上海
图片来源：视觉中国
蓝鲸新闻11月2日讯（记者 代紫庭）钟薛高重新开卖，消费者这次需要花多少钱？
11月2日，蓝鲸新闻记者在京东搜索发现，钟薛高京东自营旗舰店已上架轻牛乳、丝绒可可、半半巧巧等产品，页面显示11月3日零时开始抢购。其中，78克×4支的轻牛乳组合装预售价46元，半半巧巧组合装预售价52.67元，分别折合每支11.5元、约13.17元。
蓝鲸新闻记者注意到，上述组合装标价折算后的单支价格，高于品牌9月宣布重启时公布的建议零售价。9月品牌宣布重启时，轻牛乳建议零售价为6.9元/支，丝绒可可、半半巧巧为7.9元/支。
商品页面同时显示，购买两件及以上可获赠一组轻牛乳，赠完即止。若赠品同为四支装，按页面标价购买两组轻牛乳需支付92元，连同赠品共获得12支，折合每支约7.67元，仍比此前6.9元的建议零售价高约11.1%。
蓝鲸新闻从品牌方处确认，钟薛高将于11月3日重新开售，首批产品以四支、八支等组合装为主，口味包括轻牛乳、丝绒可可与半半巧巧等经典口味。据品牌方介绍，目前除京东外，其他平台暂未有官方认证店铺销售，其他销售渠道仍在接洽中。
对于预售价格，品牌方则表示恰逢京东双十一，店铺也有较多限时优惠及活动适用。因此，上述仅计入赠品的测算价，并不代表叠加其他适用优惠后的最终到手价。
从社交平台上的"怀念"，到重新进入购物车，钟薛高此次回归并不缺话题。今年9月12日，罗永浩评价野人先生冰淇淋时，一句"怀念钟薛高"将品牌重新带入公众视野。随后，钟薛高无形资产完成权利转移、品牌宣布重启等消息接连出现。对于外界将其发言与品牌重启联系起来的猜测，罗永浩也曾公开反驳。
不过，重新开卖的钟薛高，已由新主体运营。此前，原钟薛高食品（上海）有限公司名下508项无形资产，包括492项注册商标、8项专利和8项著作权，以2110万元拍卖成交，相关权利随后完成转移。
据蓝鲸新闻此前查询的工商信息，新的钟雪高品牌管理（上海）有限公司由王亚青持股60%，皇家小虎运营主体长沙虎家食品科技有限公司持股40%；长沙钟薛高食品有限公司由该品牌管理公司全资持有。
对于双方关系，钟薛高方面9月曾表示，长沙虎家为财务投资方，新公司由陈大成带领的团队独立运营，双方当时暂无业务交集，未来可能在供应链、生产、履约等方面开展合作。
新主体接手后，价格成为重启的重要变化。对于过去的价格争议，钟雪高品牌管理（上海）有限公司首席执行官陈大成此前接受蓝鲸新闻记者采访时表示，近几年消费者变得务实，对质价比日益看重，"这会让我们在测算成本结构时更加突出产品与价格在市场上的竞争力"。
钟薛高方面此前还表示，新产品的出厂价与过去相近，变动幅度远小于零售价的调整，公司将通过更稳健的运营策略，支撑更轻量的成本结构。终端价格下调后，如何兼顾渠道利润与消费者购买意愿，仍将影响产品后续铺货和销售。
钟薛高面对的雪糕市场有些"卖不动"了。马上赢发布的2026年旺季报告显示，在其覆盖的线下零售样本中，今年5月至8月，雪糕、冰淇淋类目销售额同比下滑12.93%。按单支价格统计，6元以下产品合计贡献约八成销售额，仍是市场主力。不过，6至10元、10至15元价格带的销售额占比较上年有所回升。
对于为何选择非雪糕旺季开售，品牌方向蓝鲸新闻表示，希望让产品更早直面消费者，在旺季前倾听、收集更多市场声音与反馈。后续销售及渠道进展，蓝鲸新闻将持续关注。
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