福建
2026马年春晚落幕后，官方对外放出一组传播数据。全国电视直播总收视份额79.29%，创下13年新高，全媒体总触达230.63亿次。
广电总局CVB还有另外一套统计。全国累计收视5.0亿人次，综合收视率20.709%，综合收视份额75.453%，标注为近五年最好成绩。
数字摆在明面上，可各大社交平台，刷得最多的评论却是，怎么又是她。
于蕾，将继续执掌2027羊年春晚，这是她连续第五年出任总导演。这件事吧，说起来也简单，放在春晚四十多年的发展历程当中，这种情况并不多见。
第一代春晚导演黄一鹤，1983年开启首届直播春晚，接连执导四届，等到1990年再度回归，中间已经隔开三年空档。于蕾这五次是连贯接棒，中间没有停顿缓冲。
网络上的批评声音，大多集中在语言类节目。2025、2026两届春晚播完，说教味太重，脱离普通人生活，不好笑，这类评价在社交平台反复出现。不少网友直接把问题归到总导演的审美取舍上面。
最近这些年，春晚小品、相声的创作空间本身就在不断收缩。命题创作的属性越来越重。喜剧演员在剧场打磨出来的包袱、节奏，搬到央视大舞台之后大多要做修改删减。最后呈现出来，看着形式是喜剧，内核却更偏向主题汇报。
把全部问题算在于蕾一个人身上，并不客观。但总导演站在台前，舆论的压力自然就要由她承担。就算换成其他人坐到这个位置，受整套创作框架约束，最终的成品，大概率也不会有翻天覆地的改变。
总台连续五年把春晚交到她手上，显然不是没有别的人选可用。
于蕾的履历，横跨三条完全不一样的业务赛道。做过文化综艺《国家宝藏》，担任北京冬奥会开闭幕式文学总撰稿，也主导过重大主题晚会《长征颂歌》。在总台内部，能够同时驾驭这几类大型项目的创作者，很难找到可以直接替代的人选。
她还有一项特质，在春晚历任总导演里比较少见。既能从传统国风里面，打磨出《满庭芳·国色》《年锦》这类，让年轻人主动转发传播的视觉节目，又能契合宏大叙事的要求，把握好分寸，不会让人产生抵触感。
从兔年的国色，到龙年的传统纹样，再到马年的AI演绎十二花神。她的团队相当于用连续剧的思路经营春晚视觉体系，而不是每一届全部推倒重来。
春晚的观众群体，本身也在发生变化。2024龙年春晚，15‑44岁年轻用户占比51.59%，已经超过半数。2025年某网络直播平台，春晚观看人群里面，30岁以下占83%。2026马年春晚，年轻人全媒体直播累计到达占比43.7%，相比上一年上涨10个百分点。
总台选择这样一位总导演，一边被部分年长观众吐槽不够热闹，一边又被年轻网友吐槽喜剧不够出彩。本质上是寄希望她守住中间的基本盘，不去刻意讨好任意一端的极端声音。
评论区高声呼吁换人的网友，和除夕夜里默默把电视机调到央视一套的数亿观众，很大概率并不是同一批群体。网上发言的人，行使的是表达的权利。沉默的大多数，只用手里的遥控器做出选择。总台做评估，更多要参考后者的实际行为，而社交网络，更多承接前者的情绪宣泄。
收视份额统计的，是除夕夜有多少电视设备锁定这个频道。并不代表坐在屏幕前面的每一个人，全程看得心满意足。79.29%这个数字，放到任何一家省级卫视的招商材料里面，都足够亮眼，但这个数据，并不能直接等同于全员满意。
看待于蕾连续执掌春晚这件事，重点不是评判她是不是全行业最厉害的导演。更值得观察的是，运行四十多年的这台巨型晚会机器，在当下媒介环境、各类创作条条框框之下，能不能找到这么一个人，既要让主管方放心，又可以留住电视机前的普通观众，不让大家直接换台。
2027羊年春晚的倒计时已经开启。上一届节目带来的各类讨论还没有完全消散，新一届的筹备工作已经向前推进。
对此，你们有什么想法？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
