【新品】十月抖音美妆 "杀疯了"：12 品牌扎堆上新，一支口红挤爆秋冬赛道

（快消品讯）近日，抖音电商美妆赛道迎来十月新品集中上新季。据东方快消品中心不完全统计，仅十月上中旬，就有彩棠、菲鹿儿、酵色、水花川行、花洛莉亚、半亩花田、珂谧、修可芙、玛丽黛佳、花知晓、蜜丝婷、悠宜等十二家美妆品牌通过抖音渠道密集推出新品，品类覆盖彩妆综合盘、唇妆、底妆、遮瑕、护发及眼部护理等多个细分领域。从上新节奏看，十月初以半亩花田、彩棠、菲鹿儿等品牌打头阵，十月八日前后酵色、花知晓同步跟进，十月中旬水花川行、珂谧、悠宜、蜜丝婷、花洛莉亚等陆续上新，修可芙则将黄子弘凡联名新品安排在十月二十八日晚八点首发，整体呈现出“国风妆容、秋冬唇色、底妆升级、成分护肤”四大方向。

《快消品》了解到，此番密集上新的品牌背后，既有珀莱雅（603605.SH）、福瑞达生物等上市或国资背景企业，也有橘宜集团、山东花物堂等正处于资本化进程中的国货集团，以及MISTINE蜜丝婷、悠宜UNNY CLUB等外资或合资品牌。其中，珀莱雅继五月以3.51亿元控股少女彩妆品牌花知晓后，旗下彩棠与花知晓本月均在抖音推出季节性或周年限定新品；半亩花田母公司山东花物堂正冲刺港股IPO，本期推出锁顺瓶喷雾护发精油拓展护发赛道；福瑞达生物旗下珂谧则加码重组胶原蛋白眼膜。整体来看，抖音渠道依旧成为国货美妆测试新品、触达年轻消费者并完成明星联名转化的核心阵地。

在正式介绍之前，特别邀请大家先为自己熟悉或喜爱的美妆新品投上宝贵的一票（可多选），以资鼓励：

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彩棠TIMAGE：草木染秋系列面综盘上新

彩棠TIMAGE为珀莱雅化妆品股份有限公司（603605.SH）旗下专业彩妆品牌，于十月二日在抖音渠道推出草木染秋系列，包含野松苔面综盘、口红及染眉膏三款单品。该系列以“草木染”东方美学为灵感，野松苔面综盘将眼影、腮红、修容整合于一盘，色号取自秋日草木低饱和色调，主打一盘完成全脸妆容；同系列口红与染眉膏则延续秋冬沉稳调性，适配东亚女性肤色。珀莱雅（603605.SH）2025年年报显示，公司全年实现营业收入105.97亿元，归母净利润14.98亿元；2026年上半年实现营业收入53.75亿元，归母净利润11.68亿元，盈利质量持续提升。彩棠作为珀莱雅多品牌矩阵中的彩妆主力，近年来持续以东方彩妆定位出圈，其高光、面综盘等单品多次登上抖音美妆热榜。珀莱雅化妆品股份有限公司董事长为侯军呈。

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菲鹿儿FOCALLURE：不喊卡秋冬新色哑光口红

菲鹿儿FOCALLURE隶属于广州菲鹿儿化妆品有限公司，于十月二日推出“不喊卡”秋冬新色哑光口红。该系列主打哑光丝绒质地与秋冬浓郁色调，定价延续品牌一贯的百元以内高性价比路线，覆盖豆沙、红棕、焦糖等多个秋冬热门色号。菲鹿儿是从外贸工厂起家的出海彩妆品牌，2017年创立于广州，早期借助Shopee、Lazada、速卖通、亚马逊等跨境电商平台进入北美、东南亚、俄罗斯等市场，目前已在东南亚、孟加拉等地区跨境电商美妆品类中占据领先位置。公司旗下拥有FOCALLURE、PINKFLASH、STAGENIUS、FOCALSKIN等品牌，重点服务东南亚、中东、拉美、东欧等新兴市场，并在印尼设有办公点与直播运营团队。2021年，菲鹿儿曾获五源资本、XVC投资的数千万元A轮融资。近年来品牌在稳固海外基本盘的同时，开始回头布局国内抖音等线上渠道。广州菲鹿儿化妆品有限公司关联运营主体广州菲鹿儿商贸有限公司创始人、董事长兼总经理为方星。

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酵色Joocyee：色修轻感双头遮瑕液抖音上新

酵色Joocyee为上海橘宜化妆品有限公司旗下设计师彩妆品牌，于十月八日在抖音渠道上新色修轻感双头遮瑕液。该产品一头为遮瑕液、一头为提亮，主打“色修”概念，即在遮瑕的同时通过色彩校正中和黑眼圈、痘印与泛红，质地轻薄贴合，适配多种肤质。橘宜集团旗下拥有橘朵、酵色、百植萃，以及馥绿德雅（中国业务）、丰添等品牌，全面覆盖彩妆、科学护肤及洗护发领域。据橘宜集团2026年3月公布的数据，2025年集团零售额突破51亿元，收入突破43亿元，同比增长22%，业绩再创新高。酵色创立于2019年，定位为中国摩登都市女性定制专业适肤产品，从东方视角诠释浪漫美学，此前已推出眼影、口红、粉底等多个系列。上海橘宜化妆品有限公司（橘宜集团）董事长兼CEO为刘晛，其同时也是酵色品牌创始人。

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水花川行SPLASHEEN：鸢尾星尘面综盘及同系列气垫

水花川行SPLASHEEN隶属于斯巴拉汐（上海）生物科技有限公司，于十月十日推出与美妆博主“泽叔”共创的鸢尾星尘面综盘，并于十月十五日同步上市同系列气垫。鸢尾星尘面综盘将遮瑕、修容、提亮、眼影等功能整合，主打一盘多用；共创模式依据博主长期积累的粉丝肤质反馈进行色号与质地调试，在抖音彩妆圈层拥有较高讨论度。水花川行品牌成立于2021年，定位服务新一代职场女性的中高端美妆品牌，强调实用感与艺术感兼具，品牌名取自“水花也可汇聚成为汤汤川流”之意，此前以隐川遮瑕粉底膏、三色遮瑕盘等底妆单品在抖音、小红书积累口碑。公司总部位于上海，产品定价多在200元以上区间，属于国货彩妆中偏中高端梯队。此次与“泽叔”共创，是品牌继自组盘玩法之后进一步深化达人共创、深耕抖音底妆赛道的尝试。

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花洛莉亚FLORTTE：璟沄琉光绵绵水唇纱六色齐发

花洛莉亚FLORTTE为上海品亦奇化妆品有限公司旗下彩妆品牌，于十月十五日推出璟沄琉光绵绵水唇纱（6色）及多用粉。水唇纱主打水润琉光质地与轻薄成膜效果，六色覆盖日常奶茶色到秋冬红棕调；多用粉则可用于眼影、腮红、唇妆等多部位。花洛莉亚创立于2018年，定位“好看、有趣、好玩、富有设计感”，产品风格偏向轻巧文具风与少女感，此前以卧蚕笔、睫毛膏等单品在年轻消费群体中出圈，头部主播曾为其带货。上海品亦奇化妆品有限公司成立于2014年，除花洛莉亚外还拥有美妆工具品牌PIGGY，是一家集产品研发、新媒体推广与电商运营为一体的新零售企业，业务涵盖电商运营、直播BD、市场投放、分销合作等板块。据公开报道，花洛莉亚年销售额曾超过6亿元。上海品亦奇化妆品有限公司创始人、法定代表人为朱振宇。

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半亩花田：锁顺瓶喷雾护发精油拓护发赛道

半亩花田隶属于山东花物堂化妆品股份有限公司，于十月一日推出锁顺瓶喷雾护发精油，正式从身体护理向护发赛道延伸。该产品以喷雾形式呈现，主打顺滑、防毛躁与香氛体验，延续品牌花植成分路线。半亩花田2010年创立于山东济南，是一个集原料种植研究、产品研发、原料生产、全渠道销售于一体的身体护理品牌，以天然花植为原料，身体乳、身体磨砂膏、洁面慕斯等品类位居线上前列。据弗若斯特沙利文报告，以2024年零售额计，半亩花田已拿下身体乳、身体磨砂膏等细分品类前列。财务方面，山东花物堂2023年、2024年营收分别为11.99亿元、14.99亿元，2025年前三季度营收达18.95亿元，同比增长76.7%，净利润1.25亿元。公司已于2026年初递表港交所，冲刺港股IPO。山东花物堂化妆品股份有限公司创始人、董事长为亓云吉，总经理为亓丰伟。

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珂谧KeyC：重组胶原蛋白灌注紧致淡纹眼膜

珂谧KeyC为山东福瑞达生物股份有限公司旗下重组胶原蛋白品牌，于十月十三日推出穿膜胶原2.0家族新成员——重组胶原蛋白灌注紧致淡纹眼膜。该眼膜主打重组胶原蛋白成分，宣称具备穿透式灌注、紧致淡纹功效，瞄准眼部抗初老护理赛道。福瑞达生物股份2023年重磅布局胶原蛋白产业，珂谧品牌由此应运而生，形成从原料、成品开发到渠道运营、品牌推广的完整链条。福瑞达生物股份是山东省化妆品行业头部企业，实施“5+N”品牌战略，旗下拥有颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧等多个品牌，专注护肤、香氛、医美器械等领域，秉持“妆药同源、科技美肤”理念。其中颐莲品牌价值据公开报道已达约120亿元，公司亦于2025年荣获“山东省五一劳动奖状”。山东福瑞达生物股份有限公司董事长、总经理为高春明。

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修可芙SOCORSKIN：黄子弘凡联名元气满满限定礼盒

修可芙SOCORSKIN隶属于广州美希生物科技有限公司，于十月二十八日晚八点上线“元气满满”限定礼盒，该礼盒为品牌与底妆全球代言人黄子弘凡的联名产品。礼盒围绕品牌核心底妆品类展开，包含气垫、粉底液等单品，并搭配限量周边，面向粉丝与年轻底妆消费者。修可芙2026年7月迎来品牌五周年，同期正式官宣歌手黄子弘凡为首位底妆全球代言人，并在浙江台州温岭举办五周年新品发布会，以“山野入妆、行于自然”为主题推出云野限定气垫、粉底液等产品。品牌定位专注底妆赛道，主打防水防汗、持妆在线的底妆解决方案，其云雾持妆防晒粉饼等单品已通过国家药监局特殊化妆品备案。品牌方将“原生美学”作为研发理念，强调成分与妆效并重。广州美希生物科技有限公司成立于2015年，法定代表人、执行董事兼总经理为张红辉。

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玛丽黛佳：种籽气垫“颂歌”限定棕红流金配色

玛丽黛佳隶属于上海玛丽黛佳化妆品有限公司，于十月二十日发布种籽气垫“颂歌”限定版，采用棕红流金配色，并于十月二十一日分批次上线。该限定款在种籽气垫原有遮瑕与持妆功效基础上，更换秋日棕红与流金外壳设计，主打秋冬氛围感。玛丽黛佳创立于2008年，总部位于上海，定位“新艺术彩妆品牌”，是中国艺术彩妆的代表之一。品牌创立初期便全球首创嫁接式睫毛膏，创下每15秒售出1支的成绩，此后又推出微震电动睫毛膏、360度旋转电动睫毛膏等创新产品。其小蘑菇气垫等明星单品曾在国货彩妆发展早期占据重要位置，其中一款粉底霜上市后年销售额曾达5亿元。近年来玛丽黛佳持续以艺术展、跨界合作等方式强化品牌艺术属性，将东方美学与当代艺术融入产品叙事。上海玛丽黛佳化妆品有限公司创始人崔晓红。

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花知晓：十周年限定腮红与唇釉新色抖音开售

花知晓隶属于杭州花知晓化妆品有限公司（运营主体为深圳花知晓电子商务有限公司），于十月八日在抖音线上开售十周年限定腮红及唇釉新色。作为品牌创立十周年的纪念产品，本次限定延续花知晓标志性的童话感、少女心设计语言，腮红与唇釉新色围绕复古甜美元素展开。花知晓2016年创立于杭州，由杨子枫、周天成两位年轻创业者发起，定位15至25岁女性消费者，以独角兽、天鹅芭蕾、草莓洛可可等系列主题彩妆出圈，单品定价多在69至159元区间，产品强调可收藏、可拍摄的视觉属性，并积极拓展海外市场。2026年5月，珀莱雅（603605.SH）公告称，全资子公司珀莱雅（海南）拟以3.51亿元收购杨子枫持有的花知晓12.5479%股权，交易完成后珀莱雅（海南）合计持有花知晓51%股权，花知晓纳入合并报表范围。此举被视为珀莱雅补齐彩妆板块、完善多品牌矩阵与全球化布局的重要一步。花知晓创始人之一为杨子枫。

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MISTINE蜜丝婷：“玻璃糖”精雕双头唇釉

MISTINE蜜丝婷中国运营主体为栢特薇（深圳）化妆品有限公司，于十月十六日推出“玻璃糖”精雕双头唇釉。该产品一头为唇釉、一头为精雕唇线笔，主打玻璃唇妆效与立体唇形勾勒，延续蜜丝婷高性价比彩妆路线。MISTINE蜜丝婷1988年起源于泰国，由阿门贴博士创立百特威（泰国）有限公司并推出MISTINE品牌，产品涵盖防晒、彩妆、护肤、香水、个护五大类，拥有近6000个单品，畅销全球20多个国家，被称为泰国“国民彩妆”。2016年，MISTINE在深圳成立中泰合资公司栢特薇（深圳）化妆品有限公司，全权负责品牌在中国市场的推广，并先后签约多位人气明星代言，凭借小黄帽防晒霜、小蓝帽等防晒单品在国内线上快速起量。栢特薇（深圳）化妆品有限公司法定代表人、联合创始人为庄宝霞。

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悠宜UNNY CLUB：首款中高端瓷光系列上新

悠宜UNNY CLUB中国运营主体为悠宜化妆品（江苏）有限公司，于十月十四日推出品牌首款中高端系列“瓷光系列”。该系列定位高于品牌原有大众线，主打“微光陶瓷肌”妆效，已率先推出感官精华粉底膏等底妆单品，定价约189元，强调丝滑贴肤、8小时清透服帖。UNNY CLUB 2014年由韩国知名彩妆公司DAMIIN创立，品牌名取自“UNCHAIN、NEW、NATURAL、YOUNG”四个单词的首字母，曾为伦敦时装周、首尔时装周合作彩妆品牌。目前悠宜在华由佩莱集团运营，佩莱集团2010年成立于香港，旗下还拥有RNW如薇、UODO优沃朵等品牌，以多品牌矩阵与全渠道布局为特色。2024年11月，悠宜全国首家实体零售旗舰店在杭州龙湖金沙天街开业，正式进军线下；截至2024年底，悠宜品牌已覆盖约71%的高校人群，陪伴超过1亿年轻用户。佩莱集团联合创始人、悠宜品牌主理人为麦琪。

整体来看，十月抖音美妆新品呈现出几条清晰主线：一是秋冬妆容主题化，彩棠草木染秋、玛丽黛佳颂歌限定、悠宜瓷光系列均以季节色彩与质感升级切入；二是唇妆赛道持续拥挤，菲鹿儿、花洛莉亚、蜜丝婷、花知晓同期推出唇釉、口红新品；三是底妆成为各家必争之地，酵色双头遮瑕、水花川行鸢尾星尘面综盘与气垫、修可芙黄子弘凡联名礼盒、悠宜瓷光粉底膏均瞄准抖音底妆消费；四是成分与科技叙事向彩妆及个护延伸，福瑞达珂谧的重组胶原蛋白眼膜、半亩花田的锁顺瓶护发精油，则显示出头部集团借抖音渠道拓展品类边界的意图。对国货美妆而言，抖音依旧是新品首发与明星联名转化的核心场域，而在密集上新中能否跑出众声量，最终仍取决于产品力与渠道运营的精细度。