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本文来源：时代周报 作者：幸雯雯
正大集团在啤酒领域有了新动作。
11月13日，正大集团公众号发布消息，日前与汶洛啤酒厂有限公司（Boon Rawd Brewery Co., Ltd.）举行合资公司签约仪式，共同成立正大汶洛饮品贸易（北京）有限公司，双方各持股50%，将以合资公司为平台，推动汶洛集团旗下产品在中国市场的业务发展与市场拓展。
图源：正大集团公众号
今年1月，曾在华润啤酒工作二十余年的侯孝海加入正大集团，担任中国区首席运营官，主要负责中国区消费品业务的市场与营销整合。由于啤酒是侯孝海深耕多年的业务，外界有不少观点将这项合作与侯孝海联系起来。
不过，11月14日，一位知情人士向时代周报记者表示，正大集团与汶洛啤酒早在侯孝海加入正大集团前就已有合作意向，双方此前已经接触较长时间。该人士称，汶洛作为泰国最大的啤酒及苏打水企业之一，此前便一直在寻找进入中国市场的机会。
成立于1933年的汶洛啤酒厂有限公司，是泰国首家啤酒生产企业，旗下拥有胜狮（Singha）、豹王（Leo）等啤酒品牌，以及苏打水和其他饮料产品。
正大集团成立于1921年，是一家业务遍及全球100多个国家和地区的跨国企业集团。2025年，集团全球销售额达1114亿美元。目前，正大集团在中国设立企业670家，业务涵盖农牧食品、零售、房地产及金融等多个领域。
根据双方公布的合作规划，正大集团将为合资公司提供中国市场的分销网络及本土运营支持，汶洛集团则发挥其在产品研发、生产技术及品牌管理方面的优势。
此前，正大集团已经在饮品领域进行了多年布局。
2022年，正大旗下正大饮用水公司因业务发展需要更名为正大饮品（北京）有限公司。2023年9月，正大集团举办饮品新品发布会，推出所以润天然矿泉水、茶椿里茶饮料，以及来自泰国的Arabitia咖啡和Jungle100%椰子水等产品。当时，正大集团便表示，饮品事业已陆续在茶、酒、咖啡、包装水、椰子水、蜂蜜等品类展开布局。
在酒类业务上，正大集团旗下拥有葡萄酒品牌月谷酒庄。位于四川省西昌市安宁河谷的月谷酒庄创立于1998年，主要经营葡萄酒业务。此次与汶洛合作，正大集团进一步将其酒类业务延伸至啤酒领域，也为其进一步丰富消费品业务提供了新的抓手。
图源：正大集团公众号
不过，正大进入啤酒市场也面临现实考验。
国家统计局数据显示，2026年前三季度，规模以上啤酒企业累计产量2894.7万千升，同比下降6%。其中，7月至9月啤酒产量分别同比下降8.9%、6.5%和7.8%，传统销售旺季连续出现下滑。
从上市公司表现也能看出压力。2026年前三季度，7家A股啤酒上市公司合计实现营业收入608.25亿元、归母净利润94.15亿元，同比分别下降1.98%和0.73%。行业增长越来越依赖产品结构升级，而非单纯扩大销量。
国内啤酒整体产量在下降，但进口啤酒的数量和金额都在增长。
海关总署数据显示，2026年1月至8月，中国啤酒进口量同比增长9.5%，进口金额同比增长14.1%。这说明，在国内大众啤酒市场承压的背景下，仍然存在对海外品牌、差异化产品的消费需求。
对于双方合作，有业内人士向时代周报记者表示，双方合作面临的挑战是品牌认知和渠道拓展。中国进口啤酒主要来自德国、荷兰、比利时等欧洲国家。汶洛旗下品牌进入中国后，如何在现有进口啤酒品牌中建立差异化，以及正大能否将原有消费品渠道转化为餐饮、商超等终端的啤酒销售网络，将是双方合作能否取得成效的关键。
上述知情人士还透露，目前双方仍在推进合资公司成立后的相关筹备工作，预计2027年才有可能正式开始运作。至于侯孝海是否负责相关业务，目前尚未有定论。
汶洛旗下哪些品牌和产品将率先进入中国市场，未来是否在中国投资建厂，以及如何借助正大的渠道资源扩大市场覆盖，目前亦未公布具体安排。
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