不在广告里找答案，腾讯选择重做老产品上线“元宝搜索”

当前，融合AI搜索与问答已成为搜索引擎行业和AI产品发展的普遍趋势。就在各家专注于将搜索能力加进AI对话框，传统搜索流量持续萎缩的情况下，腾讯重新入局网页搜索，并试图凭借积累的技术能力与强大的内容生态双重优势，走出一条差异化竞争路线。

11月11日，腾讯正式发布面向普通用户的全新搜索产品“元宝搜索”，通过独立网站和QQ浏览器入口提供搜索服务。南都记者实测发现，元宝搜索接入了微信公众号、视频号等腾讯独家生态内容，用户通过网页搜索可以直达。商业模式上，元宝搜索强调“不在广告里找答案”，把广告内容与自然搜索结果分隔设置，支持一键“收起”广告板块。

搜索需求依然庞大，现有产品“不好用”

随着AI Chatbot日渐普及，越来越多人在查询信息时选择直接向AI提问，索取答案。在11日的媒体交流会上，腾讯元宝搜索网页版产品负责人李锐章直指问题核心，当对话式AI助手能够即时生成总结，“我们是否还需要网页搜索产品？搜索这一存在20多年的老产品还有必要重做吗？”

为回答这些问题，李锐章提供了一组数据。中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2026）》显示，截至2026年上半年，我国生成式人工智能用户规模已突破7亿，76%的用户会使用AI解答问题。而与此同时，海外方面，谷歌Q3财报显示搜索量同比增速再创新高，收入也创新高；推出AI Overview和AI Mode后，分别创造25亿和10亿月活。

“这些数据意味着，搜索的基本盘依然巨大。无论国内还是国外，每天都有很多网民通过搜索引擎获取信息、寻找答案、解决问题。”他进一步解释，和看小说类似，很少有用户只需要知道结局而放弃了解故事经过，获取知识、探究和理解的过程本身就是一个很强烈的用户需求。

除了刚性需求外，现有搜索产品难称好用，也构成了新产品切入的现实空间。

李锐章谈到，当前搜索产品有三大痛点。首先是“找不全”，中文互联网多呈“孤岛式”割裂状态，巨头生态隔离之下，大量优质内容分散在各个平台，难以被直接获取。传统搜索模式核心在于关键词使用、匹配，难以理解和解决用户的复杂需求，“搜不准”情况长期存在。另外，“在广告里找答案”常遭用户诟病，受商业模式限制，广告内容和自然搜索结果通常混在一起，难以分辨。

“AI模型可以实现对搜索从底层到上层的完整重构。我们不只是在搜索页面里加一个AI对话框，而是让模型参与每个环节。”随着技术、能力和内容等方面有了新的积累，曾打造搜搜、搜狗，一直紧盯搜索市场的腾讯希望用AI重新做好网页搜索的雄心不断壮大。李锐章坦言，这次腾讯是以挑战者、破局者姿态入局网页搜索市场，尝试以更新的搜索产品形态，为用户打造更好的搜索体验。

接入公众号、视频号等独家生态内容

相比其他搜索引擎，元宝搜索“新”在哪？南都记者进行了实测。

打开“元宝搜索”，页面顶部设置了AI模式、学术科普、公众号、视频、组织机构、主流媒体等多个频道，可以根据需求选择不同类型的信息来源。

“要做好搜索，最根本的还是能不能搜到内容。”谈及对内容层的投入，李锐章介绍，元宝搜索团队构建了全新千亿级索引，对全网内容进行更广泛覆盖；与13个头部行业、157个信源达成合作，覆盖医疗健康、体育赛事、出行服务、汽车消费、内容资讯、公共服务等领域。

以“鱼油有什么功效”问题进行实测，在元宝搜索中选择“AI模式”即可获取一段AI生成的回答。“学术科普”频道主要展示来自各类学术期刊的专业论文，针对医疗、健康等专业问题，元宝搜索还将以通俗易懂的语言提炼一段文献要点，帮助用户理解，文献也支持一键翻译。

元宝搜索“学术科普”频道展示内容。

切换到“组织机构”，则以上海市卫健委、宜宾市卫健委、河北省科学技术厅、青海省人民政府网等官方机构发布的内容为主；在“主流媒体”频道下，各类官办媒体的报道被排在前列。答案从何而来，一目了然。

南都记者注意到，基于腾讯独有的内容和生态优势，“元宝搜索”接入了微信公众号、视频号等独家生态内容是一大亮点。用户在网页搜索时可以直达公众号文章与视频号聚类内容，对网页内容进行补充。

以输入“北京摇号规则”问题为例，切换频道后可以一键查看“北京本地宝”“北京本地指南”等公众号、视频号发布的相关文章及视频。

元宝搜索“公众号”频道展示内容。

在交互方式上，元宝搜索支持语音搜索、拍照搜索。李锐章表示，在一些高频场景下，元宝搜索会通过生成UI技术打造可灵活重组的卡片，由大模型根据用户不同需求和长尾问题调度组件，拼接成更符合当前需求的结果页，直接呈现相关信息，降低用户筛选和不必要跳转的成本。

AI重构搜索链路的最后一环，在于自我优化。会上还提到，元宝搜索将基于RSI大模型学习能力，根据实际反馈持续迭代搜索体验。

“广告不会伪装成答案”

据南都记者观察，当下搜索市场巨头林立，各家都在加快搜索的AI改造，主要体现为将这份能力加入AI对话框中。而腾讯在入局时选择了一条差异化道路，为搜索打造独立入口，让搜索回归浏览器。

今年10月，“元宝搜索”宣布升级，并通过腾讯云向个人开发者与企业开放服务，提供 API、Skill、MCP 三种接入方式，为全行业AI产品提供内容检索基座。这意味着，元宝搜索已在腾讯复杂的内部业务中实现跑通，是在积累了一定技术和服务能力后，才开始向用户开放。另外，公众号、视频号庞大的内容生态，共同构成了腾讯这套“打法”的底气。

会上，腾讯方面还直面回答了商业化问题。“广告不会伪装成答案，用户也不必在广告里翻找答案。”李锐章介绍，元宝搜索会把关键信息前置，与广告分隔安置，减少对用户连续检索的打断。实测来看，搜索页面中设置了“相关广告”专属片区，用户还可以点击“收起广告”，实现整块折叠。

元宝搜索广告分区。

李锐章还肯定了“AI搜索越懂你，广告越值钱”的判断。他解释，搜索场景下广告系统价值更高原因在于，用户的需求表达非常直接，系统无需猜测就能提供匹配其需求的广告。另外，当前通过软文、洗稿等方式污染结果的情况并不少见，腾讯称打造了专门的内容理解和质量判断模型，对各类信源进行验证。

李锐章还提到，同类产品搜狗搜索和元宝搜索形态不同，面向的受众人群也有区别，后者将作为一个全新产品进行推广。目前元宝搜索为网页端产品，暂不考虑上线客户端。

搜狗归入腾讯体系后，后者多年来未再自研推出面向普通用户的独立搜索产品。如今，腾讯重新入局网页搜索，能否打破这一市场略显低迷的局面，撬动用户长期形成的搜索习惯，在百度等传统搜索巨头与豆包等AI助手角逐的竞争格局中撕开一道口子，尚待时间验证。

采写：南都N视频记者 樊文扬