秋染黄河之滨 文旅激活消费

金秋时节，天高云淡，黄河之滨层林尽染。漫步黄河风情线、登临南北两山、奔赴近郊山野，秋日的兰州迎来文旅消费黄金窗口期。市民游客走出家门，城市与山野双向火热，轻松徒步、城市漫游、近郊休闲成为主流出游选择。依托得天独厚的“两山一河”资源禀赋，兰州不断丰富文旅供给，推动文旅深度融合，抢抓秋日市场窗口，为冬春旅游积蓄动能，一幅生机盎然的金城秋日文旅画卷徐徐铺展。

短途松弛成新风

进入秋季，兰州文旅市场呈现出与暑期旺季不一样的消费特征，短途化、松弛感、体验式出游成为市场新风向。记者走访黄河风情线、南北两山步道、石佛沟、水墨丹霞等景点发现，出游人群结构持续多元，本地市民、周边城市游客构成秋游主力，家庭亲子、青年结伴、中老年休闲群体交错分布，“不赶行程、重在体验”成为多数游客的出行理念。

在黄河风情线，中山桥、黄河母亲雕塑、银滩湿地公园沿线，不少游客骑行漫步，看黄河奔涌，观赏河畔泛黄芦苇与层叠秋树。不同于节假日“特种兵式打卡”，错峰出游成为秋日常态，午后的滨河步道上，散步、休憩、拍照的游人络绎不绝。来自西安的游客陈女士告诉记者，专门避开长假高峰来兰州，沿着黄河边走一走，感受西北城市独有的秋日氛围。

近郊轻徒步热度持续走高。罗九公路、石佛沟国家森林公园、兴隆山等山地步道备受青睐，游客不再一味追求远距离长途旅行，更偏爱车程1小时左右的近郊目的地，登山吸氧、观赏山林秋色。榆中、永登近郊乡村，采摘、田园休闲、山野露营热度不减，带动周边农家乐、特色民宿、农特产品销售升温。

消费端也发生明显变化，游客消费从单一门票观光，向美食体验、文创手作、休闲市集、夜间消费延伸。本地游客占比提升，城市微度假持续走红，家门口的公园、美术馆、文创园区也成为市民周末休闲新选择，A9美术馆等文化空间展览、市集活动吸引大批青年群体前往打卡。

两山一河好禀赋

兰州秋日文旅市场的火热，根植于这座城市独有的自然禀赋，气候、山水、城市格局共同构筑起金城秋游的差异化竞争力。作为黄河唯一穿城而过的省会城市，“两山一河”是兰州最核心的文旅底色，南北两山对峙，黄河横贯城区，山、河、城融为一体，形成别处难以复制的城市景观格局。

金秋兰州气候干爽舒适，气温适宜户外出行，无论是滨河漫游还是山地登高，都拥有优越的出行条件。登高可俯瞰黄河穿城的壮阔全景，既有西北大山大河的雄浑气魄，又兼具城市休闲便利，实现城市生活与自然风光无缝衔接。

百里黄河风情线串联起中山桥、水车博览园、黄河楼、白塔山等众多地标，白天大河浩荡，夜晚灯火璀璨，昼夜皆景，拉长游览时间维度。一边是黄河奔腾的大河风貌，一边是南北两山层林尽染的山林秋景，城市风光、山野生态、丝路黄河文化、市井烟火在此交融。

对比国内很多秋季旅游城市，兰州将壮阔西北山水与都市生活紧密结合，游客不必远赴郊外，在城市内部就可以感受大河山川，近郊一小时圈层又覆盖森林、丹霞、田园等多元地貌，既能满足城市人文漫游，也可以实现山野休闲，自然生态、历史文化、市井烟火多重叠加，塑造出兰州秋游不可替代的独特优势。

文旅融合添新彩

兰州持续推动传统景观向多元文旅消费场景升级，各类主题活动、全新打卡点位、惠民政策多点发力，激活文旅融合新动能。

景区不断创新玩法，打破单纯观光模式。水墨丹霞推出国风游园会、实景演艺《舞马丹霞》，将丹霞地貌与国风文化结合；黄河楼上演《大有兰州》光影秀，用光影演绎黄河故事；兰州老街常态化开展国风巡游、主题市集，传统建筑空间持续输出潮流文化内容。老厂房改造的A9美术馆，把工业遗存与当代艺术结合，打造“看展+手作体验+市集消费”新模式，工业遗迹、书画艺术、非遗手作碰撞出新的文化体验，成为新晋打卡地。

兰州市文旅局整合全市资源，推出金城人文漫游、黄河休闲骑行、城郊短途自驾、家庭亲子采摘四大主题秋季精品旅游线路，覆盖黄河风情、山林徒步、乡村田园、文博研学等不同需求，为市民游客提供清晰出行指引。同时落地票根经济，凭景区、演出票根，可享受餐饮、住宿、商圈消费优惠，打通景区与城市商圈壁垒，延长游客停留时间，推动过境观光向深度消费转变。

惠民举措持续释放红利。文博场馆免费开放，各类美术展览、非遗体验、群众文化活动轮番上演。景区推出学生、老人优惠政策，公共文化场馆持续向社会敞开大门。文旅资源不再局限于传统景点，滨河绿道、两山步道、城市文创园区、乡村田园共同组成全域文旅矩阵。传统自然景观加载演艺、研学、手作、市集新业态，让山水不止于观赏，转化成可参与、可体验、可消费的文旅产品，催生更多文旅新消费。

秋冬接续蓄动能

秋日是全年文旅市场重要的过渡窗口期，做好秋季市场承接，挖掘秋冬季节独特卖点，能够有效破解北方城市冬季文旅淡季难题，延续文旅热度，为冬春旅游积蓄充足人气。

同时，还要落实惠民政策释放消费潜力，延续门票减免、悠游兰州文旅畅玩卡、住宿餐饮联动优惠等举措，降低出行成本，吸引省外游客走进兰州。用好“惠游、惠住、惠演”组合礼包，联动航空、交通资源，针对外地游客推出登机牌配套福利，拉动外地客源输入。

强化跨区域文旅联动，主动开展对外文旅推介，加强与沿黄城市、周边省份客源地合作，推动客源互送、线路共建，拓宽客源渠道。推动商文旅深度融合，串联景区、博物馆、商圈、特色街区、乡村点位，打造更多“白天观景、夜间消费”的全时体验场景，丰富冬季室内文博展览、非遗体验、演艺演出供给，弥补冬季户外游玩局限。

文旅行业、景区、商户也不断提升配套服务，完善步道、停车场、公共卫生间等基础设施，优化民宿、农家乐接待水平，兼顾外地游客与本地市民需求。以秋日市场为跳板，做到淡季不淡，旺季更旺，持续擦亮“黄河之滨也很美”城市文旅名片，推动兰州文旅产业高质量发展。

兰州日报记者 张婧