新雪季开启冰雪消费热度前置 冰雪航线预订量同比增2倍

中经记者 孙丽朝 北京报道

近日，随着各大滑雪场陆续迎来开板季，冰雪旅游热度不断升温。冰雪相关搜索、跨区域航线、雪场周边住宿、亲子冰雪产品预订数据全线走高，秋假、地方“雪假”政策叠加，推动冰雪消费热度前置。南方客源崛起、亲子低龄化、县域冰雪走红、入境冰雪游扩容成为今年雪季的显著特征。

冰雪季“奔县”热度增长超2倍

10月20日，阿勒泰可可托海国际滑雪场正式开板，是本雪季亚洲开板较早、雪期较长的雪场之一。10月31日，河北张家口崇礼区2026—2027雪季正式开板。开板首日，崇礼各大雪场人气持续升温，冰雪氛围感拉满。

去哪儿旅行11月4日发布的数据显示，11月以来，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量月环比增长1.2倍，多地滑雪场周边酒店预订量环比增长超五成。截至目前，2026年11月至2027年春节前出发，2000公里以上热门“冰雪航线”预订量同比增2倍；12岁及以下儿童机票预订量同比上涨91%。

中国商业经济学会副会长、华德榜创始人宋向清对《中国经营报》记者表示，冰雪消费已经是冬季服务消费里辨识度极高的增长极，虽然体量上难以单独扛起内需大盘，但它具备很强的消费乘数效应，是拉动冬季内需、推动消费升级的优质抓手。

宋向清进一步分析，不同于普通商品消费或是单一景区观光，冰雪消费属于长链条、高联动的体验型消费，一趟冰雪出行会串联交通、住宿、餐饮、装备租赁、滑雪教学、文旅演艺等多个业态，客单价更高、停留时间更长，还能带动冰雪装备制造、冰雪培训等上下游产业。它的独特之处还在于季节性对冲，可以弥补北方冬季文旅淡季的短板，把气候资源转化为消费资源。同时，冰雪消费天然契合体验化、个性化的升级方向，能够带动亲子、户外运动、小众度假等细分需求，带动居民把消费重心从实物购买转向高品质服务体验。

随着“雪二代”规模迅速扩大，亲子冰雪需求持续释放，“冰雪低龄化”趋势也越来越明显。家住北京房山的刘女士每年都要带孩子奔赴崇礼滑雪、玩雪，今年早早锁定了雪季行程。在她看来，滑雪早已不只是一项休闲运动，更是冬季固定的亲子陪伴方式。“孩子今年6岁，从3岁起就开始体验和学习滑雪，身边不少同龄小朋友都有类似经历，很多家庭会专门留出时间安排冰雪出行。”

去哪儿旅行数据显示，今年冰雪季“奔县”热度同比增长2.1倍，酒店预订覆盖全国千余个县城。在全国酒店预订量最高的县城前十名中，冰雪与冬景目的地占据半壁江山，地处长白山北坡的吉林延边安图县，川西赏雪胜地四川阿坝小金县、松潘县、理县，以及新疆阿勒泰布尔津县均跻身前十。

在宋向清看来，冰雪“奔县”热度大增，一方面是成熟大城市雪场趋于饱和、客流拥挤、定价走高，消费者主动转向性价比更高、原生态冬景更突出的县域目的地；另一方面，交通基建完善、线上平台流量下沉，让小众县域雪场更容易被看见，叠加游客对沉浸式、原生态度假的偏好，共同推高县域冰雪热度。县域冰雪最大优势在于自然雪质优越、景观原生、定价更亲民，能够打造差异化的冰雪体验，避开头部雪场同质化竞争。但要接住流量、避免昙花一现，首要补齐的短板不是盲目扩建大型雪道，而是优先打通“最后一段路”，完善接驳交通；其次提升基础接待能力，稳定住宿、餐饮、急救、雪具维保配套，建立标准化服务；同时做好淡旺季运营规划，开发非雪季产品，把短期冰雪客流转化为全年文旅品牌，防止雪季一过配套闲置、服务回落。

冰雪文旅国际化步伐加快

‌从2025年开始，吉林省面向全省义务教育阶段学生推行“雪假”，每年12月设3个工作日冰雪假期，联动周末形成共5天小长假。新疆阿勒泰地区教育局今年10月发布的《关于做好阿勒泰地区2026年“雪假”工作的通知》明确全地区义务教育阶段学校2026年“雪假”时间为12月16日至18日，共3天，与周末连休形成5天假期。

宋向清表示，特色“雪假”具备一定复制推广的空间，但并不适合简单照搬，更适合在冰雪资源富集、文旅产业有基础、客源市场稳定的省份因地制宜落地。对于吉林、阿勒泰这类冰雪是核心支柱产业的区域，特色假期可以集中释放家庭、师生群体的出行需求，形成短期客流高峰，带动整条冰雪产业链；而冰雪资源分散、配套薄弱、客源不足的地区，如果盲目推出雪假，容易出现配套过载、体验下滑、假期红利难以持续的问题。

他提醒，在后续推广过程中，需要把握几个关键点：做好和学校、企事业单位的统筹协调，兼顾教学、生产秩序，不简单一刀切；配套同步完善本地接待、应急、客流疏导方案；联动周边区域，打造跨区域冰雪线路，把短期假期带来的客流，转化为长期稳定的品牌吸引力，而不是一次性的流量刺激。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵对记者表示，从热门冰雪游目的地来看，“尔滨”、阿勒泰等冰雪大IP仍是顶流。多地中小学有“秋假”“雪假”加持，大量孩子涌向热门冰雪景区，一些原本热度较高的冰雪目的地，今年预订增速更为显著。值得一提的是，65%的冰雪航线出发旅客来自南方及东部沿海地区，许多旅客“飞越大半个中国看雪”。今年冰雪季，深圳飞往张家口的机票量同比增长40%；在崇礼各大雪场的客源地中，深圳已跃升为仅次于上海的全国第二大出发地。

中国冬季冰雪游亦吸引大量海外游客。去哪儿旅行数据显示，今冬入境游客源地包括越南、新加坡、美国、印度尼西亚、马来西亚等。在目的地选择上，除上海、北京、广州、深圳、成都等门户枢纽外，哈尔滨、沈阳、长春等北方冰雪代表城市居于前列。黑河、佳木斯、齐齐哈尔等东北特色小城，也陆续迎来海外游客，冰雪文旅的国际影响力进一步延伸。

（编辑：吴婧 审核：朱紫云 校对：刘军）