全球电商第41周洞察(11.2-11.6)

全球电商2026年第41周洞察

京东22亿欧元收购德国Ceconomy获批

TikTok Shop在东南亚四国上线独立电商App，小红书小红卡双11招商启动

2026年11月2日 - 11月6日

本周头条

京东收购德国Ceconomy获批，持股比例将达85.2%

京东收购德国零售企业Ceconomy的交易已获欧盟委员会依据《外国补贴条例》批准，并通过德国、法国、意大利、西班牙和奥地利五国的外商直接投资审查，交割条件全部满足。京东于2025年7月以每股4.60欧元发起自愿现金要约，交易总股权价值约22亿欧元，创中国电商企业在欧洲单笔收购金额纪录。截至交易获批前，京东已持有Ceconomy约59.8%的股份，加上合作伙伴Convergenta所持股份，合计持股比例将达85.2%。Ceconomy旗下MediaMarkt与Saturn在欧洲11个国家运营近1000家门店，京东计划输出技术、全渠道运营经验和物流能力，支持其推进战略转型。

TikTok Shop在东南亚四国推出独立App，2026年GMV预计突破1,235亿美元

TikTok已在新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾推出独立电商应用TikTok Shop，同步上线iOS与Android平台，提供个性化商品推荐、直播和短视频购物、一键结账、订单追踪及客服等功能，推动用户在应用内完成购物闭环。Momentum Works预计，TikTok Shop 2026年上半年GMV将达503亿美元，全年有望超过1235亿美元，同比增长92%；美国和东南亚仍是主要市场，墨西哥、巴西增长较快，英国市场有所复苏。

JD

京东

中国自营电商平台

2条动态

京东收购德国Ceconomy获批，持股将达85.2%，创中国电商出海欧洲单笔收购纪录

京东收购德国零售企业Ceconomy的交易已获欧盟委员会依据《外国补贴条例》批准，并通过德国、法国、意大利、西班牙和奥地利五国的外商直接投资（FDI）审查，交割条件全部满足，即将完成交割。京东于2025年7月以每股4.60欧元发起自愿现金要约，交易总股权价值约22亿欧元（超过180亿元人民币），是中国电商企业在欧洲规模最大的单笔收购之一。截至交易获批前，京东已持有Ceconomy约59.8%的股份；加上合作伙伴Convergenta所持股份，合计持股比例将达85.2%。Ceconomy旗下MediaMarkt与Saturn在欧洲11个国家运营近1000家门店，主营3C产品，员工约5万人。京东计划输出技术、全渠道运营经验和物流能力，助力Ceconomy推进战略发展。

京东双11前半程战报：超1.5亿个服务订单成交，AI硬件与生活服务爆发式增长

京东双11自10月12日晚8点开启，截至10月30日18点，累计产生超1.5亿个服务订单，涵盖家政保洁、家电清洗、汽车保养、宠物上门喂养、体检、搬家、局部装修、租赁及居家养老照护等；AI产品成交超2000万件，AIPC、AI眼镜等趋势品类成交额同比翻倍，AI录音设备等同比增超200%，大屏AI手机、AI智能水杯增超5倍；智能人形机器人销量增700%，机器人相关品类成交额增超10倍；京东家政销售额增超240%，上门做饭及宠物喂养服务增超10倍；体检用户数增190%，护士到家订单量增230%；京东搬家覆盖12城、订单增335%；京东超市、健康、全球购多个品牌成交额同比翻倍；时尚新锐品牌及中小商家成交额环比或同比增超200%。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

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淘宝闪购2026年一季度店均订单翻倍，高频用户增长超150%

据《2026线上餐饮行业观察》报告及淘宝闪购资深专家修斯研在第十二届中国外卖产业发展大会上的介绍，2026年一季度淘宝闪购餐饮商户店均订单量同比翻倍，高频成熟用户增幅超150%；过去一年，其在四五线及以下城市订单增速达一线城市的2倍以上，县域市场新入驻小店超25万家，订单总量翻三倍；平台新增商户中八成以上为单店中小微商户，区域连锁品牌新增商家同比增长76%，116个商务部认证老字号近一年新设近2000家线上门店。

天猫国际"全球探源计划"吸引超50个全球品牌加入，覆盖13个国家和地区实地溯源

天猫国际于今年5月发起"全球探源计划"，截至目前已有超50家全球品牌加入，平台联合超300位海外达人，在13个国家和地区开展实地溯源，通过探厂、探店、探家等方式多视角记录品牌境外真实流通情况，并以可视化方式呈现原产地证明、自由流通证明及境外流通信息，提升进口商品信息透明度。该计划已从营养健康、母婴、食品扩展至时尚、美妆等领域。数据显示，参与品牌中超半数在天猫双11实现成交额同比双位数增长；同期超百款全球新品在进博会首秀并同步上线天猫双11，近一年平台新增超1800个新品牌，超1300家进口品牌首次参与双11。

双11天猫奢品独家新品成交增长109%，卡地亚、蒂芙尼、普拉达等40多家品牌双位数增长

双11期间，天猫奢品独家新品成交同比增长109%，超200家奢侈品牌发布逾万款天猫独家、联名及明星同款新品，独家新品数量同比翻倍。Cartier卡地亚、Tiffany蒂芙尼、Prada普拉达、Miu Miu、Chloe、Zegna等40多家品牌实现双位数增长，部分超100%；FENDI全球首发Croissant手袋，TORY BURCH Charlie水桶包售罄补货；Moncler、Max Mara、Ralph Lauren等集中上线秋冬天猫独家服饰；Fear of God成交达去年同期近6倍，Low Classic首日销售额破3亿韩元创纪录；家居类目中Trudon增长近200%、Vitra增长近300%；TUDOR、OMEGA、LONGINES等腕表品牌亦推天猫独家款。

速卖通海外双11首日品牌成交涨超200%，欧盟本地成交占比达63%

速卖通于11月1日启动海外双11，首日官方数据显示欧盟市场本地成交占比达63%，波兰、西班牙本地规模突破70%；官方仓单量环比618大促暴涨9倍。Brand+品牌业务成交同比大涨超200%，渗透率突破50%，欧盟、美国、韩国、巴西等地均实现三位数增长，其中美国与韩国增长超4倍、巴西翻倍。西班牙、法国、波兰23个地区开通次日达服务。小米、POCO、荣耀、Oukitel、Zendure、Laresar等品牌首日成交额破百万美元。

TikTok Shop

全球短视频电商

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TikTok Shop美区试点AI直播四大模式，涵盖AI回复、无人直播、画中画与数字人直播

10月30日，TikTok Shop美区面向部分商家开放AI直播功能，处于灰度测试阶段，包含AI回复、AI无人直播、直播画中画及AI数字人直播四种模式。AI回复模式以真人主播为主，AI自动抓取商品信息并实时回复评论；AI无人直播无需真人出镜，可自动生成讲解内容并叠加秒杀、贴片等功能；画中画模式由AI调取历史素材库，在直播中以小窗形式辅助展示；AI数字人直播则以虚拟形象为主角，结合预设卖点口播及评论互动，实现高度自动化。各模式开放状态与申请门槛不一，并非所有商家均可直接使用。

AZ

亚马逊

全球电商巨头

3条动态

YouTube携手亚马逊在沙特、阿联酋、埃及上线Shopping联盟营销计划

11月2日，YouTube宣布与亚马逊合作，在沙特阿拉伯、阿联酋和埃及推出YouTube Shopping联盟营销计划，允许符合条件的创作者在短视频、长视频及直播中嵌入亚马逊商品链接或标签，观众通过该内容完成购买后，创作者可获得佣金。参与门槛包括加入YouTube合作伙伴计划、订阅人数超500人等。平台引入谷歌AI工具，自动识别视频中商品并推荐对应标签，简化操作流程；同时拓展电视大屏购物场景，支持扫码跳转至购买页。亚马逊为中东和北非地区该计划首个合作伙伴，未来将引入更多本地及国际零售商。

亚马逊AI语音助手Alexa+登陆日本，Prime会员免费使用，非会员月费3000日元

11月5日，亚马逊正式在日本推出升级版AI语音助手Alexa+，启动免费抢先体验计划。该助手支持餐厅预订、购物、日程管理、音乐播放及智能家居控制等功能，并通过持续交互学习用户偏好，提供个性化服务；针对日本市场深度优化日语理解能力，涵盖本地语言习惯、节日、新闻、美食等文化内容。智能家居为关键场景，过去12个月用户通过Alexa完成超26亿次相关操作。

亚马逊墨西哥站上线高端商品专区Premium Hub

11月3日，亚马逊墨西哥站正式推出高端商品专区Premium Hub，覆盖美妆、时尚、电子产品、家用电器、运动、相机、科技及葡萄酒和烈酒等多个品类，采用邀请制筛选品牌并为其打造独立"店中店"式展示空间，保留品牌自身形象与风格；专区提供更丰富的产品页面、季节性主题分类与新品推荐；延续原有快速配送与多元支付方式（含免息分期）。

KS

短视频直播平台

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快手2027品聚营销推介会释放种草经营新方法论，R3人群达2.9亿、CPR3低至0.1元

2026年11月3日，快手在上海举办2027品聚营销推介会，以"好内容，会种草"为主题，系统阐述其品牌营销价值主张与种草经营链路。依托4亿+日活用户、2亿+非重合人群生态，平台实现品牌内容日均曝光170亿次，品牌人群资产累计9.7亿，其中R3深度种草人群达2.9亿；用户日均品牌搜索9000万次，年同比持续增长。会上发布涵盖CNY春节资源升级、磁力聚星达人策略、AI驱动广告产品（竞价种草CPR3低至0.1元）、科学度量体系（R3/看后搜/泛进店三阶行为模型）等全链路解决方案，并展示三九澳诺、亮妈妈、BUV等品牌实战案例。强调好内容需兼具社区感、专业优与圈层深耕，推动种草从短期曝光走向长效经营。

XR

内容社区电商

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小红书电商会员"小红卡"双11招商启动，年费66元，会员消费频次达非会员17倍

小红书正式启动电商方向"小红卡"双11招商，面向商家开放专属合作通道；该会员体系年费降至66元，目前处于测试阶段，尚未全量开放，权益包括消费积分抵扣年费、专属优惠券、退货包运费及未来在报名商家处享会员专享价等，定位对标淘宝88VIP与京东PLUS；数据显示，小红卡会员人均消费频次为非会员的17倍，人均消费金额高出近50倍；商家可参与两种玩法：一是单商品面向会员提供95折及专属频道曝光等权益，二是"会员积分膨胀红包"，新客红包由商家全额出资，老客红包由平台与商家1:1出资，积分兑换红包金额翻倍并搭配店铺券刺激积分消耗。

WM

沃尔玛

全球零售巨头

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沃尔玛在加拿大推出AI购物助手Sparky，覆盖全国英语和法语用户

沃尔玛于11月3日在加拿大正式上线人工智能购物助手Sparky，现已集成至Walmart.ca网站及官方手机应用，面向全国消费者开放，支持英语和法语交互。Sparky通过自然语言对话帮助用户基于日常需求、购物场景或预算进行商品发现、多选项比较、用户评价总结及个性化购物清单生成，旨在降低决策成本与时间消耗，同时不改变原有日常低价策略。

LZ

Lazada

东南亚电商平台

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Lazada加码东南亚双11，以流量倾斜、叠加补贴与AI工具助力中国品牌出海

Lazada在东南亚双11大促中推出多项扶持举措，包括加大本地营销投入，深化与当地达人及直播渠道合作，并基于各市场消费趋势和历史大促表现精准匹配推广资源；促销层面支持平台补贴、商家优惠券与LazFlash限时抢购三重叠加，降低商品到手价，且已在马来西亚上线免邮服务并逐步扩大覆盖；同时提供AI Agent工具，协助商家处理商品维护、查询、退款及售后咨询等繁杂事务。

ML

美客多

拉美电商平台

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美客多启用墨西哥首个机器人配送中心，投资超6亿美元，2027年机器人将超1000台

美客多于11月2日在墨西哥伊达尔戈州特松特佩克镇正式启用其在墨西哥首个机器人配送中心，总投资超6亿美元，初期部署240台自主移动机器人，单台承重达800公斤，预计2027年机器人数量将超1000台；该中心采用"货架到人"模式，大幅提升拣选效率，配合当地已有的三座仓库（总面积超29万平方米），使月包裹处理能力达1500万件以上。

SH

SHEIN

跨境快时尚平台

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SHEIN斥资5亿欧元扩建波兰物流中心，仓储面积近100万平方米、机器人超6500台

SHEIN宣布投资5亿欧元扩建其位于波兰弗罗茨瓦夫附近马格尼采的欧洲物流中心，使其自2022年以来在波兰累计投资额达10亿欧元。扩建后仓储面积将接近100万平方米，较现有规模提升25%，部署自主机器人超6500台，覆盖库存补充、分拣及订单处理全流程；员工规模预计2026年底突破1万人。部分欧洲市场配送可缩至48小时内。该布局旨在应对欧盟自2026年7月起对低价进口包裹征收的每个商品类别3欧元临时关税及11月起新增的2欧元处理费（合计5欧元），强化本地化运营以控制成本、维持价格竞争力，并支撑其平台业务发展，目前已与超230家波兰中小企业建立合作。

AL

Allegro

波兰电商平台

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Allegro官方仓11月9日起截单延至23:59，覆盖波兰Adamów与Zgierz两仓

Allegro自2026年11月9日至12月23日圣诞旺季期间，将官方仓One Fulfillment订单截单时间延长至每日23:59，买家在此前完成付款的符合条件订单当夜即完成处理与打包，不收取额外费用，相当于为卖家免费增加2小时晚间销售窗口；服务仅适用于从Adamów或Zgierz仓库发货、并由Allegro One Courier配送的商品，覆盖全部支持类目；夜间揽收后力争次日送达（波兰境内），周六订单周一达，周日不配送；12月23日23:59前付款订单确保12月24日送达One Box柜。

OZ

Ozon

俄罗斯电商平台

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Ozon上线商品合集创建即推广功能，支持搜索横幅与定向消息推送

2026年11月3日，Ozon更新商品合集推广功能，允许卖家在创建或编辑商品合集时即时启用推广。商品合集可将多款商品集中展示于同一页面，适用于促销及广告活动。平台强调，未开启推广的合集仅能通过直接链接访问，无法被买家在站内自然搜索发现。新版推广入口提供两种方式：媒体广告（将原生横幅嵌入相关商品搜索结果页）和消息推送（向卖家自选客户群发送通知）。卖家可任选其一或同时启用两种推广方式，以提升合集曝光与转化。

CP

Coupang

韩国电商平台

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Coupang三季度营收99.62亿美元，同比增长7%

Coupang公布2026财年第三季度业绩，总净营收达99.62亿美元，同比增长7%；归母净亏损5.01亿美元，而上年同期为净利润9500万美元；剔除仁川物流中心火灾影响后，净亏损为3.21亿美元。电商业务净营收83.74亿美元，同比增长5%；电商活跃客户数量2520万人，同比增长2%；每名电商活跃客户带来的净营收为332美元，同比增长3%。

SF

Shopify

全球独立站SaaS

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Shopify 2026财年三季度营收37.4亿美元，同比增长32%

Shopify公布2026财年第三季度业绩，营收达37.4亿美元，同比增长32%；商品交易总额（GMV）为1191.45亿美元，同比增长29.5%；月度经常性收入（MRR）2.30亿美元，同比增长19.2%；调整后每股收益0.49美元。分业务看，订阅解决方案收入8.36亿美元（+20%），商家解决方案收入29.1亿美元（+35%）。毛利润17.81亿美元（+28%），毛利率47.6%；营业利润5.68亿美元（+66%），营业利润率升至15.2%；净利润4.62亿美元，自由现金流8.16亿美元，自由现金流率约22%。公司预计四季度营收同比增30%出头，毛利润增超20%，自由现金流率与上年持平。

ZL

Zalando

欧洲时尚电商平台

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Zalando 2026财年Q3营收达31.747亿欧元，GMV同比增长7.5%至45.367亿欧元

Zalando公布截至2026年9月30日的2026财年第三季度财报，集团总商品交易额（GMV）为45.367亿欧元，同比增长7.5%；总营收为31.747亿欧元，同比增长5.1%；其中B2C业务营收为28.292亿欧元；调整后EBIT为6440万欧元；当季订单量达7380万单；过去12个月活跃客户数为6320万。

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