北京
11月10日，据澎湃新闻等多家媒体报道和媒体实测，京东正低调内测一款名为“京东追剧福利社”的短剧产品。该产品目前以微信小程序形态出现，京东App内暂未看到相关入口。
与抖音、快手等平台主要依靠付费解锁、广告变现、投流分账等模式不同，京东这款产品直接砍掉付费环节，主打“免费看剧、剧中同款直接买、看剧领优惠券”。这意味着，京东做短剧的底层目标并非靠内容本身盈利，而是把短剧作为电商导购的前置工具，借助剧情情绪推动商品转化。
不过，目前该产品仍处于测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。截至发稿，京东方面尚未作出回应。
京东的短剧布局并非临时起意
京东对短剧的投入已有清晰轨迹。早在2025年7月，社交媒体流传的京东招聘信息显示，短剧运营相关核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算年薪最高可达140万元。在自制内容侧，京东此前已与快手展开深度合作，投入10亿现金与10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超1亿；2025年双十一期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名定制剧。从最初在外部平台挂载组件、赞助短剧，到如今内测自有短剧产品，京东用了一年多时间，开始尝试把短剧流量入口掌握在自己手里。
短剧正成为电商标配但各家打法不同
短剧已成为互联网平台争夺用户时长的重要战场。据第三方研究机构数据，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，占移动互联网活跃用户的67%；DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。字节旗下红果短剧增长尤为显著，QuestMobile数据显示，截至2026年9月，红果短剧用户规模达4.3亿；截至2026年7月，其独立App日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活总和。
在这一背景下，各大电商平台的切入方式并不相同：淘宝走品牌定制路线，以“AI剧百万激励计划”开放超2万部IP，将短剧嵌入品牌营销与站内转化；拼多多押注AI互动剧，用“看剧领现金”拉长下沉市场用户停留时间；美团把短剧当作本地生活的“场景说明书”，将奶茶、小龙虾、餐饮等消费场景埋入剧情，导向到店核销；腾讯则于2026年10月上线微信生态内的“绿泡泡短剧”小程序，采用全内容免费、单集间插广告的IAA模式，直接对标红果短剧。
京东模式的想象力与不确定性
业内分析认为，京东的优势在于自营供应链和履约体系。与红果短剧主要通过流量分发、把用户导向抖音小店不同，京东若打通“剧中同款直接买”，用户可在不跳出平台的情况下完成下单，并由京东直接发货。但挑战同样明显：独立短剧入口意味着较高的版权采购和内容运营成本；用户刷短剧的心智已固化在头部短视频App和微信小程序，让消费者专程打开购物平台刷剧并下单，仍需培养新的使用习惯。这套“免费短剧+导购转化”的模式能否真正跑通，仍取决于后续“剧中同款”链路是否稳定上线，以及短剧内容能否持续带来有效商品转化。
新博弈（ID：newgametheory）
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