网易娱乐独家报道 （文/桃叶) 一部《奋斗》让赵宝刚意识到“话题”对一部电视剧收视率和影响力的拉升作用，2009年他如法炮制了“话题剧”《我的青春谁做主》，取得不错收视率。不仅仅是赵宝刚本人，无数导演都在2009年意识到“话题”对于电视剧影响力和收视率的贡献：被冠以“山寨”、“雷人”等名号的《丑女无敌》和《一起去看流星雨》在争议中收视飘红；因为意外事故赔偿、导致“抢播风暴”的《我的团长我的团》开启了电视剧立体营销时代的到来，并以丰富的话题性赢得当时媒体最多的关注；即便是央视一套开年大戏，《走西口》临时换下《人间正道是沧桑》也让两部电视剧都有了关注空间；岁末的《蜗居》更是以“房奴”、“二奶”、“贪官”、“涉黄”等话题引发争议高峰——2009年，电视剧的竞争，“播出”日益重要，而胜出的关键，则在于你是否有能引起人们广泛关注的“话题性”。而在这一年中，在求新求变中稳步发展的电视剧市场，迎来了许多的革新。层出不穷、日新月异的有关播出、有关剧情的话题，在一年的岁月流转中此起彼伏，可以说每一个月都有那么一部代表作，引领者观众的目光，成为一时之盛的焦点。一至十二月，年头至年终，这些电视剧伴随我们经历了哪些争论、又带给我们怎样的反思，在此文所作巡礼中，可做一管见，窥之一斑。
一月热播 “开年大戏之争”之《走西口》。
一月热播 “开年大戏之争”之《走西口》。
热播程度：四星
类型/题材：年代
话题：“开年大戏”之争
“开年大戏”的概念在2007年逐渐被大众所熟知，2008年记忆得到强化，而2009年则是难以忘记：2008年年末，在《人间正道是沧桑》已经宣称自己是“开年大戏”的情况下，《走西口》却莫名上位，成为2009年央视一套的开年大戏。种种猜测和道听途说的消息一时铺天盖地，“开年大戏”之争几年来第一次开始散发出些微的硝烟味儿。
但是，《走西口》虽身为中国历史人口大迁移影视三部曲之二，且以“开年大戏”先声夺人，因而获得了良好的收视率，然而毕竟珠玉在前，其影响力和口碑都远远不及2008年类似题材和身份的《闯关东》。观众苛刻的挑刺，不胜枚举的穿帮，让诸位主创面对媒体的提问时，不免有些尴尬。而纵观全年，年代戏的表现也较为弱势，以往颇受观众喜爱的此类题材作品，在09年几乎全部遭遇滑铁卢。在这样的逆境中，《走西口》已经是难得的在收视表现上拿得出手的剧集。
山寨剧《丑女无敌》。
二月 “山寨有理”之《丑女无敌》
热播程度：四星
类型/题材：青春励志
话题：山寨美剧
2008年末，“山寨”一词开始频现于网络等媒体，也开始“关照”人们生活的每一个细节，渗透入我们日常所接触的每一个品牌。而2009年伊始，一部叫做《丑女无敌》的电视剧，又开始和“山寨”一词扯上剪不断理还乱的丝丝缕缕的联系。因为它的创作之本和火爆一时的美剧《丑女贝蒂》一样，从此，就被贴上了“山寨”版《丑女贝蒂》的标签。
其实，如果单纯只是剧情蓝本相同，倒也不至于被称作是“山寨”产品，其实该剧深为网友们诟病的是剧中粗糙的造型设计，空洞造作的人物表现。而这些方面相比较制作精美、画面细腻的美剧而言，的确有种小商品水货市场上出售的走线不齐、还有许多线头的廉价仿冒名牌的感觉，“山寨”之名怕也是由此而来。
可是对于《丑女无敌》的出品方、作为现在在“山寨”电视节目上已经大行其道的湖南卫视来说，这些批评都无伤大雅，存在即合理，火红的收视率说明了一切。“山寨”有理，走的也是别出心裁的一条路。
《我的团长我的团》掀起了抢播风暴。
三月 “抢播风波”之《我的团长我的团》
热播程度：五星
类型/题材：革命、军旅、战争
话题：抢播风波
凭借兰小龙、康洪雷、《士兵突击》创下的金字招牌，同一阵容卷土重来之作《我的团长我的团》，在制作之初就获得了各家电视台的亲睐，也炒出了首播权的超高天价，以及为解决这一经费难题而出现的四台联播之局面。然而，因共同首播而带来的不可避免的收视大战，也继而上演。各大卫视“抢播战”，可谓在内地电视剧播出史上前所未有：江苏卫视首先打破先例，开创了“零时首播”的概念；东方卫视则自行剪辑，三集并成两集播放；云南卫视后来居上，一天连续播出数十集。虽然最终以广电总局出面、多家卫视签订播出协议解决此番播出争端，但电视剧播出市场的竞争之激烈可见一斑。
2004年，总局规定表示，一部电视剧最多四家同时上星，《我的团长我的团》遵循了这个规定，却也引发了播出的混乱。江苏卫视、东方卫视以及云南卫视都在强调自己按照合同规定行事，这种打破常规的播出竞争让业内也瞠目结舌。尽管经过总局出面协调，相关文件出台亦，最终而终止这场风波，但这种四星联手的局面还能走多久，业内也心存疑虑。
《潜伏》引谍战剧井喷。
四月 “引领谍战题材的井喷”之《潜伏》
热播程度：五星
类型/题材：谍战
话题：谍战题材的井喷式发展
几年前，一部《一双绣花鞋》的全新改编，让谍战题材在新世纪的电视剧业界崭露头角；前两年，风靡一时的《暗算》的异军突起，令谍战剧再次登上评论关注的头条，直到今年《风声》上映时，还有人记起当年的风光；今年四月，街头巷议的热点又被一部谍战剧——《潜伏》引领，只是这一次，红到如当年“柳永词”般的《潜伏》，其作为谍战题材的电视剧在收视大战中不再是孤胆英雄，在它开辟的一条“血路”上，还有更多同题材的后继者前行。据统计，《潜伏》之后，谍战题材的电视剧呈井喷式发展，半年来竟有50余部谍战剧陆续亮相。
谍战剧在今年的火爆，可以说是许多因素综合的结果。前两年开始的推行的限制警匪题材的相关政策，让市场需求转向同样跌宕起伏、紧张扑朔而充满悬念的谍战剧。微言大义的《潜伏》收视爆棚，连《暗算》的光芒都被它遮蔽。只可惜，不拘一格的《潜伏》播出太早，以致此后谍战剧都显得较为刻板而有模式化，在《潜伏》阴影之下，逊色不少。
《我的青春谁做主》讲述80后生活状态。
五月 “80后生活面面观”之《我的青春谁做主》
热播程度：五星
类型/题材：青春励志
话题：赵宝刚对话题剧的主动性尝试
关于2007年那部讲述80后故事的《奋斗》的讨论热情还未散去，关于该如何为事业打拼、该如何对待爱情的思考仍在继续，此时，另一部同样出自赵宝刚大导演之手的青春剧集《我的青春谁做主》又重磅登场。尽管《我的青春谁做主》被称作《奋斗》的延续，但相对于为网友和媒体所批评的《奋斗》的太多理想化，后者中80后们追求个性与理想的抗争、跌撞的爱情、眼高手低的事业选择，倒显得真实许多，仿如电视机前的你我。
虽然该剧题材是青春励志，主要反映的也是80后生活的面面观，可是各位家长们在剧中也大抢风头，这也吸引了80后的父母们去关注这部剧。应该说，剧中的话题都是跨越了代沟的，而正是因为它的真实，又能帮身为80后的父母的人们了解孩子的内心，读懂80后的你我。热播的背后，实际上是不分年龄段的观众，对该剧的追捧，而追捧所带来的，是更为广泛的对剧情多反映的80后一代人生观、价值观、世界观的大讨论，引发的是更多的话题。
如果一部剧不能带来一些让人关注的话题，那么这部剧就基本上不会让人记忆深刻，从这一点上来说，《我的青春谁做主》无疑是成功的。而作为导演的赵宝刚，通过《奋斗》、通过《我的青春谁做主》所做的对话题剧的主动性尝试，也为以后的电视剧创作树立了一个成功之鉴。
《人间正道是沧桑》在央视一套八套联播。
六月 “罕见双播”之《人间正道是沧桑》
热播程度：四星
类型/题材：革命、军旅
话题：档期问题
新年伊始，本来早就将自己宣传为央视开年大戏的建国60周年《人间正道是沧桑》，却在最后一刻被《走西口》顶了位置，传说中原因是主角孙红雷遭到封杀，具体原因目前依旧未知。但是，当这一切始末渐渐被另一部由孙红雷主演的电视剧《潜伏》的光芒所湮没时，事情又出现了大逆转般的变化。
央视八套黄金档、央视一套星夜剧场几乎同时开播《人间正道是沧桑》的情形，在央视历史上实属罕见，为何一部被从开年大戏的位置上撤下来的电视剧，时隔近半年之后，突然又获得如此高规格的重视？个中缘由，谁人知晓。只隐约看到，播出平台问题确实已经成为媒体所聚焦的一个中心。
《我的兄弟叫顺溜》大红大紫。
七月 “又一个许三多？”之《我的兄弟叫顺溜》
热播程度：四星
类型/题材：革命、军旅、战争
话题：许三多再现？
又是一部王宝强主演的电视剧，有一个士兵角色，只不过年代背景放在了抗战岁月。正如媒体和观众评论所指出的，换做顺溜身份的王宝强，依旧如许三多一般执拗，也有着一种容易被“忽悠”的憨直。于是，观众们在心中疑惑，这是不是就是另一个许三多，是不是王宝强的戏路和角色类型就被许三多定格？但是尽管如此，该剧还是获得了不错的收视。
频频被提到的许三多和顺溜的对比，贯穿《我的兄弟叫顺溜》的播出始终。而两者是否相似，则是仁者见仁智者见智。但在这一比较背后，我们所应该注意的是，即使他们相似，为何又会反复被观众接纳？或许说这就是所谓重大历史题材中，草根英雄的亲民性——一个类似“许三多”的兵，他的一步步成长充满了伤痛，这种感受紧扣住观众的心弦，亦引人思考。而另一个问题则在于，在观众欣赏口味多元化的今天，如果继续拍摄这样的剧情和人物模式，似乎会引起观众更多的质疑。如何创新、如何拓宽题材路子，是电视剧制作者不得不去仔细思考的问题。
《一起来看流星雨》掀起一阵狂潮。
八月 “自制剧风波”之《一起来看流星雨》
热播程度：五星
类型/题材：青春励志
话题：雷人依旧
高举“山寨”大旗走在行业前沿的湖南卫视电视剧制作团体，八月又出了《一起来看流星雨》这部“雷人”力作，在网络上也即刻引起轩然大波，“一起来看雷阵雨”成为该剧的代号和别称。
从一开始主角的选择就颇受恶评、到演员的造型让人觉得可笑又无奈，再到第一集中就频现的让人目瞪口呆的“脑残”之类的台词，《一起来看流星雨》遍布雷点，防不胜防。特别值得注意的是，在经历了《丑女无敌》中琳琅满目的植入式广告的洗礼之后，本以为已经无甚所惧，但“雷阵雨”中更为夸张更为铺天盖地的广告，还是让人觉得自己低估了“芒果台”的实力。
从何时起，广告也受到如此重视？植入式广告如何运用的巧妙，不知不觉中成为业界讨论的话题。在“娱乐行销”模式在中国仅处于发展雏形阶段的今天，《一起来看流星雨》在雷人之后，在这一问题上，却带给人一些反思的空间。
《最后的99天》成献礼剧热点。
九月 “华谊制造”之《最后的99天》
热播程度：四星
类型/题材：谍战
话题：华谊制造的金字招牌
在《潜伏》之后出现的谍战剧，其乍现的闪光点总是被掩盖的，《最后的99天》也不例外。但是，尽管在这样的情况下，《最后的99天》还是成功吸引了媒体的目光，因为在它背后，站立的是一个强大的传媒运作集团，出品方华谊兄弟的金字招牌，就成为它的最大噱头。
华谊是如今内地娱乐市场上航母级的集团，在强调品牌的今天，它的每一步都在为品牌的铺陈打下基础。而今年，华谊亦是大有动作的一年，年末的成功上市，让它成为一时之热议，而且是突破娱乐圈的热议。做出自己的品牌，是华谊一直追求的，《最后的99天》就是这样一部贴上“华谊制造”商标的作品，同期上映的电影《风声》亦然。全部启用华谊自己旗下的班底打造，同样的谍战题材，“一卵双生”成为这样一部电视剧和这样一部电影捆绑炒作的噱头。
《最后的99天》成功上星热播之时，请注意它后面那个巨大的推手，“华谊制造”已经悄然崛起。
海军剧《沧海》。
十月 “海军强势亮相”之《沧海》
热播程度：四星
类型/题材：军旅
话题：海军亮相
2009年的大部分电视剧都打着“建国六十周年献礼剧”的旗号，但是在真正的六十周年国庆月十月，央视一套黄金档播出这唯一的风头却让一部《沧海》占尽，没有一部剧能从里面分一杯羹。
其实从今年的四月那场海军大阅兵开始开始，《沧海》上档的消息就一直不断，但是真正亮相却推到了半年后的十月。据业内消息人士称，档期的一再变化，源于制作方不满意央视最初定于在八套播该剧的安排。翻阅出品方和制作方名单，“海军政治部”的名号跃然纸上，开播发布会上，海军政治部高层也亲自出席。别的暂不提，光是中国核潜艇在影视作品中的首次亮相、大批海军军舰配合实拍这一系列动作，就证明了该剧的分量。作为这样一部“根红苗正”的“海军史诗片”巨作，《沧海》一出，它的光辉又有谁人能够匹敌？
《蜗居》引起热议。
十一月 “点名批评”之《蜗居》
热播程度：五星
类型/题材：现实生活
话题：禁播风波
整个年末，大家都在讨论同一部电视剧——《蜗居》。有人说它反映了房奴的辛酸故事，有人说它揭露了腐败官场的黑暗事实，有人说它阐述了二奶的堕落和对爱情的思索……一谈到《蜗居》，思维就被发散的很开阔，因为，它几乎涵盖了我们生活的方方面面。
然后由于“台词十分露骨”等原因，《蜗居》被广电总局点名批评，一时间，一石激起千层浪。或许不是真的为该剧鸣不平，而是剧中的许许多多细节，不就是普罗大众们正在经历的现实吗？
年末，房价还在一路狂飙，《蜗居》直逼人心到让人心寒，该剧的火爆，似乎是代表了观众对内心压力的一种宣泄。
《大秦帝国》未播先红。
十二月 “未播先红”之《大秦帝国》
热播程度：四星
类型/题材：历史
话题：未播先红
历史题材的电视剧在最近今年已经较为少见了，《贞观长歌》之后，宣称为“历史正剧”的作品也几乎在荧屏上绝迹。其实，这部在十二月才播出的《大秦帝国》也是一部“老”剧集，只不过之前它一直都在国外和网络上风行，并收获了一边倒式的好评。这一现象和概念运用到内地，就是“未播先红”。
有评论说，《大秦帝国》是一部先秦版的《大国崛起》，其中有许多值得我们借鉴的东西。还有评论说，《大秦帝国》是一部思想内涵及其深刻的电视剧。“商鞅相孝公，为秦开帝业”，其所本是“法治”，而该剧的编剧，则恰恰是一名法学专家。或许正是因为如此，他对那个时代、对那些人物内心的理解，才会更精粹，也使这些解读成为该剧中难能可贵的精魂。
一部热播的电视剧一定有某个令人关注和加以讨论的话题点。2009年，电视剧的竞争，“播出”日益重要，而胜出的关键，则在于你是否有能引起人们广泛关注的“话题性”。在2009年可以说每一个月都有那么一部代表作，引领者观众的目光，成为一时之盛的焦点。
本文来源：网易娱乐专稿
责任编辑：
王晓易_NE0011
