存量博弈下的“信义复兴”：看君品习酒如何用“君子文化”重构商业基本盘

文丨问心

一条古道，何以穿越千年仍被铭记？不只在于它曾连通多少山川城镇，更在于它承载了怎样的精神力量。

徽杭古道

11月3日，“追寻君子的足迹——2026君品习酒·中华文脉之千年古道”第二站走进绩溪·徽杭古道。来自赤水河畔的“酒中君子”，与承载千年商道文脉的徽杭古道相遇，重走千年商道、探寻徽商精神、共悟君子之道。

对习酒而言，这是在回答一个关乎品牌长期发展的命题：在行业竞争不断深化的当下，什么样的价值理念，能够支撑品牌走得更远？

01、从徽杭古道出发，读懂千年商道背后的精神密码

徽杭古道西起绩溪伏岭，东抵浙江临安，是历史上徽商出山谋生、连通皖浙的重要商贸通道。

绩溪素有“徽州之源、徽墨之乡”之誉，“八山一水一分田”的地理环境，让徽州人不得不走出大山寻找生计。沿逍遥峡谷凿山辟石而成的古道，关隘雄踞、石阶盘桓，见证了一代代徽商翻山越岭、开拓市场的艰辛，也沉淀出“贾而好儒”的人文底色。

可以说，徽杭古道承载的不仅是货物与财富的流动，更是一套影响深远的商业价值观。

活动现场

活动现场，在举行开道仪式后，嘉宾们开启“君品行”篇章，从岩口亭入口拾级而上，经将军石、江南第一关、吊桥，直至将军台，在青石板路与苍峦翠嶂之间，实地感受徽商先民开拓进取的历史足迹。

当脚步落在徽商曾经走过的石阶上，历史不再只是书本里的文字。那些穿越险阻的身影、坚守承诺的故事，以及“诚信坚韧、贾而好儒”的精神传统，也有了更加真切的感知。

这也是习酒此次走进徽杭古道的意义所在：以古道为载体，让君子精神从历史叙事走向现实体验，在行走中寻找中华传统文化与当代商业文明的精神连接点。

02、从“徽商之道”到“君品之道”，找到跨越时代的价值共鸣

如果说徽杭古道呈现的是徽商开拓四方的历史轨迹，那么真正让这条古道穿越千年仍具有生命力的，是其背后所蕴含的精神内核。

活动现场

在“君品谈”环节，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波首先致辞。他表示，徽商讲“诚信坚韧、贾而好儒”，习酒讲“酒中君子”，骨子里是一回事——做人要立得住，做事要守得正。他将二者的精神共通之处概括为三个关键词：诚、韧、儒。

万波致辞

以诚立身，是徽商与习酒共同坚守的底线。徽商讲“戒欺”“真不二价”，习酒则坚持循古法、顺天时，以工艺坚守和品质追求，把诚信落实到酿造的每一道工序之中。

以韧致远，是穿越时间与周期的重要力量。徽商被称为“徽骆驼”，不怕吃苦、敢闯敢拼。习酒七十多年来，同样坚持长期主义，等待红粮发酵、等待酒体老熟，不急、不躁、不抢，在时间沉淀中追求品质。

以儒养德，是商业价值与社会价值的统一。“贾而好儒”强调利从义出、富而思源。习酒也始终将企业责任融入发展实践，通过奖学、敬老、护河、助农等公益活动，践行企业应有的责任与担当。

万波所概括的“诚、韧、儒”，并非简单的概念嫁接，而是在徽商精神与君品文化之间建立可被历史解释、也可被实践检验的对应关系。随后，戴建业、纪连海、方静等专家学者从不同角度展开分享。

戴建业围绕徽商“起于贫、修以儒、隆于信”展开分享。他指出，徽商因生计所迫而崛起，凭借吃苦耐劳的精神走出大山；以儒学修身立命，崇文重教、积德行善；更以信立商，将诚信仁爱融入经营实践。从胡开文打假、吴鹏翔焚有毒胡椒，到胡雪岩“戒欺”内悬，这些历史佳话共同构成了徽商的精神底色。

戴建业作分享

纪连海则从新安理学的影响出发，进一步阐释徽商精神的文化根源。他认为，徽商的诚信不是一种经营技巧，而是本心自觉；坚韧源自理学精神；崇文反哺则体现了君子知恩固本的价值坚守。君子并不只存在于经传庙堂，也体现在一次信守约定、一次不取不义之利，以及一次富而不忘乡梓的回馈之中。

纪连海作分享

方静则从古道开凿史与绩溪人的奋斗史切入，讲述了徽商通过古道走向江浙沪的历史，以及茶亭、路亭、关隘等古道遗存背后所承载的守约担当与反哺家乡的精神。

方静作分享

三位专家的分享虽然切入角度不同，却共同指向一个核心：真正的君子精神，不仅是个人修养，更是商业经营与社会交往中不可缺少的价值准则。这也从历史深处印证了万波所概括的“诚、韧、儒”：诚信是立业之本，坚韧是发展之基，责任是价值之延伸。

从徽商的“诚、韧、儒”到习酒的君品追求，两者虽然跨越不同的时代与行业，却在价值理念上形成了深层呼应。真正具有生命力的商业精神，从来不会因为时代变迁而过时。

03、从文化认同到品牌价值，君品文化如何成为习酒的长期主义表达？

观察当下白酒行业，市场竞争早已不只是产品、渠道与价格层面的较量。随着消费需求与品牌认知不断变化，品牌文化所承载的精神价值，也成为企业建立差异化认知、积累长期品牌资产的重要维度。

但文化并非简单的历史符号堆砌，也不是一句理念口号。真正有生命力的品牌文化，需要有历史根脉、有价值内核，更需要有与之相匹配的现实实践。

这正是习酒持续打造“追寻君子的足迹”这一文化IP的深层意义。从历史先贤到中国书院，再到今年以“中华文脉之千年古道”为主题的文化寻访，习酒不断拓展君品文化的表达边界。

此次走进徽杭古道，便是一次具有代表性的实践。

活动现场

一方面，通过“君品行”重走古道，让嘉宾在历史现场感受徽商精神，将传统文化从文字转化为可感知的体验；另一方面，通过“君品谈”汇聚专家学者的思想观点，从徽商历史、新安理学、商业伦理等多个角度，挖掘君子精神的当代价值；再通过“君品荟”以酒为媒，让文化认知进一步转化为情感交流与价值共鸣。

从体验到认知，再到认同，习酒让一场文化活动形成了较为完整的价值传递链条。

04、古道与酒道，最终指向的是一条价值坚守之路

从剑门蜀道到徽杭古道，两站行程虽然面对的是不同的历史文化场景，却共同指向了一个主题：在漫长的行路过程中，什么才是真正值得坚守的东西？

剑门蜀道见证了古人开拓进取的勇气，徽杭古道承载着徽商诚信坚韧、贾而好儒的精神传统。它们共同构成中华文脉中的精神坐标，也为习酒探寻君子精神提供了更加丰富的文化注脚。

对于习酒而言，追寻君子的足迹，既是向中华优秀传统文化寻根，也是对自身发展理念的一次持续审视。

从赤水河畔的酿造坚守，到千年古道上的文化寻访，习酒试图将君品文化融入品牌发展的长期实践之中。正如万波在活动中所言，未来习酒要守正不守旧，走出去也走回来，与兄弟企业、经销商、消费者以及所有认同“君品”二字的人同行，一起走出一条大道。

古道有尽，精神无涯。对习酒而言，真正的“君子之道”，不在于走过多少条路，而在于每一步都走得坚定，每一次选择都守得住本心。

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