北京
11月10日，2026北京文化论坛“文化遗产与文艺创作”平行论坛专业沙龙之“光影赋文脉视听通世界——文化遗产视听内容国际传播沙龙”在京举行。沙龙设置主旨演讲、非遗沉浸式体验、圆桌对话等环节，围绕文化遗产视听产品国际传播与海外落地、跨文化叙事、海外渠道运营、本土化传播、AIGC赋能遗产转化等议题展开交流。君和传媒CEO、欧亚文旅影视产业联盟执行副主席兼秘书长李军受邀出席，并在“视听破圈文明互鉴——文化遗产的跨文化叙事与海外传播实践”圆桌对话中，结合君和传媒十余年文化出海实践分享思考。
李军表示，文化产品出海，难点从来不是“把片子卖出去”，而是“让海外受众看得懂、愿意看、能共情”，版权输出只是起点。把优质中国影视内容转化为可流通、可被理解接受的文化贸易产品，需要形成“内容评估—本地化改编—分区域传播—受众反馈”的完整闭环。他以历史剧《太平年》为例指出，该剧英文名“Swords into Plowshares”（铸剑为犁）取自联合国门前雕像，用人类共通的对和平、对太平的向往降低跨文化理解门槛，发行覆盖73个国家和地区，以近20种语言译制上线，海外触达近4亿观众。李军强调，本地化不是简单翻译，而是跨语境的再表达；尤其历史剧、非遗题材，史实严谨性和文化准确性必须放在第一位。
作为长期深耕影视宣发与国际传播的专业机构，君和传媒以“中华文化传播工程”为牵引，打造影视精品出海、传统文化IP出海、国际节展平台、线下文化活动、AI技术赋能相结合的业务矩阵。从美食文化出海的《舌尖上的中国》，到国宝传统文化出海的《如果国宝会说话》《我在故宫六百年》，再到民族题材与文旅传播的《木府风云》；从云南德宏《打开世界的门》、红河州《红河的远方》两度斩获威尼斯电影节“最佳音乐电影短片奖”，到连续三年在纽约举办美国亚洲影视节，推动《流浪地球》《红海行动》《外交风云》等作品摘得“金橡树奖”；从牵头成立美国亚洲影视联盟、欧亚文旅影视产业联盟，到承办北京丽都国际影视周、“金石榴计划”民族影视创投会，君和传媒持续将“单点出海”升级为“渠道出海”。2025年，李军获意大利金凯撒奖“欧亚国际文化交流贡献奖”；2026年，君和传媒成为中宣部对外文化交流（文化贸易）研究基地成员单位。
在主旋律国际传播方面，正在热播的重大革命题材剧《伟大的长征》也引发海外热烈反响。该剧集均收视率3.753%，最高收视率达3.949%，位列近两年革命题材电视剧收视率第一，累计收视12.3亿人次；电视剧及相关报道全媒体累计触达75亿人次，豆瓣评分8.6。《香港文汇报》《大公报》报道，《伟大的长征》在海外华人中掀起追剧热。有旅居北美华人观众表示：“课本上文字描述的长征，是先辈用血肉铺就的道路，看完内心满是感动。”有华裔青年说：“我们虽远隔重洋，但民族精神始终把我们紧紧连在一起。”李军认为，这再次说明，好的文化贸易产品，内核一定是能够引发共情的故事。
面向AI新赛道，君和传媒旗下焕境AI工作室聚焦非遗题材、国风故事、现实主义内容三大方向。其AI微短剧《烬蓝归墟》以国家级非遗景泰蓝技艺为核心，讲述景泰蓝匠人带着心血之作远赴威尼斯双年展，以东方匠心打破文化隔阂的故事。该作品从1206部海内外参赛作品中脱颖而出，斩获第二届北京大视听“追光计划”国际微短剧大赛优秀项目“好故事”奖。项目依托AI完成美术设定、场景渲染、镜头创作与后期合成，并布局多语种译制与海外分发。李军透露，君和传媒正开发AI漫剧、AI短剧、AI动画电影矩阵，以“影视+文旅+科技”为核心，探索“一次制作、全球分发、多端变现”模式。但他同时强调，AI是创作与传播的放大器，不是内容的替代者；历史考据、故事内核与价值取向仍由编剧、历史顾问和内容团队主导，AI仅承担视觉生成与素材加工工作，同时配备中外文化顾问进行校验，规避机器直译带来的文化误解。
谈及文化出海难点，李军指出，当前行业仍面临“文化折扣”、本地化适配、渠道落地、受众反馈闭环难以搭建等现实问题。不能把版权销售等同于有效传播，不能用覆盖数字代替有效触达，更不能单打独斗。文化贸易需要政府、智库、科研机构、影视机构、宣发企业、海外渠道多方联动，秉持长期主义，把“卖出去”升级为“走进去”，实现从产品输出走向价值共鸣。
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