冰雪经济热度爆发！央企深耕万亿机遇赛道

冰雪经济的热度，正持续走高。

亚洲数据集团发布的《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年中国冰雪产业规模突破万亿元人民币大关，达10053亿元，且当前中国冰雪产业，正进入产业结构优化与发展动能转换的关键阶段。如此万亿市场，蕴藏着巨大的红利与机遇。

洞悉市场风向，央企“国家队”率先落子。

10月27日，“盈聚冰城·蓄力冲刺”2026年中茶一体化全渠道全品类招商峰会暨中茶猴王哈尔滨订货会在黑龙江哈尔滨举办。深入冰城，深化东三省市场布局，进一步加速中茶一体化的布局进程。

△（中茶公司供图）

聚力深耕冰城市场

深入打通区域渠道

为什么是哈尔滨？为什么是此时此刻？

问题答案，藏在哈尔滨得天独厚的区位优势里。

作为北方地区主要的茶叶集散中心之一、“万里茶道”的北向枢纽，哈尔滨是南茶北上的关键节点，也是茶叶流通、消费和外贸的中心枢纽。哈尔滨还位于中蒙俄经济走廊的关键节点，2026年上半年，哈尔滨市对俄贸易进出口总额突破百亿元大关，同比增长61.2%。茶叶，亦是中俄经贸合作交流的重要载体之一。

今年以来，中茶公司深度推进全国一体化战略布局，启动“中茶铁流计划”全国全渠道全品类招商会，在全国范围内广泛开展招商会与品鉴会，引燃茶叶市场热度，成功同所有合作伙伴成为呼吸与共的“命运共同体”。此次在哈尔滨举办招商会，便是品牌一体化战略布局的具象化表现。中茶湖南作为中茶公司东三省区域的先锋军，用行动加持一体化战略进程。

湖南中茶茶业有限公司总经理余鸣新指出，2026年中茶湖南在客户管理、产品研发、供应链管理、价格管控、内部管理方面，启动了一系列新举措、新方法、新模式，来更好地为业务、为客户进行服务。黑龙江一直是猴王花茶的大本营市场，其将通过自身坚持不懈的努力，不断发展壮大猴王花茶业务。

△湖南中茶茶业有限公司总经理余鸣新（中茶公司供图）

猴王茶叶一级经销商、哈尔滨飘香茶庄总经理孙越表示，品质、实惠、安全的猴王茶，这么多年喝着放心、品着顺口，让东北消费者对猴王越来越认可。中茶一体化参与后，大家感受到的不只是品牌背书，更是从产品、渠道、营销到服务的系统赋能。这样的中茶，让一线经销商做市场更有底气，也让其对“猴王”在东北的未来更有信心。

△猴王茶叶一级经销商、哈尔滨飘香茶庄总经理孙越（中茶公司供图）

东三省，是中茶一体化版图中的关键一块。多年来，中茶湖南深耕东北市场，猴王品牌在东三省地区本就扎下了深厚的民众基础与品牌记忆。

此次招商峰会的开展，是中茶公司在东北区域第一次且尤为重要的一次一体化行动。通过产品矩阵优化、渠道扁平化改革、终端动销赋能等一系列新举措，中茶公司要在哈尔滨建成区域一体化改革落地的前沿样板，为整个东三省地区蹚出可复制的渠道建设路径。

万亿冰雪机遇涌动

持续拓展茶业赛道边界

《中共中央 国务院关于推动城市高质量发展的意见》指出，要发展首发经济、银发经济、冰雪经济、低空经济，培育消费新场景。《扩大消费“十五五”规划》明确提出“培育壮大冰雪经济”；《旅游强国建设“十五五”规划》专门设置“冰雪旅游提升计划”专栏……政策密集落子背后，万亿冰雪经济热度持续发酵。

风口之上，哈尔滨正蓄势待发。当前，2026-2027冰雪季已经启动，第28届哈尔滨冰雪大世界进入全面筹备。接下来的几个月，数以千万计的客流将涌入冰城。冰雪带来的不只是游客，更是一种高密度、高停留时长、高社交属性的消费场景，这恰是属于茶的机遇时刻。

加强哈尔滨市场布局，也源于中茶公司对市场风向的洞悉与把握，探索冰雪经济与区域文旅的深度融合，‌让中国茶成为冰雪旅游场景中的文化符号与城市记忆。‌

中茶公司深度布局冰雪经济的产品支点，在于金猴王茉莉花茶。

湖南中茶茶业有限公司传统业务部经理曹颖，在《2025-2026年口粮茉莉花市场研究》中总结，口粮茶线下渠道呈现袋泡化、门店提质、即时零售、合规成本抬升四大趋势。口粮茉莉花茶已进入结构上移、渠道融合、合规洗牌的质量增长周期。中茶湖南发力打造的金猴王茉莉花茶系列产品，具有央企品牌与品控背书。其“简装精制、升级口粮”定位，正契合城市日常自饮的升级需求。

△湖南中茶茶业有限公司传统业务部经理曹颖（中茶公司供图）

值得注意的是，东三省饮茶人口庞大，冬季严寒的气候条件，造就了此地消费者对热饮和高香茶类的刚性需求。此背景下，猴王茉莉花茶的国民口粮基因与哈尔滨的冰雪流量相遇，解锁的不只是旺季销量，更是在年轻游客与跨区域消费者面前重建品牌认知的机会。

长期来看，中茶公司此时接入北方市场，也是为品牌在东三省的长期扎根埋下伏笔。通过对冰雪经济与文旅融合的探索，推动茶成为文旅消费链条上不可或缺的一环。后续即便冰雪消融、游客散去，留下的渠道网络与品牌认知，也能成为中茶公司持续生长的土壤。

△猴王牌国民口粮茶（中茶公司供图）

央企持续引动市场热度

一体化进程走深走实

坚实的品牌实力，才是大众认可的根基。

中茶（北京）连锁商业有限公司运营管理部总经理程亚峰，对中茶品牌综合实力进行系统解读。依托历史积淀、产品体系、品牌战略与供应链等优势，立体呈现中茶公司作为国家队的底气与雄心。中茶（北京）连锁商业有限公司招商部孙宝舜，结合区域特色，针对性讲解中茶全渠道全品类招商政策，让在场经销商看到了切切实实的合作红利。

△中茶（北京）连锁商业有限公司运营管理部总经理程亚峰（中茶公司供图）

△中茶（北京）连锁商业有限公司招商部孙宝舜（中茶公司供图）

一体化战略推进至今，中茶公司以招商峰会为抓手，推动渠道网络向下延伸、向外扩展。品牌影响力不断累积，发展成果已清晰可见。

据现场披露，本次招商峰会中共有3位加盟商与中茶公司现场达成意向签约，单日订货额突破200万。加上此前在济南、北京、青岛、山西、西安、开封、天津、榆林等地新签的加盟商，中茶公司近期已成功促成89个意向客户签约。中茶一体化正以超出预期的速度走深走实，从华北、华东，到西北、东北，这一品牌的渠道版图正在全国棋盘上连片成形。

△现场签约（中茶公司供图）

△2026年度猴王卓越经销商颁奖（中茶公司供图）

一体化所引动的市场热度，还在向更广阔的时空延展。此次哈尔滨招商会于10月底开展，紧接元旦、春节消费旺季，本身也是对来年春节市场的一次提前预热。当经销商信心被点燃、当渠道网络被激活，可以预见中茶公司的市场声量将在春节前后形成新一轮爆发。

一路走来，中茶公司勇担市场责任，以一体化整合资源、以全品类覆盖需求、以全渠道触达市场、以国家队的品质守住消费者信任，用行动为茶业探索出一条央企引领、区域深耕、品牌下沉的提质路径，加速推动中国茶产业的高质量发展。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

8月18日，“盈聚龙城 赢战双节”2026年中茶一体化全渠道全品类招商峰会在山西太原举办