山东
近日，“孟子不走了”，出现在黄岛城发悦邻广场户外大屏上，青岛楼市十多年前“悬念式争议营销”，经典老套路再现！
“孟子不走了”，本质是学区房的创意化表达，疑似在为城发唐岛湾的新项目造势，其逻辑锚定中国人熟知的孟母三迁典故。
▲嘉和景明效果图
城发在黄岛唐岛湾珠江路南、百花山路西的新项目嘉和景明（前期曾经传出过城发珠江瑞城、海鸣晨翠等楼盘名称），其周边确实规划了36班小学和九年一贯制学校，并靠近珠江路小学东校区等现有教育资源。
▲嘉和景明实景
早在2013年，青岛楼市就出现过“孔子不走了”、“孟母不迁了”等同类地产广告，主打高端文旅项目（涵碧楼），算是山东本地利用儒家文化IP，做地产“悬念式争议营销”的经典案例。
▲2013年青岛“孔子不走了”户外广告
这种将历史文化人物用于商业营销的做法，本身就带有争议性。2013年，涵碧楼“孔子不走了”这波营销，曾被大量吐槽，引发“过度消费历史文化名人、娱乐化传统文化”的批评，被认为是对经典典故的商业化消解。
现在，城发东施效颦照搬当年话术，属于经典老套路复刻，会带来一定的媒体曝光和社交传播，但惊喜感有限，估计很难再像当年引发跨圈层的破圈传播，而且存在一定的舆论风险。
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