你的购物车清空了吗？“双11”重庆人买烘干机冲上全国第二

今天是11月11日，“双11”电商狂欢节的正日子，基本可以说是全年最便宜的一天，大部分热门商品的最低价，都会在今天集中粉墨登场。准备好最后一剁了吗？

其实，2026年“双11”电商大促早在一个月前就陆续开启铺垫预热，之前几天，国内主流电商平台就已经相继发布阶段性“成绩单”，其中可谓亮点纷呈。

天猫、京东、抖音等平台依托各自业务布局，在实物商品零售、本地生活服务、AI硬件消费、农产品上行等多个领域呈现不同增长特征，“双11”不仅带动了短期消费的规模提升，也折射出国内新消费场景拓展、供给结构优化的发展态势。

重庆人购买烘干机数量全国第二

11月9日晚8点，天猫平台“巅峰价”阶段正式启动，全场商品6.8折起。

时值仲秋，水汽升腾，两江滋润下的重庆人也把双11当成了“捡耙和”的好时机——天猫11月11日上午的最新数据显示，在今年双11期间，重庆消费者购买烘干机的数量，目前排名全国第二，排名第一的是四川。同时，重庆人购买恒温花洒的数量也上了天猫销售城市榜。

不仅是烘干机在湿冷的川渝热卖，由于全国大范围降温天气影响，平台保暖类商品的消费需求也得到了集中释放。

“开卖4小时内，天猫取暖器品类成交额同比增长400%，羽绒服单晚销量超30万件。”天猫平台相关负责人透露，仅波司登2026新款工装羽绒服销量便达到1万件，而阿迪达斯鸭绒面包羽绒服成交额更是超过了2000万元。

平台优惠补贴力度加大 3万个品牌成交翻倍

消费热潮并不仅限于保暖赛道，宠物、童装、酒水等品类也同步飘红。

数据显示，天猫平台当晚共卖出150万个猫罐头、30万份猫狗驱虫药，童装、童鞋成交额同比涨幅均超400%，人头马洋酒成交额突破1300万元……在大促收尾阶段，珀莱雅蕴白套组、FAN BEAUTY DIARY面膜等美妆爆款相继返场直播间，优衣库热门款羽绒服紧急补货，稳稳接住了消费者最后的下单热情。

天猫平台“巅峰价”阶段首小时成交环比增长400%，超3万个品牌成交同比实现翻倍。

家住两江新区的消费者吴女士近一个月买了不少好物，她感觉今年双11的优惠力度比往年大，“往年双11一般的券200-30，今年这个券能膨胀到200-50左右，挺划算”。

市民张先生也表示，今年双11还有一个明显感受，就是物流体验明显比往年双11给力，“最近半个月买了好几单，都没有遇到过往年那种爆仓导致延迟收货的情况”。

“1.5亿个服务订单”与“超2000万件AI产品”

更早开启促销周期的京东，走出了“生活服务+实物商品”的双线路径。自10月12日大促开启至30日18点，平台累计产生1.5亿个服务订单，超2000万件AI产品送到消费者手中。

据京东平台披露，大促期间，上门做饭、宠物上门喂养服务的销售额同比翻了10倍以上；体检用户数同比增长190%，护士到家陪诊订单同比上涨230%；覆盖12座城市的搬家服务订单同比大涨335%……从数据不难看出，家政保洁、健康体检等日常生活服务已成了消费者囤购的重点，城市生活服务线上化的趋势日益鲜明。

AI更是今年“双11”大促不容忽视的亮色。

“AIPC、AI眼镜、智能人形机器人已经从概念走向日常。”京东平台相关负责人介绍，平台上的人形机器人销量同比暴涨700%，机械臂等专业品类成交额增长超10倍。

再看向平台运营端，京东数字人主播累计开播超900万小时，撑起了13亿元的销售额；而在物流端，“超脑3.0”工业大模型将件量预测准确率提到了95%，百余个仓库里的分拣机器人昼夜运转，AI技术渗透进了“双11”大促的每一个流转环节中。

用内容“种草”消费边界拓展到山野田间

据抖音平台官方数据显示，10月26日至11月8日，抖音餐饮团购订单量同比增长59%，DIY手工坊、亲子活动、周边游等体验类消费更是涨势迅猛，其中手工坊订单同比增长890%，旅行社订单增长84%。

“‘囤生活’成了今年‘双11’的消费新潮流。”抖音平台相关负责人告诉记者，寒潮遇上立冬，火锅、猪肚鸡等暖食订单一路走高，相关美食团购订单量同比增长169%。

值得一提的是，近期一档旧友重逢主题综艺《后会友期》中，一段与鸭舌相关的往事被剪成短视频后，在抖音持续发酵，成功带火了原本在卤味柜台充当配角的鸭舌，平台相关团购订单环比上涨1443%，内容的涟漪效应在线下消费里激起了实实在在的回响。

田间地头的风味，也借着直播电商走到了全国消费者的餐桌上。

据抖音电商发布的“双11”寻鲜地图显示，陕西瑞雪、秦脆苹果、山东泰紫薯等国产培育新品种冲进增速前十，这些曾经只在试验园里的品种，靠着主播的镜头展示糖度、口感，渐渐打破了与消费者之间的陌生感。

南北物产的双向流通也同样热闹，黑龙江的大米、烤肉走向海南，海南的咖啡、凤梨销往东北，福建与新疆之间也串起了特产消费的纽带……

今年“双11”，价格已不是大促的唯一关键词。天猫靠品牌供给撬动实物消费大盘，京东以供应链与服务延伸消费深度，抖音用内容打开本地生活与农产品的消费新场景，共同织就了一张多元、立体的消费网络。

新消费的活力，藏在一件件奔赴千家万户的快递里，也藏在一顿顿热气腾腾的聚餐、一趟趟计划中的旅行、一颗颗刚摘下枝头的鲜果里，既托举着普通人的生活质感，也为新经济的持续生长输送着绵长底气。

上游新闻记者 马亮