北京
靠制造争议来博取关注，看似赚足了眼球，实际上也在透支公众对商业平台的信任。
▲此次住宅拍卖活动，引发了大量关注。图/九派新闻
新京报社论
11块钱，就能在黑龙江鹤岗买一套房？
据澎湃新闻报道，11月5日，鹤岗一套住宅在某平台“拍出”11元的价格，迅速引爆舆论。然而，深究就能发现，这并不算是“拍卖”，更像是平台的一次抽奖活动。争议之下，即将拍卖的另一套房子已由“委托方申请”中止。
根据拍卖公司的说法，这套房子原价4万多元，是平台搞的“双十一”活动，补贴了房款，因此才这么便宜。竞拍的起始价为1元，拍卖设置了11元的“封顶价”，最先出到11元的参拍者即可拍得此房。经过1001次出价，最终由一位浙江的男士拍得。
说白了，11元并不是真实定价，而是借着拍卖名义实则营销活动的上限定价。之所以搞出这么一个噱头，无非是为了制造话题、吸引流量。然而，平台收获了流量，鹤岗却再次被贴上了“房子不如一杯奶茶”的标签。一场商业营销，何必对一座城市的形象进行踩踏？
这场拍卖是“聪明”的，它精准抓住了互联网语境下的鹤岗——一个曾经辉煌的资源型城市，正在面临转型的难题，近些年也因为房价低、可供年轻人“逃离”而收获关注。
而平台则将这种特征推演到了极致，利用也强化了这个标签，是对鹤岗城市形象的恶意透支。平台解释称，房屋实际售价与竞拍成交价之间的差额，将由平台进行补贴。这也站不住脚，为何补贴的不是发达城市的房子，而偏偏选择了鹤岗？
原因也不难理解，因为只有鹤岗这种城市，才能花最小成本激活刻板印象，将传播效果最大化。
但这种营销游戏，对鹤岗这座城市来说可能是苦涩的。一方面鹤岗推进生态修复、城市提质、服务升级，正努力实现从煤城到绿都的转变；另一方面，鹤岗也正在努力撕下低价房的标签，本土房企打造的精品楼盘，均价突破4800元每平方米，逐步撕下“白菜房价”的刻板标签。
可以试想，在这个当口，一场“11元买房”的营销活动突然横空出世，有可能又将公众的目光拉回到“白菜价买房”的旧有叙事中。城市转型的种种努力，可能抵不过一个猎奇噱头带来的传播效应；当地试图呈现的崭新面貌，也可能再次被一个极端的价格符号所遮蔽。对于一座正在努力摆脱刻板印象的城市来说，这何尝不是一种无奈？
值得注意的是，类似“11元买房”并非首次出现，2024年11月女子花11元拍下山东省乳山市的一处海景房，手法也类似，起拍价1元、加价幅度1分钱、封顶价11元，也同样引发了关于“内定”“炒作”等质疑。
这说明，类似这种反常识的超低价，本身就容易引发争议。毕竟，一套价值数万元的房子，最终只卖出11元，无论是城市形象的贬损，还是暗箱操作的疑云，都会伴随着猎奇的流量，给城市形象蒙上一层负面色彩。靠制造争议来博取关注，看似赚足了眼球，实际上也在透支公众对商业平台的信任。
虽说房地产市场会有周期性起伏，但时至今日，一套房子依然是很多家庭最重要的大宗消费，代表着多少人的安居梦；同时，房子也意味着个人与一座城市的深度连接，综合呈现着一座城市的内在形象。
在这个大背景下，房子不应被如此轻易地“开涮”。商业营销当然可以创新，也可以让利消费者，但不能为了制造噱头，就刻意消费公众的认知，拿一座城市的现实处境当作流量密码。
希望这件事给人们提个醒：如今互联网上流传着不少城市的网络梗，但与其这代表什么地域特点、城市气质，毋宁说很多是流量逻辑催生的刻板印象。
面对类似的噱头，人们不妨多一分审慎。毕竟，网络上的一个梗，背后可能是无数人真实的生活，以及一座城市努力改变自身命运的漫长历程。这些都值得尊重，而不是被戏谑。
编辑 / 徐秋颖
校对 / 卢茜
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