河南
以后电视开机，不许再有广告了。
10月27日，国家广播电视总局发布新规：有线电视和IPTV，不得播放开机广告，并且要在首页设立免费专区，一个月后施行。
注意，不是“应当提供关闭功能”，是“确保一键关闭”——开电视，直接进直播，不能有广告。
为什么这事值得说？因为按下遥控，最少先看30秒广告，才能见到自己想看的节目。这个设置很多年了，甚至人们都习惯了——习惯到不觉得这是个问题。
2019年，江苏省消保委为这15秒的权益打了全国首例开机广告公益诉讼，2021年3月终审，法院判乐视必须提供一键关闭。这一仗打赢了，行业也变天了。2025年9月，广电总局在国新办发布会上说，93%的机型实现了一键关闭，还提供永久关闭服务。
这次新规最特别的地方，是把违规的边界定死了。过去监管要证明"你的关闭按钮灵不灵"，厂商有的是办法糊弄——按钮有，只是要按三下，或者特难找。现在简单了：开机有广告，就是违规。举证责任从监管方挪到了运营方。管不住，往往不是决心不够，是尺子太软。
最常开电视看电视的是老人。他们不懂什么“一键关闭”，只知道这台电视越来越难用：开个机要等，找台要翻好几层菜单，看个直播要交钱。所以免费专区不是给福利，是给确定性——让一个不会用智能机的老人，打开电视就能看见能看的东西，不用试探，不用问儿女。
说到这儿，再说句实话。开机广告取消了，不等于人就会回来。 2016年以来，我国电视日均开机率断崖式下滑，到2022年已经不足30%。这个数字背后是两件事同时发生：手机把年轻人的时间切成了碎片，电视自己又把体验做坏了。前一件事我们改不了，后一件事，正是这几年一直在补的课。
所以真正的新课题在这儿：把人请回客厅，靠的不是少一段广告，是多一段值得看的内容。
这也是为什么，取消开机广告只是第一步。2025年8月，广电总局印发《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，取消电视剧40集上限、调整一剧两星、鼓励优秀微短剧上电视、推动境外优秀节目引进。这些动作指向同一件事：让大屏上有别处看不到的东西。
那个全家守着电视的年代不会回来了，这是客观事实，得认。
毕竟，抢回30秒广告时间容易，抢回流失的人群，路还很长。
编辑：刘鹏 刘宜昕 刘哲(实习)
责编：王笑薇
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