AI导购最高15%的回答把你送进假店：151个品牌、6,795条回答里，Perplexity把仿冒站说成“确保正品的起点”

我让ChatGPT、Gemini和Perplexity分别回答同一个问题：“这个品牌的官方购买渠道是哪里？”

然后我点开了它们给的链接。

Perplexity那一次，把我带到了一个域名里夹着横杠、后缀跟品牌毫无关系的网站，页面上赫然写着“官方授权”。我去品牌官网核对了一下，那是仿冒站。

这不是我一个人的遭遇。品牌保护公司Podqi在2026年9月做了两轮测试，151个品牌、6,795条购物回答，三家AI导购助手全部在推荐风险站点。整体风险率约9%，Perplexity最高15%，ChatGPT 8%，Gemini 4%。更关键的是，在出现风险站点的回答里，57%直接把它推荐为购买渠道，34%不加评论地提及，只有9%发出了警告。

AI导购的“推荐”，正在被用户当成“官方背书”。而这两件事之间，隔着一条假站的流水线。

风险站不止一种：仿冒、售假、旧域名复活、死站待抢

Podqi对“风险站点”的定义比大多数人想的宽。它包含四类：

仿冒品牌官网的假站——页面设计、logo、产品图几乎照搬，域名做一点细微改动。调查共识别出351个仿冒站。售假网站——不冒充品牌，但卖的是仿品。被第三方重新注册的品牌旧域名——品牌停运或迁移后，旧域名被别人买走，挂上相似内容继续“营业”。已经死掉但随时可能被抢注的域名——调查发现367个停运站点，它们现在打不开，但随时可能被骗子买下来复活。

这四类加起来，718个风险域名。它们不是“搜索结果里的一条可疑链接”，是AI主动递到你面前的“购买入口”。

最危险的不是风险率最高，是“沉默”和“背书”

Perplexity风险率15%最高，但真正让我后背发凉的是另一个数字。

ChatGPT的警告率是24%，已经是三家里面最高的。这意味着它推荐风险站点的时候，有76%的情况没有任何警告。Gemini风险率最低只有4%，但它的“低风险”里包含了大量不加评论地展示——用户看到的只是一个链接，没有任何提示告诉他“这个站可能有问题”。

而Perplexity的问题更具体。在一次测试中，它把一个仿冒Stüssy的网站说成是“确保正品的起点” 。AI不仅给了一个假链接，还替这个假链接做了信用担保。

传统搜索引擎给你的是“十个蓝链接”，你知道那是候选列表，需要自己判断。AI导购给你的是一段流畅的推荐语+一个看起来权威的链接。搜索引擎的假链接是“选项之一”，AI导购的假链接是“被背书的答案” 。一次错误推荐的破坏力，远远大于搜索结果里的一条可疑链接。

小品牌和“区域官网”查询，是风险最集中的两个口子

Podqi的数据里有两个规律，普通消费者完全可以用来自保。

第一，小品牌的风险大约是大品牌的两倍。原因不复杂：大品牌有足够多的官方信息和权威页面，AI容易找到正确答案；小品牌在索引里的“信号”稀疏，仿冒站反而成了信息量最大的来源，AI更容易把它当成“官方”。

第二，问“区域官网”是风险最高的提问方式，风险率跳到16%。Podqi的测试里，有些品牌在某些国家或地区根本不存在区域官网，但AI仍然给出了一个链接。它没有说“这个品牌在该地区没有官方站点”，它给了一个看起来像官方站点的假站。

如果你在找一个小众品牌的“XX国官网”，或者一个你不太熟悉的品牌的海淘渠道，你正好站在风险最集中的位置上。

立刻能做的三步自查：看域名，不看页面

第一步，链接点开之前，先看域名，不要看页面设计。 假站可以把页面做得跟官网一模一样，但它改不了域名。从右往左读主域名：shop-brand.com和 brand.com 是两个完全不同的东西；brand-official.net 里的横杠是典型的障眼法。看到横杠、多余字母、陌生后缀，先停下来。

第二步，不要只信AI给的那一条链接。 打开搜索引擎，搜品牌名，从官方结果里找官网，然后再从官网进入购买流程。Podqi的CEO Trevor West给的建议很直接：AI给的链接是一个需要你去核实的“线索”，不是“结论”。

第三步，警惕“限时折扣+陌生域名”的组合。 “最后三件”“仅限今天”这类高压话术，叠加一个你从来没见过的域名，是假站最典型的信号组合。真正的品牌官网不需要用陌生域名来催你下单。

假日购物季：假店网络正在等着AI把你送过去

这件事现在写，是因为时间点太特殊。

NordVPN在11月初披露了一个仿冒166个品牌的假店网络，超过10,000个虚假零售域名，分布在26个国家。截至11月3日，1,549个假店仍在完全活跃状态，每一个都把自己包装成“该品牌在目标国家的官方 outlet”。Adidas是被仿冒最多的品牌（52个域名），Ralph Lauren 30个，Dr. Martens 29个。NordVPN的测试里，Perplexity把两个仿冒店推荐成了“可信的目的地”，其中一个跟Zalando、La Redoute这样的正规零售商并列出现。

Scamwise的假日报告给出了一个更宏观的数字：超过25万个虚假零售网站，而且黑五、网一期间数量会暴涨。

AI导购的风险不是“它偶尔会犯错”。它的风险是：在一个假店数量正在指数级增长的季节里，它把假店包装成了“推荐”。

AI导购可以帮你比价、帮你找货、帮你省时间。但它给你的每一个链接，都应该被当成“需要核实的线索”，而不是“可以放心点的官方入口”。 15%的风险率不是“小概率事件”，是你每问七次，就可能有一次被送到假站面前。而其中超过一半的情况，AI不会提醒你。

在假日购物季，你点开链接之前多花的那十秒钟，比AI给你的任何推荐都值钱。