北京
长期以来，Reddit通过谷歌搜索吸引了数百万用户访问其网站，许多用户甚至会在搜索查询中加上"Reddit"一词以获取更好的答案。但随着搜索向AI驱动模式转变导致搜索流量枯竭，Reddit正在重新思考其与开放互联网之间的关系。该公司在周四的第三季度财报电话会议上宣布，将转型为以"登录体验"为主的模式。
此举旨在保护其数据不被AI抓取，从而使公司能够与模型提供商达成有利可图的授权协议。但同样重要的是，这一转变可能帮助Reddit提升收入，即便其最大市场美国正面临日活跃用户下滑的局面。
整体来看，Reddit第三季度全球日活跃用户环比持平，达到1.303亿，而美国日活跃用户从第二季度的5320万降至第三季度的5070万，同比下降2%。
该公司并非唯一面临这种下滑的平台；向以AI为中心的网络转变已经影响到了大多数网站和出版商，导致点击量减少，因为AI摘要提供的答案不再需要用户访问网站，而谷歌传统的"十条蓝色链接"的相关性也有所降低。（这一变化目前甚至影响到了谷歌自身的财务表现，其财报显示了这一点。）
但以Reddit的规模来看，与这种下滑相关的数字是巨大的。该公司表示，10月份搜索流量引荐平均每周下降超过100万次。公司警告称，如果这一趋势持续，下一季度日活跃用户可能会出现两位数的百分比下降。（具体来说：假设下降10%至12%，Reddit的日活跃用户可能从第三季度的1.303亿降至约1.15亿至1.17亿。这是一个巨大的降幅！）
与此同时，尽管增长乏力，Reddit在用户变现方面的能力却显著提升。营收同比增长53%，达到8.95亿美元，超过华尔街约8.75亿美元的预期。净利润增长74%，达到2.83亿美元。广告收入增长54%，达到8.47亿美元，而包括AI数据授权业务的非广告收入同比增长35%，达到4800万美元。
尽管美国日活跃用户同比下降2%，但Reddit在美国市场每日活跃用户的平均收入却增长了53%，达到13.82美元。从全球范围看，每日活跃用户平均收入同比增长36%，达到6.87美元。
转向登录体验模式可能会进一步推高这些数字，因为登录用户通常对广告商而言价值更高。
与那些常常通过搜索找到网站的未登录用户不同，登录用户能提供更多关于其兴趣和行为的信号，这有助于更精准地定位和个性化广告投放。
同样的信号也将帮助Reddit为用户提供更个性化的体验，包括个性化信息流、推荐新社区供用户订阅、鼓励投票、评论、参与等功能。（这还包括为其昨日发布的新算法驱动的"为你推荐"信息流提供推荐，该功能将结合用户所属社区的帖子以及基于其兴趣的其他推荐内容。）
不过，这种规模的变化可能预示着开放网络面临的危机信号。
"我不知道你怎么看，但作为一个人生被开放互联网所定义的人来说，这对我而言是一个巨大的变化，"Reddit联合创始人兼首席执行官史蒂夫·霍夫曼在Reddit网站上发表的一篇文章中写道。"但我已经得出结论，这对我们的平台和业务而言是正确的决定，"他说。
该公司指出，向登录体验的转变不会是一夜之间的变化；第四季度将首先在美国以外的部分市场进行测试。公司目前还没有确定何时将这一变化推广至全球所有用户的具体时间表。公司还承认，保留未登录首页的访问权限十分重要。
此外，Reddit指出，登录并不意味着必须放弃匿名性，公司也不会取消通过"隐身模式"进行匿名浏览的选项，该功能目前正在重新构建中。
"关于登录和未登录体验之间的边界应该如何划定，仍有许多问题尚未得到解答，"霍夫曼写道。"这对Reddit而言是一次重大的演变，我们并未轻率对待这一决定。但我相信，这是平台和我们未来发展的正确下一步。"
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