纳什维尔市中心变了：歌手博物馆扎堆开业，还带威士忌酒厂

纳什维尔市中心的酒吧街，正在被一批歌手博物馆改写。

过去十年，这条以乡村音乐闻名的街区涌入了大量挂着歌手名号的酒吧，加斯·布鲁克斯（Garth Brooks）、埃里克·丘奇（Eric Church）、布莱克·谢尔顿（Blake Shelton）的名字都曾出现在招牌上。而下一波以歌手为主题的场所，可能不再是酒吧，而是博物馆。

今年6月，艾伦·杰克逊博物馆与酒厂（The Alan Jackson Museum and Distillery）开业，它占用的是一栋本就属于约翰尼·卡什博物馆（Johnny Cash Museum）的建筑的一部分。10月13日，卡什博物馆正式揭幕了其二层扩建区域。10月9日，多莉·帕顿的“多彩人生”博物馆（Dolly Parton's Life of Many Colors Museum）与这位已故歌手的新酒店 SongTeller Hotel 联合举行了剪彩仪式。

这股风潮并非没有门槛。新出道的歌手未必攒得够填满一座正经博物馆的物件，也不是每位歌手都勤于保存自己的旧物。但市场是明确的：来纳什维尔的乡村音乐游客，有人并不只为喝一杯，有人还带着未到法定饮酒年龄、进不了酒馆的孩子。

“我们需要更多适合家庭的去处，”拥有卡什博物馆的 Icon Entertainment Group 创始人比尔·米勒（Bill Miller）说，“我们需要更多非餐饮类的去处。”

歌手博物馆在市中心并不孤单。这一带还有三家记录更广音乐类型的机构：2021年开业的美国非裔音乐国家博物馆、2025年启动的基督教与福音音乐博物馆，以及25年前迁入市中心、此前已在音乐街一栋谷仓式建筑里运营了三十多年的乡村音乐名人堂与博物馆。

乡村音乐名人堂在某种程度上为后来者立下了样板。除了卖门票和周边，它还开辟了其他收入来源：印制演出海报的 Hatch Show Press、一个出版部门，以及若干可对外出租的空间。它还会定期更换展陈，让顾客有理由再来一次、看到不一样的体验。

杰克逊博物馆的酒厂走的是类似路子：游客可以亲手灌装一瓶杰克逊的 Silverbelly 威士忌，场地可承办私人活动，还有一间酒馆，酒单由杰克逊的女儿、调配大师玛蒂（Mattie）专门设计。这里的感觉有点像社区酒吧，但客源以游客为主，来自世界不同地方的陌生人常常因为聊杰克逊的音乐而熟络起来。

“人们在这儿坐45分钟、一个小时，就是聊天、讲自己的故事，”杰克逊博物馆与 Silverbelly 的首席执行官罗比·戈德史密斯（Robbie Goldsmith）说，“这是在这里工作最棒的部分之一。你会听到他如何影响了那么多人。太不可思议了，有人就在这儿哭了出来。”

博物馆的吸引力，部分在于游客能借那些曾属于公众人物的物件，与一个平时遥不可及的人产生连接。对卡什、帕顿这样的已故歌手来说尤其如此。

“你确实会了解到很多原本不知道的事——突然展出的私人信件，或者某件你在无数场合见他穿过的衣服，如今挂在那里，你能看出它有点旧了，”卡什妻子琼·卡特·卡什（June Carter Cash）的女儿卡琳·卡特（Carlene Carter）说，“本来不是粉丝的人，可能跟着别人来一趟，最后因为喜欢上了从这些物件里认识的那个人，就成了粉丝。”

卡什博物馆的扩建加入了几项新技术。由于这位“黑衣人”痴迷火车，展览里有一个机车元素，配有音效和震动的座椅，模拟坐火车的感觉。游客还可以在小录音室里录一首卡什的歌，录音会通过邮件发送；或者站上“约翰尼·卡什秀”的舞台，对着镜头表演。

“多彩人生”博物馆有自己的附加卖点，最显眼的就是它所在的那栋多层酒店。楼里有演出舞台 Parton's Live，博物馆外的门厅被设计成活动空间，大小不同的宾客名单、目的各异的聚会都能容纳。

“你想在这儿结婚，可以；想办派对，也可以，”帕顿的创意总监史蒂夫·萨默斯（Steve Summers）在开业仪式上说，“你不要去规定这个房间必须是什么，你要让房间提供一块画布，然后让消费者告诉你它要变成什么。我们还不知道这个房间会用来做什么，但粉丝会告诉我们。他们会走进来，决定这里能为他们发挥什么作用。”

帕顿博物馆里有人们预期会看到的一切——礼服、照片、奖杯——也有一些围绕她个人形象定制的装饰：闪亮的地板、线条利落的蝴蝶墙面装饰和灯具，以及“想象力图书馆”展区里悬挂在天花板上的蝴蝶形书本。

“这些东西你在沃尔玛买不到，”萨默斯打趣道，“这里的一切都是被创作、被生成、被塑形、被构思、被绘制、被规划出来的。你看到的每一件东西都是有意为之……为了讲一个故事，也为了让你这个粉丝，看到你在寻找的那部分多莉。”

也有几家歌手主题博物馆来了又走。帕齐·克莱恩博物馆（Patsy Cline Museum）曾占据如今卡什博物馆扩建部分所在的楼层。乔治·琼斯博物馆（George Jones Museum）2015年在第二大道开业，但先遭遇街上的圣诞爆炸案，又碰上新冠疫情，最终在2021年关闭。格伦·坎贝尔博物馆（Glen Campbell Museum）2020年开业，一个月后疫情重创旅游业，2023年停业。

只要不再来一场疫情，新一批歌手博物馆就有现成的客流来源，它们也没有忽视商务旅客。音乐城市中心（Music City Center）让纳什维尔成为重要的会展枢纽，企业客户和其他正式活动可以在这里安排各类派对或博物馆参观。比如艾伦·杰克逊博物馆就承办过一场300人的婚礼派对，宾客除了为新人举杯，还能在馆内四处参观。

戈德史密斯提到，超级碗定于2030年在纳什维尔举行，届时市中心将挤满球迷，也会带来大量官方宴会。到那时，歌手主题酒吧和歌手专属博物馆或许又要为下一波明星主题场所让路。戈德史密斯相信他已经握住了这一波。

“这是第一家酒厂，”戈德史密斯说，“记住我的话：未来五年，你会在纳什维尔看到更多歌手的酒厂。”