北京
作者：毛雯
来源：中国贸易报
创立于1965年的新加坡丽兴金庄珠宝行，历经半个多世纪的市场沉淀，已成为当地珠宝行业信誉卓著的老牌标杆。品牌能够传承传统手工技艺、持续获得市场认可，核心源于创办人陈三弟长期坚守的诚信经营理念与稳健长远的发展布局。
半世深耕，乘势稳步扩张
1961年，新加坡河水山发生特大火灾，片区损毁严重，灾后当地大规模兴建组屋，催生了旺盛的民生消费需求。1965年，陈三弟抓住市场机遇，在河水山开设首家金店，经营面积仅7.4平方米。凭借精湛工艺与求真务实的精神服务周边迁居居民，金店积累了稳定的忠实客群。
此后品牌逐步扩张，先后在河水山、女皇镇、合乐路布局门店，历经多次迁址扩建，目前已在东陵福、中峇鲁广场、牛车水唐城坊开设三家大型直营珠宝分行。
新加坡独立初期，实施黄金交易管控，珠宝商户每年公开售卖金条的额度受限，行业发展受到一定制约。20世纪70年代初，新加坡废除黄金管制法令，黄金交易全面放开，行业迎来高速发展窗口期，丽兴金庄也借此实现稳步扩容。多年来，企业始终恪守诚信经营、珍视信誉的发展准则，在市场竞争中站稳脚跟，业务逐步多元化，成长为新加坡本土家喻户晓、广受消费者信赖的珠宝品牌。
笃行诚信，坚守经营初心
陈三弟的经营智慧，与其早年的打拼经历密不可分。20世纪30年代末，陈三弟出生于中国潮汕地区，15岁时随母亲、携弟弟和妹妹南下新加坡，开启异乡谋生之路。初到南洋，他先在新山务工一年，后经人介绍进入金铺，从清扫、炊事等杂务做起。机缘之下，他得到一位打金师傅的悉心传授，白天务工谋生，晚间钻研打金工艺，在销售实践中逐步掌握珠宝从加工到终端销售的全链条运作，为日后自主创业打下了坚实基础。
学徒时期收入微薄，怀揣创业理想的陈三弟26岁时开启创业之路。他租下一间仅80平方尺的铺面，租金几乎耗尽全部积蓄，他无力承担装修费用，便从旧货市场购置旧柜橱布置店面，开出了自己的第一家金店。依托早年积累的客源与人品口碑，加上始终坚持诚信经营的原则，小店客流稳步增长，规模逐步扩大。
在经营中，陈三弟始终秉持诚信、公允、包容的处世原则，面对经营难题坚持化繁为简、逐项拆解的解决思路。他常将事业成就归功于家人的全力支持：妻子无条件支持各项经营决策，弟弟和妹妹同心协力参与门店运营。在家人眼中，真诚宽厚、踏实守信是陈三弟成就事业的核心特质。
守正创新，打磨产品品质
珠宝兼具工艺价值与时尚属性，为贴合消费者不断变化的审美需求，陈三弟持续投入首饰设计研发。丽兴金庄组建专职设计团队，面向年轻消费群体开发新潮饰品，推出专利系列EITA COLLECTION首饰，其金、铂贵金属含量达91.7%，属于917铂金首饰中的优质品类，简约新潮的设计受到年轻消费者的青睐。
陈三弟坚持珠宝工艺与美学价值并重，通过市场调研发现新加坡年轻消费者的审美趋近欧美市场，偏好设计独特、做工精细，兼顾日常佩戴与仪式感的首饰。为此，设计团队持续优化设计体系，引进意大利先进生产设备与欧洲激光切割工艺，在坚守传统做工的同时融入现代审美，打造兼具优雅质感与潮流风格的全品类珠宝。
目前，丽兴金庄经营范围覆盖黄金饰品、钻石、玉石定制等多元品类，并提供全流程珠宝设计服务，产品与服务收获消费者与行业双重认可，斩获多项行业荣誉。陈三弟将品牌稳步壮大的核心理念总结为：紧跟时代发展趋势，贴合各阶层消费需求，守正创新，在突破困境中锤炼自身实力。与此同时，门店建立了完善的服务体系，以顾客满意为首要准则，面对需求多元的客群，坚持适度让利，提供周全服务。
情系故土，寄语后辈前行
尽管定居新加坡，陈三弟始终心系故土。他坦言：“我的根在中国，对祖国怀有深厚的感情。每次踏上故土，都由衷欣喜。”
对于远赴海外打拼的年轻后辈，陈三弟给出忠告：无论去往哪个国家谋生，竞争无处不在，想要立足就要主动适应本土环境。创业之路挫折常在，贵在持之以恒、学会隐忍，坚持到底方能收获成功。
从潮汕少年远赴南洋打拼，到深耕行业半个世纪缔造新加坡本土珠宝名企，从80平方尺的街边小店到三家连锁金庄，陈三弟以长期的坚守书写了海外华商的创业故事，也以实际行动践行着守正创新、诚信立业的商业理念。
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