中联重科 为什么能把大国重器玩出圈

起重机和奶茶，听起来像两个世界的东西。中联重科却把它们放到了一起。

2024年，中联重科与茶颜悦色推出“天工开物”联名，把工程机械、农业机械画进了纸杯、明信片和手机支架。

到了2026年，它又与梦洁宝贝推出“工程小勇士”儿童床品，还让工程机械闯进了一部AI修仙短剧。

把这些动作放在一起看，就是一个很有意思的话题：一家深耕专业领域的重工企业，如何让品牌走进更广泛的大众生活？

工程机械通常出现在工地、工厂和专业展会上。跨界联名与内容创新，让中联重科的品牌和产品形象进入了茶饮消费、家庭生活、文化活动等更多场景，也增加了与公众接触的机会。

B2B企业做品牌，精准沟通很重要，知名度和影响力同样值得长期经营。

中联重科正在做的，就是把大国重器的力量、美感和想象力，带进人们的日常生活。

01 大国重器原来还可以这样登场

2024年央视龙年春晚，镜头来到中联智慧产业城。

数百台工程机械铺开阵列，两台泵车用臂架在高空组成一颗巨大的爱心。装载机随着音乐伴舞，贝斯手、吉他手站在高空作业平台上演奏。平日里承担工程任务的设备，成了这场演出的主角。

2024年央视龙年春晚　中联重科泵车臂架在高空组成爱心

这个场面有意思的地方，在于它把工程机械自身的魅力充分释放了出来。

臂架伸展，有力量，也有线条之美；设备整齐排列，有规模，也有秩序之美。当机械、灯光和音乐配合起来，观众即使不懂产品型号，也能直观感受到中国制造的气势。

对于B2B品牌来说，春晚提供了一个与大众接触的宽广舞台。工程机械进入大众共同关注的文化事件，品牌的展示空间也从专业场合延伸到更广泛的公共视野。

春晚里还有一个很有分量的细节。机手说了一句“这里做得蛮好的嘛”，现场响起回应：“我们造的！”

“我们造的”四个字，把造机器的人也带到了观众面前。设备的先进，和制造者的自豪，在这一刻连在了一起。对于一家工业企业，这样的表达很有感染力。

它也让长沙的城市形象变得更丰富。人们熟悉长沙的烟火气，熟悉茶颜悦色和文和友的魅力，这次又让人们看见了长沙的科技与创造力。企业实力与城市气质彼此映照，中联重科成为了人们认识“长沙智造”的一个鲜明窗口。

好的品牌传播，能让企业原本就有的实力，拥有更打动人的表达。

02 让工程机械走进日常生活

春晚让人看到大国重器的大场面，跨界联名则把这种吸引力带到了日常的小物件上。

中联重科与茶颜悦色的合作，就很有代表性。

两家企业都带着鲜明的湖南印记。一个与装备制造紧密相连，一个进入了年轻人的消费生活。“天工开物”这个主题，让工程机械的造型与茶颜悦色的国风审美有了共同的表达空间。

纸杯上的机械、手中的明信片、桌上的手机支架，都让人有机会在轻松的场景里认识中联重科。拿起一杯奶茶，就能遇见平时不太熟悉的中国制造。

中联重科与茶颜悦色“天工开物”联名

“中联重科联名茶颜悦色”相关微博话题阅读量达到1.2亿次。这个跨界组合的反差感，确实为品牌打开了新的话题空间。

在我看来，这次合作做得巧，还在于它让产品本身参与了创意。工程机械有鲜明的形态和色彩，放进插画里，仍然保留着自己的辨识度。而茶颜悦色的诗意文案和古风插画，在年轻人心目中有着极高的认可度，还有庞大的销量，这一个个纸杯，正是品牌传播的绝佳路径。

“天工开物”联名明信片

类似的思路，还体现在与森宝积木的合作中。

从2022年起，中联重科以真实工程机械产品为原型，推出联名积木，涵盖挖掘机、起重机、搅拌车等多个品类。庞大的设备被缩小成可以拿在手里、慢慢拼起来的模型，机械结构也有了更容易接近的方式。

2026年与梦洁宝贝推出的“工程小勇士”儿童床品，则进一步把工程车元素带进孩子的卧室。工程机械的形象，有了陪伴日常生活的可能。

森宝联名工程机械积木（左）与梦洁宝贝“工程小勇士”儿童床品（右）

从B2B品牌营销的角度看，这些联名的共同长处，是让品牌融入了人们日常使用、把玩和收藏的物品。机械的造型、结构和力量感，本身就有吸引力，中联重科从产品里找到趣味，让工程机械元素自然地进入了消费与家庭生活。

03 把品牌文化讲成大家感兴趣的故事

沿着这些合作往下看，还能发现一条持续的线索：湖南。

长沙的春晚舞台、茶颜悦色的国风设计，都让中联重科与它生长的地方产生了更鲜明的联系。与湖南博物院、“汉生活”的合作，又把这条线索向历史深处延伸。

三方联名的2025年台历，以“博古通今 璀璨湖南”为主题，用12幅画面把湖南地标、汉代文物、马王堆汉墓帛画等文化元素，与中联重科的工程机械放在了一起。湖南博物院的狸猫IP和中联重科“小绿军团”成为画面主角，带着人们穿行古今。

这个创意，把湖南的历史与今天放在了同一张画里。

博物馆里的器物，记录着前人的生活与创造；今天的工程机械，也在参与新的建设。把它们放在一起，工业便有了更具体的文化背景，中联重科的品牌也有了更清晰的来处。

围绕这次合作，三方还在2025年元旦期间开展了“博古通今——工程机械科学小课堂”，将工程机械科普与古代机械知识串联起来。观众可以从一张好看的画，进一步走进一堂有趣的课。

联名台历插画（左）与“博古通今——工程机械科学小课堂”现场（右）

这种表达也延伸到了面向海外的内容中。2026年升级的《中联二十四节气》系列短视频，带着外国友人体验非遗，把节气知识与传统文化放进具体的互动场景。

《中联二十四节气》系列短视频中的“大暑”文化体验

这组融合工业力量与传统文化的内容，已经成为中联重科面向全球传播的现象级佳作。它的巧妙之处，在于用节气和非遗，为品牌找到了与海外受众交流的新话题。

通过具体的文化体验，中联重科的品牌形象融入了一个个生动的故事。人们在了解中国文化的过程中，也有机会认识这家中国企业，让品牌在海外多了一种被看见、被记住的方式。

04 结合最前沿的AI短剧创新传播

如果说春晚和文化联名展现了中联重科的品牌想象力，那么AI短剧又把这份想象力向前推了一步。

2026年，中联重科推出《觉醒重器之心勇闯修仙世界》。这是工程机械行业首部AI短剧，以“机械入道”的设定，将工程机械的技术与产品升级融入修仙故事。

AI短剧《觉醒重器之心勇闯修仙世界》海报

大国重器与修仙世界相遇，天然就有话题感。对习惯看短剧、追故事的年轻人来说，工程机械有了一个新鲜的出场方式。

更值得肯定的是，这种创新仍然围绕产品展开。修仙题材提供了一个充满想象力的世界，机械则成为故事的重要组成部分。观众对故事的兴趣，有机会延伸为对设备和品牌的好奇。

把春晚、联名、节气短视频和AI短剧连起来看，就能看出中联重科的品牌表达有多灵活：设备可以成为舞台上的主角，也可以是手中的积木、台历上的伙伴、短剧里的重器。

虽然形式不断变化，但工程机械的灵魂始终贯穿。

这种持续性非常重要。

2022年的积木，2024年的春晚和茶饮联名，再到后来的文化合作与AI短剧，让品牌不断获得新的表达机会。作为工程机械行业的领军企业，中联重科也在这些尝试中展现出鲜活、有趣、敢于创新的品牌形象。

回到开头的问题，中联重科通过跨界合作，把品牌传播从专业场合延伸到了日常生活，为公众认识这家企业创造了更多机会。这也让我们看到，B2B品牌有着更广阔的传播空间。

这些尝试的巧妙之处，在于始终从产品特色和企业文化中寻找创意。场景与形式不断变化，中联重科自身的辨识度贯穿其中，让人们在记住一场活动、一个故事的同时，也记住品牌。

对B2B企业而言，跨界既要打开更多品牌接触的场域，也要留下鲜明的品牌印象。把一次次传播带来的关注，积累成更广泛、更长久的品牌影响力，正是中联重科这些探索值得借鉴的地方。

相关资料

[1] “湘”当当的大国智造！中联重科央视春晚展重器风采　中联重科官网，2024年2月10日。

[2] 中联重科：公司与茶颜悦色联名是湖南本土品牌的强强联合　第一财经，2024年8月28日，转述公司在互动平台的公开答复。

[3] 入选十佳！中联重科“科技+文化”树立品牌传播新范式　中联重科官网，2025年5月22日。

[4] 中联重科×梦洁宝贝！联名「工程小勇士」儿童床品重磅首发　第一工程机械网，2026年3月18日。