EXO-M首张迷你专辑《MAMA》封面。
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网易娱乐独家报道（文/三石一声）音乐的种类越来越多，歌迷可以听的东西也就越来越多样化，不再是被流行音乐一统天下的乐坛，其实在这个时候更需要行之有效的营销手段，只不过，似乎一直以来，都只有那些财大气粗的经济公司才有资本砸大成本资金做出立竿见影的营销效果，不过这也好，耳朵需要享受，颜控们同样需要眼睛的享受——韩国的SM公司非常会做视听双向的爆炸式营销宣传，从早年的H.O.T、BoA到后来的神话、东方神起、少女时代、Super Junior等组合，无不是先让人爱上了他们的形象、装扮、气场等一切外在形象，继而才对他们的音乐产生浓厚的兴趣——现如今，SM公司力捧的EXO组合再度走向亚洲市场，主攻日韩领域的EXO-K小分队和主攻大中华区的EXO-M小分队更是以迅雷不及掩耳之势席卷了现如今乐坛的主流消费群体，特别是在中国区范围内活动的EXO-M，又是怎么炼成的？这恐怕是一个要比他们的音乐更值得讨论的事情。
创意思路：
也许EXO-M现如今的名声度尚不能与他们的师兄团体SHINee、Super Junior相抗衡，但是他们现在也不过只是一个出道100天的全新团体，可以说，SM公司为他们所作出的一步步缜密的部署规划相当之成熟，并且有的放矢。
韩国造星工业的成熟度不得不令人佩服。SM一边厢安排EXO-M参与了电视、报刊杂志等传统媒体平台的自我宣传，一边厢又很好利用起互联网的社交网站，极大程度上令EXO-M几位成员的性格、爱好、小动作这些平易近人的东西展现在歌迷面前，甚至在歌迷心中，他们一面是舞台上闪闪发光的完美明星、一面又有着常人的喜怒哀乐，既够明星范儿，又不至于显得太过遥远，反而平易近人。再加上100天内各种宣传平台地毯式的推介，EXO-M能火到如今这般地步，倒也是情理之中的事。而在中国的造星工业机制中，首先就已经输在了资金运营和高密度的宣传推广上了。
市场方向：
当音乐市场被各路粉丝、屌丝细细瓜分之后，最主流的流行音乐看似已经所剩份额不多，但SM公司正是瞄准了这一点，反而要比以往广撒网的经营策略来得更容易稳、准、狠。乐团成员外形要养眼、才艺即使不多也要专攻一类（至少是跳舞）、会耍酷更懂得卖萌、公众面前的素养要好、经得起吃苦耐劳、还有一点就是乐感多多少少都要有一点，这样全方位的六位团员组合在一起，是可以弥补多方缺憾的。
EXO总团队针对大中华区市场所分支出的EXO-M小分队还在情感上赢得了不少的亲切分值，六位成员中，中国裔的成员占了四位（分别来自北京、广州、长沙、青岛）。想当年，仅仅有1/13之一Made in China成分的Super Junior已经俘虏了不少中国歌迷的心，EXO-M占据中国青少年偶像音乐市场只是时间迟早的事。瞄准受众目标，大打感情牌，这比泛泛而卖、求全贪多的营销策略高明不知多少。
音乐配置：
说了EXO-M那么多的外在，也该说说他们内在的音乐了，尽管这只是SM公司为他们打营销战略的其中一小步，甚至可以称作是附属产品，但是公司还是在这块辅助项目上下足了功夫，首张迷你专辑《MAMA》的制作阵容以及成品样貌，可谓是大手笔。
曾一手打造了H.O.T等巅峰团体的音乐人刘荣镇、Teddy Riley、Thomas Traulsen、申赫参与专辑的创作和制作，六首歌六种不同的国际化风格，古典、蓝调、电子、爵士、R&B应有尽有，轻易就能让人喜欢上这个唱功、舞功皆优秀的男子团体。SM公司还别有用心，把这Mimi Album分别发行了两版语言类别，EXO-K自然是演唱韩语版，EXO-M就是中文版。
乐评人点评：
Censta：SM公司深思熟虑后打造的野心作
众所周知韩国SM是有着“造星工厂”之称的顶尖娱乐公司，随着偶像明星不停更新换代，SM公司的策略和野心也就越扩展越阔，其中一个“冲向世界”的梦在近年来世界各地处处可见SM努力的痕迹。在多番尝试后，2012年带来了这队专攻韩国和中国两大市场的90后团体EXO，两队以相同曲目不同语种展开活动，这种新尝试的核心不难看出是“本土化”三个字。 【详细】
音雄：企划与唱作的精确呈现
专辑的中文填词还稍有些差强人意。如果用翻译惯用的“信、达、雅”标准来衡量，《MAMA》的歌词“信、达”有余而“雅”不足。当然，我们很难苛求一个韩国制作团队写出多么地道且富有意义的中文歌词作品，毕竟，就连我们自身都难以在偌大的内地都难以打造出一个真正具有领航意义的团体，更谈不上深入国际化的舞台了。从EXO-M身上，我们也许更应该学的是深入内里的造星工艺以及精确的定位企划。 【详细】
琳距离：见证韩国娱乐业100天的奇迹
受够了中国山寨组合的滥竽充数，EXO-M的出现起码体现了韩国娱乐业的专业素养，整张唱片体现了韩娱流水线上统一的流畅感。在专辑选曲上，EXO采取了中韩双语版本，也就是说，EXO-M完全是韩国原版的翻版。“一拖一”在宣传上最大程度的降低了运营成本，但中文歌词也成是EXO-M身上的最大诟病。生硬的中文词，含混的发音，叠加在韩国曲调之上，反而给人不协调之感，这将是他们立足华语歌坛的最大绊脚石。 【详细】
河伯：给男孩组合带来独特发展模式
对比过去的黄金时代，欧美男孩团体已逐渐式微，华语乐坛则一直也没成什么气候，相比较之下，韩国的专业性在男孩团体产业链中则一直坚不可摧。去年12月末SM隆重推出的EXO，是SM又一轮男孩组合的推陈出新，在玩法上又给出了新花样。 【详细】
网友点评：
网易广东省深圳市网友小宝蓝海星：
你们这么努力，你们的付出我们看在眼里，加油！
网易广东省惠州市网友漩熙：
孩子们，你们是最棒的，不要管其他的流言！要相信自己的实力！我们永远支持你！
网易广东省深圳市网友961800560：
听了专辑很不错，鹿晗很努力，以后要继续努力
网易北京市网友：
喜欢，都很帅。
总结点评：
不管是因旋律优美而被人记住的音乐，还是因为旋律不断重复而洗脑留在人印象中的音乐，终会成为一段回忆——如果这段回忆发生够长久的话。在听EXO-M这张《MAMA》的时候，你会不自觉想到曾经一个个经典的偶像团体，他们的音乐并非No.1水准的作品，却总能让人念念不忘。参照以上提到的“天团炼成法则”，几乎无不能一一对照上。四位乐评人着重谈到了EXO-M团体的成名之路，以及他们在短时间内成名而给中国造星工业所带来的启示意义，当然，他们即将席卷亚洲流行音乐市场的重要一役还包括有他们的音乐。以当前SM公司对EXO-M的力推程度，若他们的音乐走街串巷、成为下一首神曲应该也就是指日可待的事，而EXO-M的下一站目标，当然就是新晋“天团”，天团的影响力会旷日持久，进而成为当下歌迷记忆中不可忽视的一段回忆，这无可厚非。
本文来源：网易娱乐专稿
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王晓易_NE0011
