中国TWS耳机增长换挡，开放耳夹式打开价值空间

核心摘要

开放式耳机成为TWS市场的结构性增长支点：2026年1—9月，TWS耳机销额基本持平，开放式耳机销额同比增长24%，且连续九个月销额同比增长。

开放式耳机销售额结构向中高端移动：500元以上由29%升至40%，其中千元市场销额占比已接近三成。

耳夹式推动多价格带增长：销量同比增长63%、销额增长84%，产品结构从低价扩量延伸至中端组合和高端迭代。

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开放式耳机驱动TWS增长，成为销额增长支点

开放式耳机正从形态创新走向中高价格带、多产品线竞争。

随着TWS耳机市场逐步进入存量竞争，行业增长重点正从规模扩张转向产品结构变化。

开放式耳机凭借耳夹式、耳挂式等新形态，拓展了传统入耳式耳机之外的佩戴和使用场景，成为市场中值得关注的增长方向。

近年来，华为FreeClip系列持续深耕高端耳夹式市场，提升了市场对这一形态的关注；与此同时，Shokz、Bose等品牌不断丰富开放式产品布局；Sanag S6S、Edifier Comfo Clip等系列则进一步拓展中端市场。

开放式耳机正从形态创新走向中高价格带、多产品线竞争。

根据Sandalwood中国电商监测数据显示，2026年1—9月，中国TWS耳机市场销量同比略降，销售额稳定，ASP提升5%。销量小幅调整而销售额基本持平，市场增长主要由均价提升带动。

同期，开放式耳机市场销量同比基本持平，销售额和ASP同比均增长24%，明显强于TWS耳机整体水平。

从月度表现看，2026年1月至9月开放式耳机销售额均高于上年同期，增幅在12%—41%之间；销售额连续九个月增长，表明开放式耳机已形成持续性的结构增长，而非依赖单月促销或阶段性放量。

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开放式耳机销额结构上移，500元以上已占四成

开放式耳机市场销售额增长开始更多由高价值产品支撑

从销量结构看，开放式耳机仍以低价产品为主，但200元以上占比正在提升。

• 0—200元销量占比由84%降至78%，仍是市场规模基本盘；

• 200—500元由12%升至15%；

• 500元以上由4%升至7%，中高价格段占比进一步扩容。

销售额结构的变化则更加明显。

• 0—200元销售额占比由48%降至36%，虽仍是最大的价格区间，但降幅明显高于销量占比；

• 200—500元由22%升至24%，保持稳定提升；
  

• 500元以上区间扩张更加显著，其中500—1000元由7%升至12%，是销售额结构提升最明显的区间；1000元以上由22%升至28%，占比已接近三成。

销量与销售额结构对比表明，低价产品仍承担市场规模，但对销售额的贡献正在下降；500元以上产品销量占比仍然有限，销售额占比却提升更快。

开放式耳机市场正从低价普及逐步转向中高端结构升级，销售额增长开始更多由高价值产品支撑。

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耳夹式从低价扩量走向多层级价值增长

耳夹式是开放式耳机增长的主要来源

耳夹式是开放式耳机增长的主要来源。2026年1—9月，耳夹式销量同比增长63%，销售额增长84%。产品竞争也呈现出从低价扩量到中端组合、高端迭代的递进路径。

0—200元是规模基础，增长来源较为分散。 Baseus BC1、Ruoshui Shisha OpenFeel MK2销售额均实现数倍增长，主要承接轻量佩戴、日常通勤和基础开放式听音需求；SOAIY GD31也保持较快增长，Lenovo LK6、Kinyo A5 Ultra等新品补充低价供给。

200—500元开始形成中端组合。 Sanag S6S Ultra销售额同比超过三倍，偏重音质和功能配置；Edifier Comfo Clip增长超过两倍，突出日常舒适佩戴。Edifier FitClip Ultra、Edifier Auro Clip、Baseus MC2S等新品进入市场，推动竞争从单款放量转向多型号协同。

500—1000元成为主流升级带。 Huawei FreeClip销售额占该区间超过四成，并实现大幅增长，耳夹设计与开放聆听体验构成主要卖点；Shokz OpenDots One E310、Soundcore AeroClip同步增长，分别强化运动佩戴和日常开放式听音，OPPO Enco Clip 2等新品进一步扩充供给；

1000元以上体现高端迭代。 Huawei FreeClip 2销售额占比接近一半，典藏版进一步贡献约一成，推动耳夹式向高端生态和高品质体验延伸；Bose Ultra Open Earbuds、JBL Soundgear Clips、Shokz OpenDots 2 E320等产品则从高端音质、开放式听音和运动场景切入。

整体来看，耳夹式已形成从低价普及到高端迭代的价格梯度，竞争重点从单一产品放量转向覆盖多层级、适配多场景的产品组合。