春片牌，男主角用赵又廷和韩庚，女主角全是新人，尽管如此与巨无霸《钢铁侠3》撞车，仍能在前10天攻下近5亿。

新导演缔造卖座类型片

《泰囧》和《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》一道确立了卖座类型片的标准。导演既要有丰富的电影资历，又要年轻，类型则不再是动作和古装，而是主打喜剧，具体题材不限于此，但要新鲜有趣，最好走出国门，主演也多用年轻明星和新组合。《泰囧》是喜剧演员徐铮的导演处女作，讲的是三傻大闹泰国，《北京遇上西雅图》是女导演薛晓路的第二部作品，片中汤唯饰演的女主角跑到美国生孩子，《致我们终将逝去的青春》改编自畅销小说，打的是青春片牌，男主角用赵又廷和韩庚，女主角全是新人。

这批创造票房的新一代类型片有两个优点，第一个成本低，《泰囧》和《北京遇上西雅图》都只花了3000万左右。为降低制作成本，《厨子戏子痞子》把导演和黄渤、刘烨、张涵予三个主演都变成投资人，以片酬入股。《致我们终将逝去的青春》成本稍高，但也远不及《王的盛宴》和《大上海》这两部去年贺岁档的主力。

此外，新一代类型片很能制造话题，对主流观众吸引力独具，因此能跟好莱坞分账片同台竞技，而不是像过去几年的大片那样躲在保护月里闷声发财。《北京遇上西雅图》就打败了同档期的三部分账片——《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》和《巨人捕手杰克》，票房更高于三者之和。分量稍轻的《厨子戏子痞子》与《魔境仙踪》同日公映，也占了上风，而总票房达到2.7亿。《致我们终将逝去的青春》与巨无霸《钢铁侠3》险些撞车，不管是凭借着怎样的幕后操作，仍在前10天攻下近5亿。还有三部类型影片为前四个月的国产片爆发做出了贡献，分别是黄渤和林志玲的《101次求婚》、彭于晏和白百合的《分手合约》，芒果台的明星主持人群的《快乐到家》。