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政策利好兑现,天猫双11职业教育增长300%

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当所有女生都在淘宝直播间里刹不住车的时候,考试人却开出最励志购物车,在双11“悄悄买课、拉开差距”。

进入11月,法律职业资格考试(主观题)、全国计算机等级考试、研究生招生考试、国家公务员考试纷纷进入倒计时,复习余额严重不足,买课随之汹涌。

淘宝教育数据显示,双11开卖首日(11月1日),计算机等级考试的消费增幅超600%,考研、公考增长均超100%,10月底刚结束笔试的教师资格考试,也达到了130%的消费增幅,“不管笔试成绩如何,先在双11把面试的课囤好。”

职业教育火热,商家在天猫收获爆发增长

今年政策东风吹暖了职业教育行业,一个月前,中办国办印发了《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》,目标到2025年,基本建成现代职业教育体系;到2035年,基本建成技能型社会。更多企业开始瞄准风口,加强布局。而在天猫,越来越多年轻人把“一技之长”装进购物车,大批职业资格考试和职业技能培训的商家则收获到稳定增长。双11第一波开卖中,职业技能培训消费增幅近300%。

主营PMP课程(管理专业人士资格认证)的光环教育,在双11第一波开卖中,成交额达到去年同期10倍,仅“光环PMP在线课程”就卖出上千单。光环国际教育集团副总裁叶璐表示,“这是我们第3年参加双11,第1年看,第2年学,今年是试。双11不只是销量的战场,也是品牌曝光和回馈用户的平台,借力天猫双11的活动,把福利给到学员,把口碑留在店铺。”

专注成人教育的绝对挑战旗舰店,同样是双11的新品牌,创始人丁江归有太多“没想到”,他分享道,“没想到今年双11效果会这么好,核心产品健康管理师瞬间爆发,没想到家庭教育指导师的课程也成了黑马,我们预计双11成交额可以占到全年的30%。”

教育图书乐器双11共振,俞敏洪、罗振宇要来淘宝直播

今年上半年,天猫教育、图书、乐器行业整合成文教事业部。在“学习”这一关键词下,不同类型商家组团爆发。

“图书和教育建立起了学习的内容生态,边读边学成为知识消费新趋势。乐器和音乐培训也类似,以往消费者习惯到线下去挑选和学习乐器,现在线上的商品就能让他们一站式购齐。同时,当课程这样的虚拟产品与图书、乐器等实体产品结合,商家也能更快找到潜在用户。”淘宝教育小二表示。

以恩雅音乐为例,作为一家集乐器、音乐文化、音乐教育为一体的公司,今年双11刚开卖40分钟就完成了去年1天的成交额。

恩雅音乐旗舰店电商负责人方大圣表示,结合双11预售,我们在天猫做了独家的新品首发,让多年专业乐手来直播,通过现场的产品演示、音色试听,明显提高了消费者买乐器时的决策效率。在未来,我们也打算把音乐课程类产品在天猫做经营,让消费者一站买齐。

讲解商品、在线客服、知识分享、音乐演奏……淘宝直播间正成为对话消费者的最佳窗口。淘宝教育数据显示,11月1日,直播带来的成交增幅近40%,其中乐器类增幅超110%,不少商家过半的成交是在直播间完成。

据了解,双11期间,近百位总裁、名师陆续登录淘宝直播间,Theone CEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都已经开启了“直播带货”模式。新东方创始人俞敏洪、得到APP创始人罗振宇也将在双11期间进入淘宝直播间。

据悉,今年天猫双11保持“双节棍”节奏,可以买两波:11月1-3日为第一波,11月11日为第二波。另外,双11也为消费者推出不少新功能,不仅降低凑单门槛:变为满200减30,还上线了一键分享购物车等,“学习人”不仅可以更容易地凑单,还能相互“抄作业”共同进步。

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