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国产类型片痛殴好莱虎 票房完胜进口片

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去年前11个月,国产片因为引进分账片增加14部至34部而哀鸿一片,就连常胜不败的冯小刚都救不了场,他的《一九四二》败于《少年派》,然而此后五个月,国产片功力暴涨,重新夺回观众的芳心,今年第一季度,国产片市场份额达到69%。票房过10亿的巨无霸《泰囧》、《西游降魔篇》,在春季档三月大放异彩的《北京遇上西雅图》和刚刚公映的《致青春》,制造出源源不断的新纪录。2009年来第一次,国产片的东风压倒了引进片的西风。

比地震更难预测的,是国内电影市场的行情。去年前11个月,国产片因为引进分账片增加14部至34部而哀鸿一片,就连常胜不败的冯小刚都救不了场,他的《一九四二》败于《少年派的奇幻漂流》,一点机会都没有。然而此后五个月,国产片就像武侠小说里吞下灵丹的傻小子,功力暴涨,重新夺回观众的芳心,今年第一季度,国产片市场份额达到69%。票房过10亿的巨无霸《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)、《西游降魔篇》,在春季档三月大放异彩的《北京遇上西雅图》,以及《十二生肖》和刚刚公映的《致我们终将逝去的青春》,个个身怀绝技,制造出源源不断的新纪录。2009年来第一次,国产片的东风压倒了引进片的西风。


票房过10亿的《泰囧》、《西游降魔篇》,在三月大放异彩的《北京遇上西雅图》和刚刚公映的《致青春》,制造出源源不断的新纪录。2009年来第一次,国产片的东风压倒了引进片的西风。

国产片头一次实现大逆转

去年国庆档,好莱坞中等成本科幻片《环形使者》就搅得市场鸡飞狗跳,因为2009年以来,《2012》、《变形金刚》系列和《阿凡达》这些票房怪兽把国产片吓得够呛,根本拿不出应战的办法,只能靠主管部门给圈出来一块块自留地讨生活。而最近五个月的国产片,把自己养成了怪兽,从引进大片手里抢夺纪录,其中最值得称道的《泰囧》、《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》。

《金陵十三钗》哭着喊着也跨不过去的10亿大关,《泰囧》只用了不到四周时间就过了,该片距离国内市场的历史总冠军《阿凡达》,也不过1.1亿。《泰囧》最先打破的是单片单周的观众纪录——1178万人,这就超过《泰坦尼克号》3D的单周1050万人。《泰囧》还是国内唯一观众总数过3000万人的影片。

《西游降魔篇》胃口更大,公映第一天就以8540万刷新了《画皮II》2012年6月创下的7100万国产片首日纪录,接下来依次向《变形金刚3》、《泰坦尼克号》3D和《泰囧》开刀。《变形金刚3》交出了1.12亿单片单日的纪录(《西游降魔篇》是单日1.18亿),《泰坦尼克号》3D让出4.68亿的单周纪录(《西游降魔篇》是单周5.67亿),而《泰囧》单周1178万观众的纪录只焐了不到两个月(《西游降魔篇》是单周1360万人)。此外,《西游降魔篇》还压制住《霍比特人:意外之旅》,令其成为《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》之后又一部过3亿但不能加冕周冠军的引进片。

国产浪漫喜剧《北京遇上西雅图》规模比《泰囧》和《西游降魔篇》小一半,是5亿等量级的,但它做到了后两者没有做到的事情——打败同档期的三部分账片,《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》和《巨人捕手杰克》,并且票房高于三者之和。


明星阵容和高成本制作这一行之有效的办法到2012年便失灵了,《一九四二》成了冯小刚十年来首部未能加冕周冠军的影片,其它如《大上海》、《血滴子》、《危险关系》等也纷纷哑火。

老一代卖座电影不再吃香

电影市场也有临界点,2002年到2008年是国产片占上风,临界点是2009年暑期档的《变形金刚2》,在那之后,国产片变成弱势的一方,连续三年年度冠军头衔都归了引进片,国产片甚至只拿过一个第二名,而去年12月的《泰囧》成了国产片止跌回升的临界点。迄今为止,国产片共有8部跻身于5亿俱乐部,分别是2010年的《唐山大地震》和《让子弹飞》,2011年的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》、2012年的《泰囧》和《十二生肖》,以及今年的《西游降魔篇》和《北京遇上西雅图》。

我们发现,2010年和2011年的这四部超级卖座片,分别出自冯小刚、姜文、张艺谋和徐克之手,他们全是老牌名导演,四部影片也整齐一致地主打明星阵容和高成本制作。然而这一从2002年以来便行之有效的办法到2012年便失灵了,《一九四二》成了冯小刚十年来首部未能加冕周冠军的影片,其它如《大上海》、《王的盛宴》、《血滴子》、《危险关系》也纷纷哑火,说明这一办法不光潜力挖尽,投资回报比越来越低,甚至成了观众眼中的反面典型。


赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》改编自畅销小说,打的是青春片牌,男主角用赵又廷和韩庚,女主角全是新人,尽管如此与巨无霸《钢铁侠3》撞车,仍能在前10天攻下近5亿。

新导演缔造卖座类型片

《泰囧》和《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》一道确立了卖座类型片的标准。导演既要有丰富的电影资历,又要年轻,类型则不再是动作和古装,而是主打喜剧,具体题材不限于此,但要新鲜有趣,最好走出国门,主演也多用年轻明星和新组合。《泰囧》是喜剧演员徐铮的导演处女作,讲的是三傻大闹泰国,《北京遇上西雅图》是女导演薛晓路的第二部作品,片中汤唯饰演的女主角跑到美国生孩子,《致我们终将逝去的青春》改编自畅销小说,打的是青春片牌,男主角用赵又廷和韩庚,女主角全是新人。

这批创造票房的新一代类型片有两个优点,第一个成本低,《泰囧》和《北京遇上西雅图》都只花了3000万左右。为降低制作成本,《厨子戏子痞子》把导演和黄渤、刘烨、张涵予三个主演都变成投资人,以片酬入股。《致我们终将逝去的青春》成本稍高,但也远不及《王的盛宴》和《大上海》这两部去年贺岁档的主力。

此外,新一代类型片很能制造话题,对主流观众吸引力独具,因此能跟好莱坞分账片同台竞技,而不是像过去几年的大片那样躲在保护月里闷声发财。《北京遇上西雅图》就打败了同档期的三部分账片——《虎胆龙威5》、《魔境仙踪》和《巨人捕手杰克》,票房更高于三者之和。分量稍轻的《厨子戏子痞子》与《魔境仙踪》同日公映,也占了上风,而总票房达到2.7亿。《致我们终将逝去的青春》与巨无霸《钢铁侠3》险些撞车,不管是凭借着怎样的幕后操作,仍在前10天攻下近5亿。还有三部类型影片为前四个月的国产片爆发做出了贡献,分别是黄渤和林志玲的《101次求婚》、彭于晏和白百合的《分手合约》,芒果台的明星主持人群的《快乐到家》。

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