三星摩恩要撤退！京东美的发力，天猫格力冲刺，海尔小米有戏

本周，家电市场呈现“政策冲刺、企业竞合、外资退潮”三条新主线。产业政策层面，河南、山西、天津、四川等地密集发布以旧换新补贴细则，覆盖清洁机器人、洗碗机、智能马桶等约10类产品，补贴多为售价15%，年末旺季有望对清洁电器、厨电形成增量支撑。但奥维云网数据显示，9月全渠道销量同比-1.2%、销额同比-14%，行业仍处“量稳价承压”状态，政策更多是托底而非反转。

企业层面，合作与整合明显提速。京东与美的将三年全渠道目标从2100亿元上调至2388亿元，京东物流、工业、政企、国际四大板块全部参与，线下双方联名店近400家；海信与阿里以AI为主线，围绕全栈能力、营销智能、出海协同深化合作；雷军到访海尔总部，双方围绕生态协同、AI技术创新、全球化布局交流，海尔正牵头建设家居家电国家人工智能应用中试基地。与此同时，海尔智家收购法罗力东南亚100%股权，补齐越南储水式品类短板，加速大暖通平台向东盟辐射。

外资品牌在家电家居市场上则继续收缩，三星停止香港网上商城大家电销售，此前已退出中国家电竞争；美国摩恩宣布停止亚洲本地商业运营并撤出中国市场。这与乡镇家电订单同比增长64%、县域市场领涨形成对照，说明渠道下沉与本土供应链优势正在重塑竞争格局。

进入11月以来，家电市场的竞争与发展，表面看是产业政策冲刺、企业强强联手与外资品牌退出的零散动作，实质指向同一个深层命题——家电产业正在从“规模扩张”转向“能力重构”。市场短期看政策调整，中期看经营能力，长期看技术与生态——这三层逻辑能否贯通，将决定未来3、5年家电产业格局的重新排位。

家电以旧换新政策上演年末冲刺

进入11月，2026年消费品以旧换新政策地方自主品类持续扩容，连日来河南、山西、天津、黑龙江、四川等地近期发布补贴细则，覆盖清洁机器人、净水器、智能马桶、洗碗机等约10类产品，补贴标准多为售价的15%，实施期至12月31日，市场预期年末旺季对清洁电器、厨电等品类需求形成增量支撑。

国盛证券表示，家电行业整体销量企稳、价格承压。奥维云网数据，2026年9月，全渠道行业销量/销额分别同比-1.2%/-14%，M1-M9分别同比-13.8%/-8.5%。线上看，9月销量/销额分别同比+1.8%/-14.5%，M1-M9分别同比-17.3%/-12.4%，线上销量同比增速转正但销额持续承压；线下9月看，销量/销额分别同比-10.4%/-13.1%，M1-M9分别+2.3%/-0.3%，整体长期线下表现好于线上。

前三季度全球TV出货1.473亿台

奥维睿沃发布前三季度全球彩电报告。今年前三季度全球TV累计出货1.473亿台，同比微增1.3%；虽然今年1~9月行业实现“止跌回升”，但单看三季度，出货同比下滑3.2%，整体趋势依然不容乐观。前三季全球彩电的“微增”更多是上半年赛事备货与关税红利的余温，并非行业全面复苏。

全球电视品牌格局正经历新一轮变化，最大看点是，前三季度头部TOP5品牌基本都已止跌，仅有一个品牌仍处于“负增长”，其他品牌都在“温和”增长，TCL实现了同比大涨7.2%，是头部品牌里增速最高的，全球排名第二，继续在迫近和三星的距离。

乡镇家电市场出货量领涨全渠道

商务部发布的《县域商业发展报告(2026)》显示：我国县域消费市场持续繁荣，县域正成为最具潜力的消费增长空间。2025年我国乡村消费品零售额达6.8万亿元，同比增长4.1%。县域消费景气总指数为47.5，处于稳定区间。其中服务消费景气分指数为各项中最高。

销售平台数据显示，2025年乡镇及以下地区家电订单量同比增长64%，用户数增长38%。商务部2025年3月发布的数据也显示，在换新政策带动下，县域家电音像器材类销售额增速达到10.8%，排在商品品类第一。苏宁易购2025年新开的零售云加盟店中，大店占比达到24.10%，方向是让县镇门店变大、能展示更多中高端产品。京东2025年在乡镇及以下地区累计投入近300亿元，用于商品补贴、物流履约和服务网点建设，全国近10万个乡镇服务站成为承接国补的节点。

小米集团创始人雷军到访海尔总部

小米集团创始人雷军，在微博晒出与海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰的合照，称当天下午专程到海尔总部参观学习，对周云杰的盛情款待表示感谢，并向对方赠送了一份小米SU7 Ultra汽车模型。

周云杰随后公开回应，确认此次访问是今年全国两会期间两人提前约定好的行程，双方当天围绕生态协同、AI技术创新、全球化布局三大方向展开了长时间深入交流，他也当场向雷军发出回访邀请，后续将择机前往小米参观学习。目前海尔正牵头建设家居家电方向国家人工智能应用中试基地，面向全行业开放，重点解决跨品牌设备联动难、企业协同壁垒高的行业痛点。

京东美的三年全渠道冲击2388亿元

京东集团与美的集团举行战略合作签约仪式，双方将在全渠道零售、数智化采购、企业服务及海内外一体化供应链等领域开展全方位战略合作，共同推进家电零售业务未来三年2388亿元全渠道销售目标，强化京东超级供应链与美的先进制造的优势互补，共同拓展海内外消费市场。此次京东集团与美的集团的战略合作不仅涉及零售板块，京东物流、京东工业、京东政企、京东国际四大业务板块全部参与。

今年8月，京东家电家居事业群宣布设立线下事业部，美的配合京东家电家居线上线下全渠道一体化战略布局，联手打造近400家线下“京东美的联名店”。2023年美的成为京东家电品类首个年净销售额突破500亿元的合作伙伴，2024年双方更是明确3年2100亿元全渠道销售目标，持续深化线上线下协同与新品共创。2026年5月美的京东全渠道王牌超级品牌日实现销售额31亿元。

海信集团阿里巴巴达成AI战略合作

海信集团与阿里巴巴宣布达成战略合作，双方将以AI为核心主线，在全栈能力共建、营销智能升级、海外协同拓展及技术合作深化等方面，推动人工智能与实体产业融合。双方将依托淘天全栈AI技术底座重构“人—货—场”，提升全链路智能化导购体验，并共建“AI+出海能力体系”，统筹算力、云、电商、物流综合出海。

同时，在AI全栈合作方面，双方围绕“新一代AI交互体系、自主可控底座、AI原生组织”三大目标，在基础设施、算力、模型服务、智能体、业务与生态五层架构深化合作，构建从基建、芯片、大模型到智能体的端到端技术栈。双方将联合打造以“智能体定义功能”与“情感陪伴”为核心的新一代智能电视与智慧家庭产品，并借助千问办公等工具助力海信AI原生组织建设。

海尔大白电平台明确业务重心

在海尔智家大白电全球创新大会上，海尔集团副总裁、海尔智家大白电总经理赵弇锋拆解海尔智家大白电平台的发展逻辑，冰洗构建业务基本盘，厨房是长期价值可持续高质量增长的空间，AI家电引领用户体验的未来。

接下来，海尔智家大白电沉下心解决实际问题，落地方案帮客户压降库存周转，冰洗持续领跑行业，洱海、天悦A9等爆款接连出圈，品牌声量稳居行业前列。同时，聚焦从婴儿潮一代到Z世代，升级、多样、多变的需求变化催生更多的市场机会，海尔将从高端、场景、智慧等方面持续创新满足用户需求。

日前，海尔智家宣布完成对意大利品牌Ferroli旗下法罗力东南亚公司100%股权的收购，此前双方已完成线上文件签署。资料显示，法罗力东南亚公司主要从事电热水器、热泵等产品的研发、制造与销售，电热水器市场份额位居越南前三。

董明珠剧透将在天猫首发重磅新品

日前，格力电器董事长董明珠现身天猫双11直播间，与淘宝天猫家享生活总经理恩重围绕AI家电发展趋势展开探讨。现场董明珠公开“剧透”，格力今年底前将亮相一款“重新定义家电”的产品——它不只是耐用消费品，更是具备美感和专利壁垒、别人想仿也仿不了的“奢侈品”，“也许你用上十年，还能按原价卖掉！”她直言，消费者买高品质、功能先进的产品时首先就会想到天猫，这款新品也预计将在天猫迎来首发。

对于“AI家电是不是噱头”的问题，董明珠直言：对没有实力的企业，AI只是概念；对有实力的企业，它是实打实的技术升级。她认为，真AI不是表面的语音交互，而是物物打通与更高层次的控制。

格力中标中国移动中国铁塔3亿大单

近日，格力成功中标中国移动、中国铁塔温控设备集中采购项目，订单规模超3亿元。中标产品涵盖风冷型氟泵机房专用空调、冷冻水型列间空调、干湿复合机房空调、基站专用空调，为全国范围内数据机房、通信基站提供安全可靠、节能高效的一体化温控解决方案，持续巩固格力在运营商数据中心温控领域的优势地位。今年年中，格力已中标中国联通机房空调集采项目，订单规模超2亿元。

通信运营商集中采购，对装备供应商的综合实力有着严苛考验。本次中国移动集采项目中，「风冷型机房专用空调」面向房间级整体温控，「冷冻水型列间空调」紧贴高密度机柜做行间散热，二者工况、气流组织、安装条件差异显著。中国铁塔「基站空调」则面向分布广、运维条件复杂的通信基站场景。格力多机型同步中标，印证产品线具备跨场景适配能力，依靠体系化技术布局形成综合竞争力。

美菱滚筒洗衣机绵阳新基地竣工

11月4日，位于四川绵阳的美菱滚筒洗衣机生产基地，进入投产前的最后冲刺阶段。目前，美菱洗衣机绵阳基地的主体建设工作，仅剩少量的室外总平和绿化工程在收尾。

这一工厂大规模布局智能装备，搭建工业互联网平台，打通MES、仓储、能源、视频监控等系统。计划通过两年的爬坡稳产上量，绵阳基地力争到2030年形成200万台双班产能，带动就业1500人。

三星在香港网上停售白色家电

近日，三星电子在香港网上商城已经停止销售冰箱、洗衣机、空调、吸尘器等主要家电产品，部分页面显示“售罄”，相关产品无法加入购物车。此次调整范围限于生活家电，手机、电视、显示器业务仍保留。

据悉，三星电子决定逐步退出香港大型家电市场的竞争，香港子公司大约在一两个月前就已开始相关准备。三星方面表示，未来在港将更集中资源发展移动通讯装置及影音显示设备。此前，三星电子已经官宣退出中国家电市场的竞争，仅保留手机等消费品。

美国厨卫品牌摩恩退出亚洲市场

美国富俊集团向亚洲团队下发内部通知，宣布对亚洲业务进行重组：旗下核心厨卫品牌摩恩（Moen）将全面停止面向亚洲本地市场的商业运营，相关调整分阶段推进，计划于2027年底前全部完成；旗下高端卫浴品牌House of Rohl虽保留亚洲其他市场布局，但同样明确撤出中国市场。

此前，摩恩（上海）厨卫有限公司宣布召回100件MOEN摩恩牌台式净饮机，规格型号WD3130，产品生产日期为2021年10月15日，缺陷为高锰酸盐指数过高，长期饮用可能对身体健康造成伤害；企业将在销售门店张贴召回计划并安排退货，召回期为2026年11月5日至2027年2月4日。

日本家电商野岛数百万会员信息外泄

日本家电卖场野岛(Nojima)发布消息称，其电商网站的会员管理系统遭到非法访问，约700万人份注册会员个人信息外泄，其中包括姓名和住址等。野岛表示正在调查信息是否遭到非法使用。

此次泄露的是电商网站“Nojima Online”和二手手机回收网站的信息。内容包括电子邮箱地址、注册ID、加密后的密码等。野岛称，公司不持有信用卡信息。

倍轻松实控人马学军操纵股价被罚

倍轻松发布公告称，控股股东、实际控制人马学军涉嫌操纵证券市场，被证监会罚1184万元。因违法行为情节严重，证监会还对其采取5年证券市场禁入措施、5年证券市场禁止交易措施。随后，马学军因个人原因申请辞去倍轻松董事、董事长、总经理等一系列职务，辞任后不再担任公司任何职务，暂由公司董事刘志华代行董事长、总经理职责。

2021年倍轻松登陆科创板，被称为“智能便携按摩器第一股”，上市当年实现净利润9186.19万元，此后开始连年亏损。2022年、2023年分别亏损1.24亿元、5086.54万元，2024年扭亏盈利1025.32万元，2025年亏损9726.22万元。2026年前三季度，倍轻松亏损8551.95万，较去年同期增亏1989.15万元，原因包括收入下滑、其他收益减少、负债增加以及证监会罚款。

三星明年起调整高端电视命名规则

三星电子计划在明年对高端电视产品线命名体系进行调整，彻底放弃Neo QLED、OLED、Micro RGB等技术标签，改用 Basic、Plus、Ultra 三级分级，用档次替代复杂技术名词，方便消费者快速区分定位。意味着三星电视不再把面板技术作为主推标识。

同期三星打算明年停止量产QD量子点电视，主营产品技术路线转向背光方案，高端机型将以Mini LED、Micro LED为核心。三星还计划砍掉入门Crystal UHD系列，剩余高端机型统一归入AI TV序列，分级逻辑对标 Galaxy S 手机的标准版、Plus、Ultra。

三季度智能手机出货量大幅下滑19%

来自Counterpoint Research市场监测服务最新数据，2026年第三季度全球智能手机出货量大幅下滑19%，但受平均售价提升支撑，全球智能手机营收同比增长3%，达到1,140亿美元，涨价与高端化趋势对冲了出货量大跌。

受到高端机型贡献提升、全行业存储成本推动的涨价双重驱动，全球智能手机平均售价同比飙升27%，达到442美元，创下单季度历史新高。但，智能手机市场正愈发面临出货量与价值的权衡，尽管更高的平均售价缓解了出货下滑对营收的冲击，但这并不必然等同于盈利改善。随着存储成本持续挤压利润空间，手机厂商正在涨价、收缩边缘化的SKU、聚焦主力爆款机型与核心市场。

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