TA：曼城案如何威胁英超：“给冠军打星号，对品牌没有好处”

据TA报道，2012年夏天，时任英超首席执行官理查德-斯库达莫尔一副心满意足的样子。覆盖2013-14至2015-16三个赛季的国内电视转播权打包刚刚售出，总价略高于30亿英镑。英格兰顶级联赛的20家俱乐部，都仿佛看见创纪录的收入在地平线上闪光。

这份合同比上一份上涨70%。至于是什么促使天空体育和BT体育掏出前所未有的巨款，斯库达莫尔有自己的理论。

“我们刚刚经历了一个精彩的赛季，这对我们很有利，”他在公布这些惊人数字时对记者说，“我们入市的时机恰到好处。”

所谓恰到好处，是在塞尔吉奥-阿圭罗为那个英超赛季奉上令人难以置信的戏剧性结局一个月之后。曼联以为自己已经拿下第20座顶级联赛冠军，谁知最喧闹的邻居曼城半路杀出，在末轮3-2击败女王公园巡游者的比赛中补时连入两球，把冠军抢了回来。

阿圭罗这粒进球，可以说是英超品牌与商业价值发展过程中最重要的单一时刻——这条故事线囊括了这项赛事想要成为的一切。在帮助英超拉动收入、收视率和海外进一步增长的影像档案里，它至今仍是最极致的戏剧瞬间。

然而如今，在这一切背后，摆着一个令人不安的事实。

一家提升了英超全球形象与地位的俱乐部——先在罗伯托-曼奇尼、后在佩普-瓜迪奥拉手下打造出令人目眩的球队——被认定是以不正当手段做到这一切的。上诉可能改变一切，也可能什么都改变不了；但初步结论是，过去15年英超最成功的俱乐部“系统性地”扭曲财务规则，以满足自身需要。

英超对曼城提出的115项指控中，除一项外全部被判有罪。这一结果给一个国内及海外版权方每年支付逾30亿英镑（逾40亿美元）转播费的产品，投下了长长的阴影。

如果曼城上诉失败，2010至2019年间他们获得的荣誉可能会被加上星号。本赛季，他们在瓜迪奥拉继任者恩佐-马雷斯卡麾下前8轮联赛赢下7场；但到了新年，严厉处罚可能让这一切变得无足轻重。

那么，曼城案以及它所引发的一切不确定性，到什么时候才会真正成为对光鲜英超品牌的威胁？

“危险在于，它现在已经开始造成损害了，而客场对利物浦那场球（判决消息传出后的首场比赛，曼城在安菲尔德3-0取胜），是人们第一次真正直面这件事，”一位供职于英超顶级俱乐部的前商务总监说。为维护关系，他要求匿名。

“在事情解决之前，它除了让联赛充满不确定性，不可能有其他效果。作为球迷，你必须相信每场比赛都有后果。一旦让人觉得某场比赛无关痛痒，这项赛事的全部价值就被抽干了。”

未来数周或数月，独立委员会的裁决将进入上诉审理，届时利害关系重大。曼城作为当代足坛统治力量的形象取决于结果，而英超同样需要一个迅速、令人满意的了结。

这项创办于1992年的赛事，一步步蚕食着欧洲对手，把一档电视产品打磨得日趋精良，输送到全球近200个国家的观众面前。建立在收入均分基础上的模式，维系着竞争平衡的表象；正如今年夏窗再次凸显的那样，它让每家成员俱乐部都能以小博大。

在俱乐部足球领域，只有欧足联的旗舰赛事欧冠能勉强与英超品牌比肩，但欧冠撑不起贯穿整个赛季的每周固定盛宴。

英国领先的品牌价值评估机构品牌金融（Brand Finance）近期一项研究发现，全球50大最具价值俱乐部品牌中有18家来自英超，合计品牌价值85亿英镑，约占榜单总值的40%。这份名为《2026足球品牌50强》的研究，还将5家英超俱乐部（阿森纳、曼城、曼联、利物浦和切尔西）列入前十。

“英超最大的优势之一，在于其全球吸引力并非只靠一两家俱乐部撑起，”品牌金融体育服务主管斯科特-摩尔说，“这种厚度是对手联赛难以企及的，多家俱乐部都有能力吸引大量海外观众。”

“从统计数据看，驱动人们关注一个联赛的前三大因素依次是：狂热的球迷、竞争的激烈程度，以及联赛的声誉。英超花了30多年把这三点都建立起来。变化在于，海外球迷不再只是追随某一家俱乐部，他们追随的是整个联赛。这比任何单一球队都更有价值，也更持久。”

英超的增长在近几个转播周期或许有所放缓，但仍是无可争议的市场领跑者。分配给俱乐部的电视收入从2015-16赛季的15.9亿英镑增至上赛季估计的31.5亿英镑；同期，集中商业收入则从9000万英镑膨胀至2.3亿英镑。

转播商和赞助商都想成为英超故事的一部分，但围绕曼城的不确定性，正在给这条曾经平坦的道路增添颠簸。产品还是那个产品，但至少在短期内，清晰性已经丧失。本赛季38轮联赛积分最多的球队，未必一定能夺冠。

“给冠军打星号对品牌没好处，但替代方案是什么？”一位与英超精英俱乐部建立了合作关系的商界要人问道。

“如果英超在这场官司中胜诉，你可以说他们花了很长时间、情况又复杂，但他们已经明确表示：违规俱乐部将受到惩罚。”

“我完全不觉得这会让人们不再关注未来的赛季。英超品牌的考验在于，确保上诉程序在相当快的时间内完成，然后落实处罚。如果到了赛季末事情还悬而未决，品牌声誉就要开始受损了。”

这些念头正在多家英超俱乐部高管脑中盘旋。他们的收入很大程度上来自全球对这项由他们共同治理的赛事的兴趣，而曼城始终不肯低头，让人挥之不去地担忧：这出戏还可能没完没了。

“会有那么一刻——而且会来得很快——如果曼城上诉失败后仍不接受处罚，其他俱乐部就可以转身把他们逐出联赛，”这位前英超俱乐部商务高管说。

“那是保护品牌的核选项。不能拖上三四年。足够多的俱乐部都有这个情绪：必要时就按下那个按钮。”

在英超走到那一步之前，还有许多事情要发生。曼城已提起上诉，并继续坚称自己清白；预计上诉程序要到2027年初才会结束。在那之前，可能还会有十来场像利物浦之战那样的比赛。而最终作出的任何处罚，也必将影响英超的公信力。

“一家俱乐部面对监管程序，与这项赛事如何处理这些程序，是两回事，”品牌金融的摩尔说，“联赛很少因为发现问题而受损；它们受损，是因为看起来无力解决问题。”

“清晰、一致且及时的程序，能够增强人们对英超治理的信心。长期悬而不决才是更大的风险。”

“这并不意味着此案会立即影响联赛的商业表现。英超拥有极其庞大的海外拥趸，与转播商和赞助商的关系也早已稳固。”

“但声誉上的担忧会随着时间累积。更长期的风险在于，有关公平性的质疑是否会开始影响球迷和商业伙伴对这项赛事的看法。”

设想一个没有曼城参与的英超赛季，则是另一个层面的问题。

2017-18至2023-24七个赛季中六夺冠军的曼城，自2011年拿到欧冠资格以来，每个赛季都位列联赛最终排名前四，欧冠席位从未旁落。

曼城拥有当前英超最具号召力的个体球星埃尔林-哈兰德，也通常是每个赛季最受期待比赛的主角。一次导致降级的扣分，将让这家自14年前阿圭罗那记“大爆炸”以来一直为英超带来国际关注的俱乐部从顶级联赛消失。

“在我看来，英超更大的风险不是失去曼城，而是失去‘这项赛事公平、冠军归属真正开放’的观感，”摩尔补充道。

“联赛品牌建立在竞争性之上，因此守护这种观感，比任何一家俱乐部都重要。”

那位英超顶级俱乐部的前商务高管对The Athletic说话时就没那么外交辞令了。“英超品牌不会怀念曼城，”他说，“尤其不会怀念一个与作弊挂钩的曼城。那可不是什么好看的形象。”

英超的成功或许并不依赖曼城，但了结此事的需要极为迫切。它的长期价值系于此。