广东
11月14日，合肥奥林匹克体育中心，“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会将正式唱响。
不同于普通拼盘演唱会，这是一场依托中央广播电视总台《中国诗词大会》IP打造的文化盛典。此次群星歌会将以诗酒风雅为引，老歌新曲和国乐之声同台，打造一场不一样的文化音乐盛典，适合全家或好友结伴欣赏。
这场文化盛典，是古井贡酒近年从渠道思维向用户思维的一次转身，旨在以高势能文化场景提升品牌感知，让品牌与市场实现双向赋能。
群星歌会：瞄准真实动销的新探索
“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会官宣后，当地社交媒体的讨论迅速升温，#合肥这次要来好多明星#和#古井贡酒·年份原浆群星歌会即将唱响合肥#双双成为微博热门话题。
中央广播电视总台《中国诗词大会》IP背书，把诗词的文化气场带到现场。罗大佑的经典之声、孙楠的高亢嗓音、国乐大师方锦龙的五弦琵琶，加上曾舜晞、付辛博、姚晓棠、孟慧圆、黄誉博、方颂评等新生代面孔将以年轻化的表达演绎国风新作，老中青三代同台的阵容让不同年龄层观众都找到了奔赴现场的理由。
为什么一家酒企要把一场总台级别的文化盛典，做成一次“开瓶实验”？
这要从白酒行业现状出发。当前白酒行业调整态势延续，渠道库存去化仍是行业主基调，开瓶率与终端活跃度成为酒企和渠道共同关注的指标。
以往，很多白酒产品只是从厂家仓库搬到经销商仓库，再搬到烟酒店货架，库存转移了，消费并不一定发生。
如今，动销成为真正判断产品市场受欢迎程度的标志。在渠道经销商眼里，一个白酒品牌好不好，只有C端消费者真正买起来、喝起来才算数。
用知趣咨询总经理、酒业分析师蔡学飞的话说，渠道正从“赌行情压货”转向“小单快补、看开瓶说话”。
在这一背景下，合肥这场群星歌会的指向性就非常清晰了。
参与此次活动开瓶扫码抽奖的献礼版、古5、古8，正是安徽市场大众主流价位的核心单品，覆盖宴席、聚饮、自饮等多个高频消费场景。本场群星歌会以高规格文化演出为载体，进一步放大古井贡酒·年份原浆在核心价格带的产品认知，带动终端关注与消费场景联想，强化品牌与消费者之间的情感连接。
古井贡酒近年来主动调整节奏，聚焦库存去化和真实动销，费用投放进一步向消费者培育倾斜。
从荧幕到现场：诗酒IP的沉浸式落地
长久以来，古井贡酒深耕诗酒赛道，连续多年携手《中国诗词大会》等国民文化IP，持续输出品牌文化表达。
这一次落地合肥的“对酒当歌”古井贡酒·年份原浆群星歌会，是古井贡酒从线上文化传播走向线下沉浸式体验的重要一步，将把电视节目中的诗词雅韵转化为可聆听、可复诵、可沉浸的线下体验。
不同于常规演唱会的一次性流量，文化IP的线下活动自带更强的情感留存。当罗大佑的金曲唱响、当方锦龙的琵琶声在场内响起，观众听到的不只是一首歌、一段旋律，而是更容易唤起与亲朋好友举杯相聚的场景记忆。
在这一过程中，品牌不再是舞台边的一块广告牌，而是整个体验的组织者、参与者以及运营者。群星与古井贡酒诗酒IP的互动、现场观众的情感共鸣、线上线下反馈，都将成为古井贡酒可留存、可研究、可复用的品牌资产。
古井贡酒近年正在从“渠道驱动”向“用户运营”转型。这场线下文化盛典为古井贡酒提供了一个不可多得的城市级触达节点。
要知道，安徽正是古井贡酒的大本营市场。古井贡酒把这场活动放在省会合肥，选择核心价位带产品、联动终端网点，既是为了撬动市场的终端活跃度与品牌势能，也是回馈支持古井贡酒的广大消费者。
从更深层看，这也是白酒行业营销逻辑迭代的一个缩影。过去二十年，白酒行业先后经历了广告驱动、渠道驱动、团购驱动三个阶段，每一轮红利都对应着不同的核心能力。而当行业进入存量竞争的新阶段，直接触达消费者、运营用户资产的能力，正在成为白酒企业新的竞争壁垒。
在这场核心能力转变的竞赛中，古井贡酒选择用文化IP做钩子、用终端联动做抓手、用数字化体系做承接，把一场演唱会变成一次品牌势能提升与渠道信心提振的综合演练，也正是品牌从渠道思维转向用户思维的悄然变身。
诗酒赴约，歌声可期。古井贡酒·年份原浆在此广邀消费者11月14日共赴合肥奥林匹克体育中心，参加这场“对酒当歌”的音乐盛典，见证美酒与诗歌、音乐欢聚的时刻。
文/肖夏
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