从农场到餐桌：乐事用一座土豆乐园重构和消费者的对话

消费者买薯片时，能看到的信息通常只有包装上的产地和配料表。土豆长在哪里、怎样变成一片薯片，多数人没有机会了解。在食品消费日益注重品质与体验的当下，如何让消费者了解这一口美味的来历，并在了解的过程中享受探索的乐趣，成为品牌与消费者交流的新课题。

乐事给出的最新答案，是在西安工厂旁打造了一座乐事土豆乐园——将农场体验、模拟产线和创意土豆料理放进同一空间。消费者可以动手挖土豆、参加切片互动，也可以逛逛口味陈列、坐下来品尝美食。

这是继今年3月全国首家乐事土豆餐厅在上海新天地开业之后，乐事在品牌体验场景上的又一次创新尝试。从商圈里的土豆餐厅到工厂旁的土豆乐园，乐事不断挖掘一颗土豆的更多可能，将美味与乐趣融入轻松自在的体验，让消费者在尝鲜、互动与分享中，自然而然地走近品牌。

真实品质是这场体验的基础，乐园则让这份认真与自然、轻松、享受当下的生活态度联系起来。放到行业里看，这样的投入有其背景。艾媒咨询数据显示，2025年中国休闲食品行业规模已达11804亿元，香脆休闲食品（薯片等）以40.42%的占比位居消费者偏好第一。市场在扩容，货架上的差异化却越来越难做，品牌与消费者的沟通正从广告转向可以走进去的现场。而乐事把沟通场景搬到了田间地头和生产线旁，以乐园这一形式持续探索与消费者的新沟通方式：展示种植与生产环节，让消费者在开放、可参与的体验中，既看见产品从何而来，也感受一种更自然、更松弛的休闲状态。

把品质沟通往前挪

找回主动探索的乐趣

对于薯片而言，土豆品质始终是美味的重要基础。乐事土豆乐园的第一站，便从“一颗好土豆”讲起，让消费者在亲近自然和食材的过程中，认识美味的起点。

在乐事土豆农场景区，充满田园气息的体验空间，将土豆种植场景与趣味互动结合在一起。围绕从播种到采收的种植全程，乐事把田间的精心培育做成了看得见的沙盘展示，也做成了可以参与的趣味问答。消费者的角色，从隔着屏幕看广告的旁观者，变成了能走进田间的参与者。一颗适合做成薯片的土豆如何从田间走向工厂，在这里有了更具象的答案。

从行业视角看，这套体验不止于趣味。生产薯片对土豆原料有着明确标准，构成了决定薯片口感的隐性门槛，而种植管理中的每个细节，最终都会被放大到消费者手里的那包产品上。因此，把原料端的功课做透明，是食品企业建立信任最直接的方式之一；消费者看到的每一个细节，都是企业敢于被检验的表态。

而对许多消费者而言，走进乐事土豆乐园，是一次从源头重新认识薯片的新奇过程，也是一场关于品质与美味关系的探索。好土豆是美味的重要基础，乐事通过农场体验，让消费者看到品牌在土豆种植环节的持续投入，也让“好土豆成就好薯片”变得可感可知。而体验本身，则更像一种生活方式：在忙碌的日常里放慢脚步，亲近自然，带着好奇动手尝试，从简单的小事中发现乐趣。土豆乐园想留住的，正是这种轻松自在享受当下的状态。

消费者亲眼验证生产

信任也可以轻松发生

对于薯片而言，“好吃”始终是消费者选择的基础。但随着消费需求不断升级，人们对于零食的期待不止于味觉满足——既要好吃，也要好看，更要吃得安心。正是从这些真实关注出发，长期沉淀于乐事产品背后的品质细节被推向台前，让一片薯片从田间到舌尖的过程更加清晰：让消费者不仅尝得到薄脆好吃，也看得见这份美味从何而来。

品质原料打下基础之后，生产环节的匠心把控，决定了薯片最终呈现的薄脆口感。在乐事薄脆工厂体验区，模拟生产线串联起清洗、切片、油炸等主要环节，呈现土豆从原料到薯片的加工过程。原本封闭在车间里的复杂工序，被转化为消费者可以看懂的展示，而对不少人来说，这是一次少有的、近距离观察现代食品制造的机会。

放到更长的时间线看，乐事围绕消费者体验的探索已有连续动作。今年2月，乐事在成都春熙路商圈打造沉浸式快闪，融合美食体验、城市文化与新春氛围；3月，全国首家乐事土豆餐厅在上海新天地开业；此次西安土豆乐园又在工厂旁搭起集合农场、生产线与土豆料理的体验动线。乐事正在把品牌沟通从货架延伸到可参与、可分享的生活场景中，逐步形成承载品牌价值、更新品牌形象、连接年轻消费者的体验链路。这些空间的分工各有侧重：快闪在客流密集的商圈制造见面，餐厅把品牌请进日常餐饮，乐园则让消费者通过互动了解品质故事。场景虽不同，共同的方向是让品牌主张融入具体的生活时刻：一次相聚、一顿美食，或一场带着好奇出发的探索。

一口地道薯香连起源头与餐桌

让乐事在日常持续发生

在美食体验区，融入了西安本土特色的创意土豆料理，把熟悉的食材与当地美食结合；乐事画廊则通过多种口味陈列与品牌影像展示，呈现土豆在风味与场景上的多元表达。从熟悉的口味到新鲜的搭配，一颗土豆带来的发现，也可以成为与同伴交流、分享美味的乐趣。

延续多年来对区域限定口味的探索，乐事在土豆乐园以创意料理丰富美味的在地化表达，让消费者从熟悉的西安味道里发现土豆的新吃法。本土风味的融入，也让品牌与城市生活有了更自然的联系：一份感兴趣的料理、一口愿意分享的薯香，都可以成为停下来享受片刻的理由。

对品牌而言，这些体验的价值，在于为消费者创造了解产品、分享感受的机会，让交流在共同参与中发生。乐事土豆乐园把“美味从何而来”铺成一条可以走完的体验动线，让消费者对品质的认识有了具体内容。在亲自看过每颗土豆经过精心培育之后，再品尝那一口薯香浓郁，消费者更容易理解为什么“片片薄脆 只有乐事”，这也是乐事薯片薄脆好吃的品质源头。

更值得关注的是，乐事土豆乐园把品质与轻松自在的生活方式放在了一起：亲近食材，了解一片薯片的来历，再与亲友分享一口美味。快乐可以来自这些简单的小事，也可以由消费者在参与中自己创造。通过开放、可参与的体验，“时时尽享，让乐事发生”有了具体的模样，成为一次周末出行中可以感受到的生活乐趣。

从一颗土豆出发，乐事持续探索不同的体验场景，如何让品牌更自然地融入消费者的日常。品质让每次相遇有了扎实的基础，参与和分享则让快乐成为彼此共同的记忆。这场限时乐园更长远的意义，正在于将“时时尽享，让乐事发生”化为一种可感受、可延续的生活态度：保持好奇，享受当下，在平凡的小事里发现乐趣。乐园有开放的期限，而品牌与消费者共同创造快乐的可能，仍在继续。

我们也期待着，乐事与消费者的下一场全新对话。

文/王子扬

编辑 唐峥

校对 赵琳

本文图片 企业供图