奥迪把“定义权”放到了上海

文｜乔伊

昨天，AUDI品牌迎来两周年，奥迪给自己准备的生日礼物，是一家研发中心。

奥迪创新技术中心，简称AITC，由奥迪股份与上汽集团共同组建，团队规模约300人。

他们要做的，是从整车概念定义、产品开发，到软件、AI、驾驶辅助，再到量产交付和全生命周期OTA升级，基本涵盖了一辆智能新能源汽车的所有核心点。

说实话，我认为这家中心的成立，表明了奥迪开始认真考虑，中国市场的车，到底应该由谁来定义？

这件事其实挺重要。

因为，上汽AUDI面对的是一种全新的市场环境。

此前，E5 Sportback、E7X相继推出，已经让这个新品牌有了初步的产品基础。接下来，它要面对的，是一个奥迪过去并不那么熟悉的领域：新能源汽车、智能座舱、AI，以及中国消费者越来越快的产品需求变化。

在这些事情上，奥迪并没有一套可以直接拿来使用的现成答案。

所以，上汽在这次合作中的角色，就不只是负责生产汽车。

AITC是一家专门为AUDI品牌设立的实体，具备从整车定义到开发、量产的统筹能力。换句话说，中国团队不只是接收德国总部给出的产品方案，然后按照要求把车做出来，而是能够参与决定一辆车应该是什么样子。

以前，合资公司最不缺的是制造能力，也不缺成熟的全球车型。真正比较受限的，是产品决策权。总部决定做什么车，中国团队再根据本地市场进行调整。等到产品上市，往往已经经历了很长的开发周期。

但现在，中国市场的变化速度，已经不是简单调整几个配置就能跟上的了而AITC开业，某种程度上就是奥迪把一部分产品定义和开发的决定权，真正交到了上海。

这也是我觉得AUDI品牌值得关注的原因。

定义权，正在东移

事实上，所有人都认识到的一个现状是，全球车的老办法，越来越不好用了。

过去几十年，跨国车企有一套非常成熟的产品开发模式：总部负责定义车型和技术路线，全球平台负责规模化生产，各个市场根据当地情况进行调整。

这套办法曾经非常有效。

毕竟，欧洲和日本的汽车工业积累深厚，产品开发体系成熟，很多技术标准也是由这些跨国车企建立起来的。中国市场在相当长一段时间里，更多承担的是销售和生产的角色。

但今天的情况不一样了。

沃尔沃CEO萨缪尔森此前谈到过，欧洲开发全球车型，再拿到中国市场销售的做法，已经很难继续走下去。

首先，这句话所表达的意思，并不是说全球车型没有市场了，而是过去那种总部做好产品、中国市场负责接受的模式，正在遇到越来越大的麻烦。

中国消费者现在想要什么？大空间、智能座舱、辅助驾驶、新能源技术，以及更符合中国家庭使用习惯的产品体验。

这些需求不是全球市场都一样的。

更重要的是，中国汽车产业已经具备了相当完整的智能化和新能源产业链，产品开发速度、供应链响应能力，也形成了自己的优势。

这时候，如果一家跨国车企还坚持所有事情都由海外总部决定，中国团队只负责本地适配，显然就有些跟不上了。比如，目前同样在着手改变的，并受到外界关注与期待的，是计划在明年正式产车的国产雷克萨斯。

所以现在的主流趋势是，一些跨国车企开始考虑，让中国团队开发的技术和产品，反过来服务全球市场。

这才是全球汽车产业真正值得关注的变化。谁更了解市场，谁就应该在产品定义上拥有更大的话语权。

从这个角度看，奥迪成立AITC，并不是一件孤立的事情。它实际上也在重新安排中国团队在全球研发体系中的位置。

新奥迪不是换标车

那么，AITC究竟能不能把产品定义权真正落下来？

这就要看它具体做什么了。

从目前公布的信息来看，奥迪给AITC安排的工作，远不只是传统意义上的整车研发。它需要把中国用户的实际需求、AI技术和奥迪原有的工程开发体系放在一起，从产品立项开始就同步推进。

说起来不难，但做起来真是一点都不容易。

首先是产品定义。

过去，一款全球车型来到中国市场，很多时候需要做的是适应，比如调整配置、优化空间、增加一些本土化功能。

但中国消费者现在对汽车的要求，已经不是多一块屏幕、多几个功能就能满足的了。智能座舱怎么交互，驾驶辅助应该达到什么水平，车辆的软件系统如何持续升级，这些都需要在产品开发初期就考虑进去。

也就是说，不能等车造出来了，再想着往里面加智能化功能。

AITC的一个重要变化，就是让ADAS、电子电气架构、智能座舱和整车系统从立项阶段就一起开发，软硬件不再各自为战。

更重要的，其实是AI。

奥迪与火山引擎的合作，也是围绕这个方向展开的。双方基于豆包大模型，探索下一代智能座舱、AUDI OS以及多模态交互，最终希望实现舱驾融合。

这意味着，AI不再只是座舱里的一个语音助手，而是有机会进一步参与车辆的系统运行和交互体验。

再往下，就是电子电气架构。

ADP 2.0采用中央计算加区域控制器的架构，为后续算力和AI能力的升级预留空间，也为L3、L4级功能的发展提供扩展基础。按照规划，从2028年起，将有四款新车陆续推出。

这些技术安排当然重要，但我觉得，AITC最值得观察的地方，还是它背后的组织方式。

为什么这么说呢？

过去合资车企经常遇到一个问题：技术和工程标准都不差，但产品开发的决策流程太长。一个产品想法，从中国团队提出，到总部认可，再到各个部门协调，最后进入开发和验证，往往需要经过不少环节。等到产品真正落地，市场需求可能已经发生了变化。

中国汽车市场这些年的变化，大家都看在眼里。以前一款车开发三四年，似乎很正常；现在，智能化技术更新这么快，消费者对产品的期待也在变化，开发周期和决策效率就变得越来越重要。

AITC把整车定义、开发、软件和AI放在一个实体里统筹，至少从组织架构上看，是希望减少过去这种反复协调的过程。

当然，300人的团队能不能真正承担起这些工作，还需要时间检验。

尤其是中德双方的开发习惯和工程标准，未必一开始就能完全磨合。中国团队希望快速响应市场，奥迪则有一套经过长期验证的开发流程。哪些事情可以加快，哪些标准不能动，双方怎么找到平衡点，都会影响最终的产品表现。

这也是为什么，我不太愿意仅仅因为AITC开业，就认定奥迪已经完成了转型。

组织架构搭起来，只是第一步。真正有说服力的，还是接下来能不能拿出让中国消费者认可的产品。

但至少，奥迪的全新尝试，值得肯定。

全球车的中国席位

如果只把AITC理解成一个服务AUDI品牌的研发中心，可能还是低估了这件事。

毫无疑问，它真正值得关注的地方，是中国团队未来能不能进入奥迪全球产品开发的核心体系。

事实上，舒睿泽曾多次公开表示：AUDI品牌是专门为中国客户量身打造的。

这句话本身并不新鲜。过去很多跨国车企也都说过类似的话，问题在于，所谓为中国市场打造，究竟能做到什么程度？

如果，只是针对中国市场开发几款车，增加一些本土供应商，再把产品卖出去，那其实还算不上真正意义上的改变。

更重要的是，中国团队定义的产品和技术，能够得到全球体系的认可，并且有机会在其他市场复用。

这才是关键。

以前，中国市场是跨国车企全球化布局中的一个重要销售市场。现在，中国的研发能力、供应链能力和智能化技术，已经开始成为它们全球竞争力的一部分。

因此，对于奥迪来说，AUDI品牌恰好提供了一个可以尝试这种变化的机会。

一方面，它能够更直接地接触中国消费者的需求，把中国市场的产品开发节奏带进奥迪体系；另一方面，如果这些技术和开发经验最终能够被证明有效，也就有机会反过来影响奥迪在其他市场的产品布局。

当然，这条路并不容易。

中国市场开发出来的产品，不代表放到欧洲、北美或者其他市场就一定能卖得好。不同市场的法规、用户习惯和消费偏好都不一样。真正有价值的全球输出，不是把中国车型原封不动地卖到海外，而是把经过验证的技术和开发能力带出去。

这需要产品本身有竞争力，也需要奥迪全球体系真正认可中国团队的能力。

所以，我觉得AITC开业之后，最值得关注的，是中国团队在接下来的产品开发中，究竟能参与到什么程度。

如今，中国市场不再只是单纯的全球车型的销售目的地，中国汽车产业也不再只是全球汽车工业的追随者。

奥迪把AITC放在上海，说明它快速地意识到了这一点。并开始通过AITC尝试解答“奥迪如何在中国市场继续保持竞争力”的课题。

很显然，AITC开业，距离解答出这个问题还有很长的一段路要走。但至少，奥迪已经开始往前迈了一步。