北京
这个双11，宠物品牌出海提速。据统计，淘宝天猫宠物行业已有超半数宠物品牌进入海外市场，其中宠物智能设备海外成交增速领跑全行业，智能喂食器、智能饮水机、智能储粮桶和宠物可穿戴设备等品类的海外成交额均实现两位数同比增长，全球宠物行业跑步进入“智能时代”。
对于养宠物的家庭来说，宠物智能设备并不是一个时髦的“概念产品”，而是可以解决实实在在的养宠痛点。真空保鲜桶可以让宠粮开封后长期防潮保鲜，带有加热功能的自动饮水机能让家里的“主子”在冬天喝上温水，同时养了多只猫狗的家庭，智能喂食器还可以通过“面部识别”等技术，精确针对每一只“毛孩子”出粮，让主人掌握宠物的饮食健康。有调研显示，得益于中国强大的供应链基础，在全球智能宠物设备行业，中国品牌已经占据了三分之一的市场份额，不少品牌也将淘宝作为低成本试水出海的首选平台。
“喵享家”就是成长于淘宝、热销于海外的典型品牌代表。2024年，喵享家加入了淘宝天猫出海增长计划，半年时间，海外订单已超过一万笔。创始人蔡烁驰表示，“一键出海”的模式非常适合新品牌试水海外市场，不用新开店铺，也不用单独组建运营团队、备货，更不需要考虑跨境物流、售后等复杂问题，可以直接沿用原有的天猫店铺承接境外订单，由平台负责物流和售后，能够让品牌以最低成本来测试海外市场的接受度。蔡烁驰告诉记者，今年以来，喵享家旗舰店成交额接近五千万，其中来自海外的成交额占比近两成。
蔡烁驰说，在淘宝他最大的收获就是可以与全球消费者直接对话，了解真实的痛点，帮助改进产品。“早年刚刚成立的时候，我是亲自做淘宝客服的，每到冬天，就有消费者来问，饮水机能否提供温水？我们由此研发出分体式加热陶瓷饮水机，2023年推出第五代产品，这款饮水机在当年冬季迅速走俏，成为品牌早期的代表性爆款。”另一个爆款单品真空保鲜喂食器的产品研发，也来自于消费者在淘宝上的反馈，“难点落在密封上，盖子要封严，出粮口也得封得住，还要能顺畅出粮。这款产品前后打磨了两年才上市。”
今年年中，一位海外消费者在社交平台上分享了喵享家的真空喂食器。买家提到，有了真空保鲜功能，以后就不用再单独买干燥剂了。帖子获得数万次曝光，店铺也突然密集地收到了大量海外订单。蔡烁驰起初还以为店铺出了异常，问过运营团队，才知道这波订单来自一位买家的自发分享。这次经历让他意识到，一些国内消费者已经熟悉的智能养宠功能，在境外市场仍有机会成为新的卖点。
不同市场，好卖的品类和成交价位也各有差别。淘宝出海数据显示，智能喂食器在多个市场仍是成交主力，在澳大利亚、加拿大和英国的单件成交价相对较高。智能烘干箱则在澳大利亚等市场表现突出。对准备出海的商家来说，这些数据可以用来判断先去哪个市场、先卖什么产品。
“有了淘宝出海这个平台，我们可以将更多精力投入到产品研发中，团队也可以更加高效。”蔡烁驰说。
对已经在淘宝经营的国内商家来说，借助现有店铺拓展海外市场，多了一种接触海外消费者的方式。从恒温饮水、真空保鲜到多宠识别，这些从养宠日常里长出来的产品，也正在海外找到更多买家。
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