2011北京电视节综述

网易娱乐8月29日报道 （文/梅子笑 图/李道忠 编辑/排骨）8月25日，第九届中国国际影视节目展在北京展览馆正式开幕，980家参展商，400余家影视制作机构，带着千余部电视剧参展。从参展的剧目上看，前两年红极一时的谍战剧和军旅戏大大降温，题材上更倾向于生活和情感；视频网站成为展会主角之一，并纷纷与行业内具有潜力的影视公司“结对子”。同时，明星脸少了，投资者、制片人、编剧、导演等幕后人员纷纷上前卖力吆喝；不少大影视公司结团规模化推荐新剧，这让不少行业人都发出感叹，大量热钱投资电视剧，电视剧市场被资本运作主导，导致今年电视剧产量暴涨——据悉，从去年十月至今，审批通过的电视剧产量达三万余集。可以预见的是，今年是电视剧生产的“大年”，而明年的减产几乎是必然的。

2011是电视剧生产“大年” 审批立项超三万集

相比往年影视展重在某部剧集发布，今年大部分影视公司重在宣传公司品牌和项目规划，公司制作生产的多部电视剧联合发布会比比皆是。上图为大唐辉煌公司剧目推荐会大合影，包括陈键锋、谭耀文在内的不少明星为其站台。

在此次影视节目展中，参展单位的展示方式与往年相比有明显变化。往年各大影视公司更看重对出品的某部剧的宣传和推广，而本届影视节上，影视公司更多的是携自己多部电视剧进行捆绑发布会，更注重宣传公司品牌和项目规划；如江苏卫视推出国安题材的“信仰三部曲”，国龙联盟推出《小白菜奇案》、《麻辣白玉堂》、《兄弟海》、《苍天泪》、《母亲，母亲》、《我们的1977》、《返城年代》、《恋恋波尔多》、《中国芯》、《刀影》近15部剧亮相；大唐辉煌公司也在宣布《要过好日子》、《搜神记》、《烈焰》三部剧杀青外，还推出《铁血年代》、《草草的春天》、《致命名单》、《是爷们，向前走》、《失控》、《无敌天下》、《大江东去》、《欢乐冤家》等八部作品；华谊兄弟也将在2011和2012年推出《唐山大地震》、《非诚勿扰》、《花木兰》等20余部新剧。

随着华谊兄弟、华策、光线传媒等多家影视公司上市成功，部分影视公司也都启动了上市计划。而上市必须要做业绩、做产量，因此不少准备上市和已经上市的公司电视剧产量都很高。某业内人士透露，“去年10月至今，电视剧通过立项审批的集数超过三万集，而去年一年电视剧的产量在一万五千集左右。以前一家公司年产100集已经很了不起，年产超过100集的屈指可数，现在好多家公司年产量和预备产量都在200到300集——可以说，正是‘上市热’导致今年电视剧产量大增。毫无疑问，今年是电视剧的‘大年’。”

由于电视剧产量大增，演员和拍摄资源显得格外稀缺。据悉，今年以来上海车墩影视基地、浙江横店影视基地、河北易县影视基地等都人满为患；而演员的档期更是稀缺，价格也一再攀升。

热钱涌入电视剧投资 多家公司上市确定时间表

大唐辉煌（上图）的董事长表示公司最迟明年年底上市，而小马奔腾（下图）、江苏幸福蓝海传媒等多家影视公司也都在筹划上市，而且有较为清晰的时间表。

电视剧产量大增，与大量基金的涌入不无关系。此次携三部杀青剧、八部筹拍剧亮相的大唐辉煌影视公司董事长王辉在接受采访中承认，此前自己公司投资稳扎稳打，大部分资金都是自筹或其他投资者加磅，但目前产量大增，其中三分之一的资金来源于影视投资基金。

几乎全新的国龙联盟影视公司此次携近15部已杀青或热拍或筹拍的电视剧亮相，其产量和规模让业内人也乍舌不已。据悉，该公司董事长、总经理都是电视剧投资和制作的资深人士，但其资金却来自于江浙多个中小实业主的联合投资，据了解，这15部剧拟投资10亿—而在根据2010中国电视制片委员会年会上得到的消息，2010年电视剧的销售总额不超过80亿。

中央电视台综合频道项目部副主任汪浩在接受采访中也表示，以前电视剧大多由电视台和影视公司联合投资，而现在不少电视剧直接由基金投资，他甚至认为“中国电视剧市场已经进入资本支配的时代”。在他看来，资本的逐利性对电视剧生产而言不完全是坏事，“这让电视剧有更好的条件做好做大，但同时也有风险，非理性的投资就像击鼓传花，鼓声什么时候停花落在谁手里，谁也不知道，总之会有人倒霉。”

由于国家对影视文化行业的扶植以及华谊、华策、光线等在创业板上市成功的案例，不少公司都将“上市”作为目标，甚至确定了上市计划。大唐辉煌董事长王辉透露，公司将于明年上半年提交IPO计划，最迟明年年底上市；而国龙联盟虽然新近集结，也确立了上市时间表——2014至2015年，公司也将上市。据了解，慈文影视、小马奔腾影视、江苏幸福蓝海传媒、海润影视等多家影视公司也都在筹划上市，而且已经有较为清晰的时间表。

谍战剧军旅戏降温 生活和情感剧有亮点

今年影视展上谍战剧降温，而生活情感类和都市偶像类题材的电视剧继续被业界看好。上图为由贾乃亮、白百合等主演的都市情感剧《离婚前规则》的发布会现场。

今年的电视节参展单位数量和规模与往年相当，但在电视剧题材上，前两年铺天盖地的军旅剧和谍战剧终于降温，在千余张电视剧海报上，军旅戏和谍战剧不到40张，江苏卫视即将于2012年推出的国安题材“信仰三部曲”《于无声处》、《千万不能说》、《致命爱人》，情节的曲折和紧张与谍战剧有类似之处，在众多电视剧中独树一帜。

与谍战剧和军旅剧降温相对应的，是生活情感类题材和都市偶像类题材继续被业界看好。大唐辉煌已经杀青的电视剧《要过好日子》和《咱家那些事儿》、江苏卫视推出的电视剧《瞧这一家子》、浙江影视集团推出的《离婚前规则》、《你是我的阳光》、《练习生活练习爱》、《空巢》、《保姆大人》等、华谊天意出品的讲述模特圈故事的《踮起脚尖吻到爱》，安徽卫视定制电视剧《旋转吧！爱情》等电视剧，在节目展之前的私下看片洽谈会上，已经被不少电视台看好。

投资天花板不断被突破 网络版权首次出现签约价单集过百万

由张嘉译黄志忠领衔的电视剧《浮沉》刷新了2011网络视频最高成交价——单集120万。

在此次电视节前夕，电视剧《浮沉》刷新了2011网络视频最高成交价——单集120万、网络版权总额过3000万；据悉《宫2》现在对外报价140万，仍然有不少网站在持续加价。电视剧的单集成本也在猛增，2008年，单集投资额过百万尚属“天价”，2010年单集投资150万已经让人感觉是大制作，而2011年宣布的电视剧中，多部电视剧投资直奔200万而去，《楚汉传奇》、《花木兰》、《曹操》、《武则天秘史》等大剧投资都过亿，平均单集成本200万至300万。

电视剧版权费高涨、投资额不断突破天花板的同时，电视剧投资的成本也在不断攀升，其中演员价格暴涨在增加投资成本中占了大头。不少媒体都能感觉到，不少电视剧捧红的演员都直奔大银幕而去，在此次电视节海报上，黄志忠、马伊俐、王珞丹、黄海波的名字频频出现，后面大多标注有“拟请”二字，而他们身价也都不菲。据某影视投资公司董事长称，黄志忠、黄海波、吴秀波等演员的片酬都在30万左右，电视剧中热门的女明星单集片酬也都20多万——“即便是这样，想请还请不到。”

上市视频网站影视展唱主角 与影视公司“结对子”介入生产

上市视频网站在影视展唱主角。图为乐视（左）和优酷网站的展台。

影视节目展是为电视剧的供销搭建平台，往年在展会上活动的多位电视剧公司工作人员、电视台电视剧购销人员。而在此次影视节目展中，随处可以见到视频网站的电视剧购销人员以及电视剧网络版权的中间商。其中，已经上市的视频网站优酷、土豆、乐视更是在现场搭起展台，现场发布新闻、嘉宾访谈。

随着视频网站对电视剧投入的加大，以及优势资源竞争的加剧，不少阵容强大具有话题性的电视剧网络版权都是提前被视频网站“预购”。为在竞争中保持更强的竞争力，不少视频网站都逐渐开始与影视公司“结对子”，介入电视剧生产环节；或者与优秀影视公司签约，打包购买或优先购买其出品的电视剧。日前，乐视网发布消息称，投资2000万给强视传媒的全资子公司，并联手打造“强势之夜、乐视之光”酒会。

小结：热钱哄抢电视剧优势资源 非理性爆发式增长有隐患

从今年的电视节目展上可以看出，由于国家对影视文化行业的扶植，越来越多的资本看好中国电视剧产业，大量基金开始在背后“支配”着电视剧的生产和投资；而资本投资电视剧的重要目的即是上市、然后撤退。“上市”，对中国众多国有或民营的影视公司而言，都是不小的诱惑。在这种诱惑下，有实力的公司和机构开始规模化生产、扩大产量，名导演、编剧、演员、制作人，都成为市场上的抢手资源。但规模化生产中，电视剧的质量和销路存在隐忧。