“一天最多可刷超30部”，外国人也迷上湖南短剧

很难想象，美国人熬夜追短剧，上头的不是豪门复仇爽剧，而是一个网球少年的逐梦故事。

来自湖南的一家企业，就这样把短剧打进了北美市场。

这部聚焦网球少年追梦成长的故事，没有顶流加持，没有铺天盖地的宣发，却意外在美国出圈，拿下超5000万海外播放。

“《网球王子》是我们面向美国市场出品的首部真人短剧，这次成绩让我们看到了海外市场的机会，立马决定坚持把海外市场做下去。”10月底，东麟影视千帆出海项目负责人杨沐向记者介绍。

覆盖受众青睐的逆袭爽感、甜宠爱情、灵异探秘等类型，东麟影视深耕真人短剧与AI动态漫赛道，其自主研发的Sparkling Play海外短剧，累计用户超300万，总播放量突破5亿，月充值规模达180美元，每月稳定上新短剧100至200部。

“目前美国看短剧的用户中，有6%会注册我们平台，平均每人一天要刷完15部以上，刷得最多的，一天能看30多部。”杨沐说。今年5月，东麟影视转向依托Sparkling Play做精品微短剧生态，带动上下游60多家湖南企业抱团出海，平台累计上线千余部湖南本土微短剧与AI动态漫作品。

越来越多的“湖南造”短剧由此走向国际市场。这并不只是一家文创公司的商业突围。在全球数字文化贸易浪潮之下，马栏山园区产出的 AI 短剧，正在重塑湖南文化内容在海外市场的价值坐标。

自建平台抱团出海，将湖南短剧送到北美用户手机上

东麟影视的出海，并不是把国内短剧简单分发到海外。其将剧本围绕不同市场的文化差异进行重构做本地化，并贯穿拍摄、分发等全链路。

“不同地区的笑点、内容偏好都不一样，美国人喜欢看什么，我们就做什么。” 杨沐说。

△东麟影视出品真人短剧

依托这套打法，东麟影视先后打造出《重启人生》《以爱为饵》《云州启示录》《卡洛威》等多部现象级海外爆款短剧，其中《重启人生》海外播放量突破3000 万。

随着真人短剧制作成本持续走高，东麟影视开始探索新路径，将AI 能力融入内容创作全链路，真人短剧与AI动态漫双线并行发展。

△AI动态漫《觉醒SSS级，我的职业是六道法师》

出乎杨沐意料的是，团队推出的首部AI动态漫《觉醒SSS级，我的职业是六道法师》，上线即走红。数据显示，这部作品海外播放3000万+，国内播放量更是突破5000万。

爆款，验证了AI动态漫的想象力。

在自有内容和渠道模式成熟后，东麟影视进一步放大平台优势，牵头产业抱团出海。2026年5月，马栏山文化产业出海联盟正式成立，东麟影视担任联盟副理事长单位，主导北美区域集群出海布局，搭建起 “保底+分成” 的OPC原创内容合作体系。

“如果只靠我们自己做，市场空间有限。企业抱团，才能把文化出海这块蛋糕做大，让参与的伙伴都能赚到利润。最开始只有十几家企业响应，短短5个月，联盟成员就增长到60多家。” 杨沐说。

在这一模式下，东麟影视依托北美渠道矩阵，通过切片宣发与投流为国内短剧对接渠道、引流。其核心不只是“把内容发出去”，而是帮它们打开海外市场、真正火起来。

杨沐介绍，抱团后，联盟把万兴科技、阅文、联通阅读打通，让湖南本土制作企业开展IP原创。与此同时，仅东麟影视每月就可向省内上下游企业释放三千多部真人短剧、AI动态漫生产需求。

由此，湖南本地大量的网文IP、后期剪辑和AI制作团队，获得稳定的海外业务出口。

就这样，一条从IP孵化、剧本本土化改写、AI生成制作，到多语种译配、海外投放、商业变现的短剧出海链路，正在长沙本地闭环落地。

把服务送到企业门口，打造全链路出海能力

事实上，东麟影视的突围，并不是孤例。在马栏山园区，数千家文创企业在这里集聚，湖南深耕视频文创多年攒下的产业根基，就是它最厚实的底气。

然而，底气之外，现实难题长期以来同样突出。比如，手里攥着好创意，不少中小团队擅长承制、译制、改编，却碰不到海外分发的渠道；好不容易拿到订单，又容易卡在合同、清关退税等合规环节。

说到底，行业一直缺少的是一套把本土内容高效变现成海外商品的完整能力。

转机，跟着全球数字文化消费的风口一起来了。

国家广播电视总局发布的《中国—东盟微短剧国际传播发展报告》显示，2026年中国以外的海外微短剧市场规模将超过60亿美元，较2025年增长67%。中国背景平台主导全球市场，2026年1至9月海外市场下载量前10的微短剧App均为中国背景，内购收入前10平台中前9席均为中国背景。

随着海外微短剧赛道热度升腾，海外用户对碎片化的娱乐内容需求越来越大。叠加AI视频生成技术慢慢落地，跨境内容生产的门槛被不断压低，湖南文创，又迎来了突围的窗口。

企业“抱团出海”的背后，也借力于专业服务平台的支撑。2024年，在省商务厅的主导下，马栏山对外文化贸易综合服务中心成立，由浩通供应链管理（湖南）有限公司负责运营，中心面向文化服务与文化产品两大类业态，提供政策咨询、人才培训、资源链接等一站式服务，同时承接外贸进出口代理、物流通关等全流程实操业务。

有了服务平台打底，产业联盟进一步形成合力。除东麟影视之外，马栏山文化产业出海联盟中，聚焦“区域链主引领、AIGC全链路赋能、全周期公共服务兜底”三大任务，打造中部文化出海产业集聚高地。

中心要解决和搭建的，不只是一家企业的一单生意，更是一整套可复制的出海能力。这套能力不只覆盖头部企业，也下沉到海量中小文创主体。中心还推动园区企业尝试AI长剧、AI电影等新形态。

△马栏山对外文化贸易综合服务中心咨询服务窗口

“在上门走访上百家企业后，我们常态化举办行业沙龙，并通过贸易周报推送政策与海外市场情报，把服务送到企业门口；同时，收集企业诉求形成清单，推动算力扶持。”马栏山对外文化贸易综合服务中心相关负责人介绍道。

在文化服务之外，中心同样推动文化产品出海，帮企业在外贸出口业务上打开增量空间。湖南一家企业原本主营 AI 短剧、综艺节目等文化内容，今年转型布局音视频硬件装备，此前手握海外客户资源，却不熟悉整套外贸实操流程。中心全程介入，帮助其打通外贸实操流程，完成从0到1的外贸突破，拿下数千万元订单。

△陶润实业参展广交会

文化产品出海的路径也在多元拓展。“在湖南省商务厅联系对接下我们的陶瓷参加法兰克福展等多个展会，近几年拓展了海外30多个国家客户，金额达数百万美元。”陶润实业相关负责人向记者介绍。

截至2026年8月，依托“资源赋能+实操代运营”的双轮驱动模式，中心已累计调研园区文化企业400余家，为近200家企业提供政策咨询、资源链接等专项服务；主办或参与文化出海专题讲座、沙龙培训等行业活动20余场，成功撮合40余家企业实现资源互通。

从“产品出海”迈向“内容出海、平台出海、IP出海”

马栏山的探索，是湖南文化出海贸易的一个缩影。来自相关行业协会测算数据显示，上半年实现文化进出口211.42亿元，同比增长2.60%，其中，文化产品进出口179.3亿元，同比增长0.3%，文化服务进出口32.12亿元，同比增长17.66%。

从单个企业试水海外，到一套成熟的数字文化出海模式成型，截至目前，中心所服务的微短剧、动漫游戏、音视频装备等文化贸易业态，已实现文化服务与文化产品双向发力，正成为湖南服务贸易新的增长极。

近年来，湖南依托“文化湘军”深厚底蕴，以国家文化出口基地为核心载体，加快从“借船出海”向“自主渠道+平台联动”转变。

企业也在加快布局。杨沐表示，接下来东麟影视会持续打磨AI动态漫产品，深耕北美等海外市场，推动湖湘文旅IP国际化，以优质内容串联“文化出海＋文旅引流”。

与此同时，马栏山对外文化贸易综合服务中心还在试着走出一条新路：用文化服务赋能实体产业。靠着AI短剧、海外短视频营销的能力，中心帮制造业企业做海外内容推广，让文化流量变成实体商品出海的牵引力。

下一步，中心相关负责人表示，中心将进一步发挥平台赋能作用，重点围绕微短剧、动漫游戏、网络文学等文化出海新业态及音视频装备、传统优势文化产品，拓展更广阔的国际化贸易渠道；同时积极对接政策资源，推动“内容IP+制造实体+跨境渠道”组团出海，持续扩大服务范围，助力湖南稳步从“产品出海”迈向“内容出海、平台出海、IP出海”。

一批又一批产自马栏山的AI短剧、动态漫，正以数字文化服务产品的形式登陆海外平台。从一纸网文IP，到一段经过本土化改造的影像产品，再到文化产品的订单，属于湖南的文化贸易故事，正走向更远的海外市场。

潇湘晨报·晨视频记者李轩子