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刘爽:购买海外节目版权是一条捷径

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“2013FMM-SCTVF国际电视节目模式大赛”在美国揭晓,《非你莫属》获得中国区“节目模式大奖”,并有可能成为首档向欧美输出模式的国产综艺节目。节目制片人刘爽虽是忠实的原创党,但也并不看衰时下劲吹的购买海外版权风,认为这是国内电视人开拓眼界、磨炼团队的一条捷径。在各式各样的舶来品中,他认为歌舞类节目将继续保持主流地位,更看好《好声音》今年还将独占鳌头。至于未播先热的明星跳水节目则是纯粹猎奇、卖点单一,很可能只有一季的寿命。

谈《非你莫属》:我说选手可以“灭掉”老板,老外们都笑了

我们去参赛,是要带着自己的节目模式去提案。我介绍的时候说了一句话,老外们都笑了。我说“在我们这个节目里,选手可以去灭掉老板的灯。”我想可能是每个人心里都有一个很讨厌的老板,这一点没有国界的,老外也深有感触。

实就节目模式本身来说,它经过了几百期的磨合,它已经很成熟了,大家都是玩真的。你说的这个问题其实是仁者见仁、智者见智。有些观众其实更愿意看老板之间的交流。


天津卫视《非你莫属》节目一举获得“国际电视节目模式大赛”中国区大奖。

网易娱乐:您能给我们介绍一下《非你莫属》的模式特点吗?

刘爽: 其实节目模式本身是个规则,就是我们这是一个招聘的节目,然后有12家企业来面对4个求职者,大家有互选的这样一个概念,最后现场能不能达成一个招聘的试用期的协议,这是我们模式的一个规则,其实对电视来说规则是一个最大的基础。

网易娱乐:这个节目在海外得奖,评审还有外国的同行是怎么评价它的?

刘爽:他们觉得这个节目从第一个环节到最后,涉及的很特别,欧美那边没有节目是这样做的。再一个是它对现实的映射,在同行交流的时候,他们觉得这个节目很符合社会的现状,和全球的经济大环境贴合。像法国失业率现在很高,一个法国的电视同行就对我们这个节目很感兴趣。

还有一个很有趣的事。我们去参赛,是要带着自己的节目模式去提案。我介绍的时候说了一句话,老外们都笑了。我说“在我们这个节目里,选手可以去灭掉老板的灯。”我想可能是每个人心里都有一个很讨厌的老板,这一点没有国界的,老外也深有感触。

网易娱乐:获奖之后,有制作公司和节目组洽谈引进的事情吗?

刘爽:有,美国、法国、比利时都有,还刚刚开始进行。

网易娱乐:您觉得《非你莫属》现在处于一个什么样的阶段?

刘爽:自我超越吧。我们自己玩点花活,现在着手做海外专场。

网易娱乐:《非你莫属》的模式现在基本上固定了,可是有时候BOSS团很抢镜,反而削弱了求职这一根本,有没有想过在模式上做一些改变呢?

刘爽:实就节目模式本身来说,它经过了几百期的磨合,它已经很成熟了,大家都是玩真的。你说的这个问题其实是仁者见仁、智者见智。有些观众其实更愿意看老板之间的交流。

因为这是中国唯一的一个集中了这么多公司最高层的老板,他们的交流是你从别的场合看不见的。我们后期时会做一些均衡,有些人想看求职者回答问题,有些人想看主持人怎么去骂老板,有些人想看老板和老板之间的竞争。所以这个节目是很立体的,信息量很大,观众可以从中选择自己关注的点,我觉得它可能也是这个节目的价值之一。

谈搭档张绍刚: 有一天他不干了也许就没有《非你莫属》了

一个节目它早晚有死掉那天,全中国所有节目只有《新闻联播》没事儿,其他节目做做做,总有一天要关张的时候,这很正常,关张的原因有千万种,那么主持人离开也是一种、观众不喜欢也是一种、对这个节目最后结束我是很坦然的,这个很正常。

绝大多数主持人是有一个个人形象在的,然后和稀泥,你好我好大家都好,所谓穿针引线型的,主持人就是他们的一份工作。绍刚不是这样,绍刚“我就是我自己,我要参与到这个事情中来,我要发表我个人的意见和想法”。所以他能迅速的建立起来这么一个气场,然后很多人喜欢他。

刘爽表示“中国最缺的就是像张绍刚这样的,敢于说直接表达自己想法的主持人。”

网易娱乐:您当初是怎么想到请张绍刚来做这个节目?

刘爽:我其实不爱挖掘新人,我没有那个耐心。我喜欢和熟人合作,挖掘他们身上不为人知的特质。比如郭德纲,我找他做《今夜有戏》。当时我和他聊,看了很多他的视频,我觉得他是发散性的,一定不能做游戏类节目,开一档访谈,还得是胡乱聊。做《非你莫属》时中国有名的娱乐主持人我们都拉了个单子,但我觉得我这不是一档娱乐节目,不能要他们那种主持惯性。我和绍刚私下是很熟的,我了解他那种很自我的一面,就推荐了他。绝大多数主持人是有一个个人形象在的,然后和稀泥,你好我好大家都好,所谓穿针引线型的,主持人就是他们的一份工作。绍刚不是这样,绍刚“我就是我自己,我要参与到这个事情中来,我要发表我个人的意见和想法”。所以他能迅速的建立起来这么一个气场,然后很多人喜欢他。

当初选他困难还挺大的,当时他名气不大,大家不了解他。

网易娱乐:张绍刚是节目的一个关键的人物,但是之前他的个人主持风格也引起了很多风波,中途没想过换人吗?

刘爽:实际上这个节目就是这样,我们可能更多地放大了所谓的反对的意见,忽略了另外一面的声音,我觉得那件事叫争议,大家看问题的角度,某一方面的价值观不一样。其实中国最缺的就是像他这样的,敢于说直接表达自己想法的主持人。

网易娱乐:如果有一天他离开了呢?有没有预案?

刘爽:我喜欢给主持人量身打造节目。比方刚才说《今夜有戏》,后来老郭的合约到期了,该结束就结束吧,然后如果我们过一段时间再发现他身上又有什么新点,我们再跟他新的合作,很正常,包括《非你莫属》也一样,一个节目它早晚有死掉那天,全中国所有节目只有《新闻联播》没事儿,其他节目做做做,总有一天要关张的时候,这很正常,关张的原因有千万种,那么主持人离开也是一种、观众不喜欢也是一种、对这个节目最后结束我是很坦然的,这个很正常。

网易娱乐:您的意思是张绍刚离开了,《非你莫属》也就结束了?

刘爽:也不一定结束,但肯定不是现在的样子了。我觉得张绍刚不会说“我要离开”,因为以我跟他的交情他不会这么干(笑)。

谈市场环境:国内应当立法保护节目模式

提高整体的原创能力,一定要坚持原创,输出你自己的文化和价值观。如果比方各个台都有原创的节目,我们一起带着去戛纳电视节,有一定的数量自然就会引起注意。坚持两三年,老外会说中国人这方面很厉害。

有些台就跟《非你莫属》的景都一样,然后用的同样的一模一样的椅子,像这些在国外是肯定不可能发生的,但是在国内我们没有办法,包括之前打嘴仗打得很厉害的那两个婚恋节目,一个是买了版权的,一个是直接照抄人家的,但最后两个还是同时存在,这是咱们国内的一个,目前的一个实际情况。

刘爽表示做节目要提高整体的原创能力,一定要坚持原创,输出你自己的文化和价值观。右图为湖南卫视《我是歌手》。

网易娱乐:您如何看待各个卫视跟风买国外版权这件事?

刘爽:利大于弊吧。第一这样开阔了大家的眼界,比如《我是歌手》我觉得就挺好的,让我们知道原来明星还有这种玩法。第二它可以锻炼队伍,就是你知道人家的好东西是怎么做出来的,要知道我们自己的电视工业是不够先进的。第三就是它会让一些盲目的花大钱的人吸取教训,吃一次亏之后就知道了,原来这么干也并不是一个特好的事儿。

网易娱乐:怎样才能让中国的节目模式也收到老外的追捧呢?

刘爽:其实就是提高整体的原创能力,一定要坚持原创,输出你自己的文化和价值观。如果比方各个台都有原创的节目,我们一起带着去戛纳电视节,有一定的数量自然就会引起注意。坚持两三年,老外会说中国人这方面很厉害。

网易娱乐:国人总是被评价创新能力不足,要原创是不是挺困难的?

刘爽:其实原创不难,简单说一个字“抄”,老外的思路也是这样。国外的那些节目,我都可以给你讲,这段是某一个节目里的元素,那个是某一个节目里的元素。我跟英国的一个专家聊。他想节目的思路是什么样呢?他最近一段时间,哪几个节目火,为什么火,这个火的节目有几个元素,他列出来,这个节目有几个元素,都列出来,可能一共有十五、二十个元素;然后他又想,现在社会上流行什么事儿,大家关注什么事儿,然后找到一个题材,这个题材最好是大家没碰过的。然后他把其他几个成功节目的元素摘几个适合这个的,往一块一凑,建立一个自己的一个规则,这个新节目就出来了,原创节目就是这样一个过程。只不过老外的工业化流程非常先进,他每个部门都很职业,然后他会把一个点子包装得很棒。

网易娱乐:《非你莫属》也是这么出来的吗?

刘爽:对,当时我的灵感就来自《TAKE ME OUT》,跟《我们约会吧》《非诚勿扰》的基础一样,那时候全中国有几十档谈恋爱的节目,我们就像人就是成家立业,那既然成家的事儿有人做了,我们就来做立业这一块吧。

网易娱乐:所以您的意思是中国的电视人完全有能力做好原创节目模式?

刘爽:我们把思考方式学来,执行层面我们尽量细化,这个不难。

网易娱乐:那您觉得造成现在这种“跟风买版权”情况的原因是什么呢?

刘爽:大概五、六年前有一股电视制作热潮,各个电视台的领导往往会有这样的思路,在我们提一个原创的案子的时候,就说哎,外国有没有这样的?他一定得看到别人做过他才相信这个东西能成,是一种不自信的表现。现在很多广告商也是这样,一定要看到一个现成的模式才敢投放广告。

还有一个我们也很困扰的地方就是国内的法律对节目模式没有保护,就是说你为节目模式去注册专利是不行的。其实《非你莫属》是2010年十月在天津卫视首播,这是中国所有这一类的职场节目当中第一个,然后后来你会看到好多卫视,甚至于地面频道,大概我们粗略统计有十几档,样子跟《非你莫属》一样,甚至于有些台就跟《非你莫属》的景都一样,然后用的同样的一模一样的椅子,像这些在国外是肯定不可能发生的,但是在国内我们没有办法,包括之前打嘴仗打得很厉害的那两个婚恋节目,一个是买了版权的,一个是直接照抄人家的,但最后两个还是同时存在,这是咱们国内的一个,目前的一个实际情况。

网易娱乐:那不仅仅是对原创的节目来说有伤害,其实那些买版权的电视台也很亏嘛,直接抄就完了,反正也没有法律?

刘爽:如果说不要脸确实是这样的,我买了模式,我还没开始做呢,别人已经做了。这种情况,在中国电视的历史上尤其最近几年,每年都会有发生。

谈行业趋势:歌舞类仍是主流 明星跳水恐难长命

毫无疑问还是歌舞类最主流。中国人不喜欢那种纪录片式的真人秀节目,喜欢大阵仗,够热闹的,歌舞类的真人秀刚好符合这种特质。我个人比较看好《中国好声音》,它应该还能拿到今年的收视冠军。。

跳水类节目的卖点太单一了,看明星怎么出丑,他们敢跳还是不敢跳。其实他没有所谓专业性,毕竟跨界太远了,也没有社会价值,纯粹猎奇。


刘爽预测今年的收视冠军仍有可能是去年的黑马《中国好声音》。明星跳水节目卖点单一,纯粹猎奇。左图为江苏卫视《星跳水立方》,右图为浙江卫视《中国好声音》。

网易娱乐:今年的综艺节目市场好像特别热闹,各种类型的节目都有,还都是外国正版引进的,您觉得今年趋势是怎样的?

刘爽:毫无疑问还是歌舞类最主流。中国人不喜欢那种纪录片式的真人秀节目,喜欢大阵仗,够热闹的,歌舞类的真人秀刚好符合这种特质。我个人比较看好《中国好声音》,它应该还能拿到今年的收视冠军。

网易娱乐:您留意到即将播出的两档跳水节目没,有什么看法?

刘爽:看到了,这种节目特别好做,有钱就可以做。有的明星一跳300万,她在节目中跳四跳,1200万就没了,没钱做不了。

网易娱乐:您认为这个节目的点在哪里?

刘爽:这个节目核心卖点是明星穿的少,既然买了版权就要贯彻人家节目的核心价值,中国版也不例外,而且要请到大咖,有大咖来这节目就能成。

网易娱乐:有人说这类节目只能做一季,您认为呢?

刘爽:很有可能。这类节目的卖点太单一了,看明星怎么出丑,他们敢跳还是不敢跳。其实他没有所谓专业性,毕竟跨界太远了,也没有社会价值,纯粹猎奇。(文/小妮)

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