北京
10月28日晚间，Hello Kitty 所属企业三丽鸥（上海）国际贸易有限公司通过官方微博发布致歉声明，宣布立刻终止与日剧《VIVANT》的全部角色联动合作，相关商品发售、宣传工作同步叫停，该事件迅速登上社交平台热搜，引发广泛讨论。
声明中写道，针对本次联名商品引发的各方意见，三丽鸥对给公众带来的担忧深表歉意。公司表示，该联名内容中存在与三丽鸥企业理念不符的表达，决定停止本次联名及所有后续项目，同时承诺后续开展合作时，将进一步完善审核机制，严格把控联名项目。
此次风波缘起三丽鸥早前和日剧《VIVANT》的联名计划。这部由日本TBS电视台推出的剧集，叙事内容存在歪曲历史、抹黑中国的问题，剧中相关桥段颠倒史实，带有明显的错误导向。2026年7月双方联名计划曝光后，就不断收到海内外网友的质疑与批评，不少消费者指出，主打 “和睦、治愈”的Hello Kitty，不该和带有错误历史叙事的作品绑定，联名行为背离品牌一贯传递的和平理念，舆论压力持续发酵，最终促使三丽鸥选择道歉并终止合作。
三丽鸥1960年在日本创立，品牌初心是 “小小的礼物，孕育友谊”，秉持 “人人和睦相处”的核心理念。1974 年，标志性IP Hello Kitty 正式诞生，此后公司陆续孵化出玉桂狗、美乐蒂、酷洛米、布丁狗等一大批人气卡通形象，业务覆盖 IP 授权、周边零售、主题乐园、线下快闪、餐饮联名等赛道，产品销往全球130多个国家和地区，从卡通形象成长为全球化生活方式品牌三丽鸥。Hello Kitty 更是全球现象级 IP，跳出传统儿童玩具范畴，覆盖美妆、服饰、数码、潮玩等全品类，跨越年龄圈层，数十年保持稳定热度。
中国已成为三丽鸥重要的增长引擎，该品牌在国内拥有60余家门店。在截至 2026年3月的财年里，中国大陆销售额大增83%，而其海外整体业务增速为 37%。中国市场约占其海外销售额的40%，贡献约四分之一的营业利润。业务模式以 IP 授权为核心，合作品牌覆盖衣食住行各大领域，上架 SKU 数量庞大；线下布局直营门店、特许门店，在上海、广州、深圳、武汉等多个城市落地，还设有 Hello Kitty 主题乐园。依托阿里鱼等授权平台，三丽鸥持续拓宽合作边界，同时尝试开发本土原创卡通形象，进一步扎根国内消费市场。中国年轻消费群体是其核心受众，可爱治愈的IP形象持续拉动周边、联名商品消费，授权收入和商品销售收入同步走高，是三丽鸥海外增长的核心引擎。
IP跨界联名是放大影响力、拉动消费的常用方式。但海外IP在开展联名合作时，有多方面需要留意。首先要严守历史底线，充分尊重不同国家民众的历史情感，避开存在歪曲历史、伤害民族情感的合作方及内容；其次要做好合作内容全流程审核，不只审核产品外观，还要溯源合作 IP、影视作品背后的价值观与剧情立场，建立多层级风险核查机制。同时需要兼顾本土文化语境，不能简单照搬海外合作逻辑，充分理解当地主流价值观与舆论环境。
此次事件也给海外IP品牌敲响警钟：进入中国市场，商业联名不能只看重流量收益，必须重视历史认知与大众情感，守住价值底线，才能够长久维系 IP 口碑与市场信任。
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