蒙山的“三次转身”与“一次合体”

“三年没来，蒙山变化也太大了!”青岛游客李云慧的这句感慨，道出了今年国庆假期蒙山的新变化。

三年前，她的龟蒙之旅是“早登晚走”的一日打卡；三年后，带着俩娃故地重游的她，直接把行程改成了三天两晚的度假游。从“急着赶路”到“住下慢享”，究竟是什么改变了她的行程？

沂蒙山龟蒙景区龟蒙顶人头攒动

国庆假期，沂蒙山龟蒙景区接待游客同比增长42.7%，二次消费占比提升至74.64%；沂蒙山云蒙景区游客接待量较2025年同期增长27.74%，特色休闲业态带动游客平均停留时长延长2小时。青年与家庭客群的涌入，见证着蒙山从“过路游”向“过夜游”的转身。这背后，到底藏着怎样的“留客密码”？

从“看风景”到“体验游”

让李云慧感受到的最大变化，是在龟蒙景区爬山的时候，终于“有东西玩了”。

“当年就是纯徒步，经过九龙潭、情人谷、鹰窝峰一路爬到龟蒙顶，然后坐车下山。”李云慧回忆道，“这次大不一样，从胜境坊起步就有古装将士迎客，一路上都有演艺表演和NPC互动；半山腰还有片疗愈森林，能听民谣，玩走绳索、爬魔网。孩子们完全撒欢了，体验感和沉浸感特别强。”

沂蒙山龟蒙景区《龟蒙顶保卫战》红色情景剧

从“观光山”到“体验山”，是蒙山的第一次转身。

齐鲁历史文化名山蒙山，是山东起步较早、基础较好的山岳型景区，因跨临沂四县，由平邑县龟蒙、蒙阴县云蒙、费县天蒙和沂南县彩蒙四个景区组成。

近年来，随着文旅产业迭代升级，蒙山文旅产品以单一基础观光为主，游客游玩链条短、过夜转化率不高、二次消费薄弱等问题亟待解决。

对此，景区敏锐察觉到，游客需求已经从“到此一游看风景”，转向沉浸式、有故事、可互动的深度体验。所以蒙山以临沂“激活蒙山”战略为主线，确定了不抛弃观光资源，在观光基础上叠加体验业态的运营方向。

据沂蒙山龟蒙景区副总经理杨成啟介绍，国庆假期景区围绕“登高龟蒙，共赴福寿山河之旅”主题，迭代升级《登蒙山・天地宽》实景演艺、《龟蒙顶保卫战》红色情景剧，在九龙潭、龟蒙顶、胜境坊设置多点位国风沉浸式快闪，推出龟蒙顶峰巅音乐季，把蒙山在地文化转化为游客可参与、可打卡的现场体验；新增丛林魔网、森林疗愈、步步惊心、丛林探险等互动体验项目，丰富家庭客群选择。

沂蒙山云蒙景区《精灵山谷的见面会》演艺

与龟蒙的祈福拜寿度假风不同，云蒙景区主打森林休闲亲子游，以“精灵山谷秋日‘萌’动季”为主题，全新推出原创剧目《精灵山谷的见面会》常态化演艺，巨偶行进式巡游打破传统舞台边界，让游客沉浸式“走入”童话世界。“我们同步推出精灵NPC互动、懒猫森林民谣Live、秋日萌友会等主题活动，并对精灵山谷、懒猫森林区域整体升级，扩充林下休闲空间，让‘林下经济’成为山岳型景区新的增长点。”沂蒙山云蒙景区负责人董凤兵告诉记者。

天蒙景区则在国庆实施对青少年、大学生等特定人群的免票政策，并推出魔法森林儿童剧、丰收晒秋、红歌合唱、《沂蒙山小调》实景演艺等体验场景，人气登顶当地社交平台游玩榜单。

从“打卡即走”到“住下慢享”

结束龟蒙景区的登山之旅，李云慧一家的休闲时光都在山脚下的沂蒙山蒙童胜境旅游度假区度过。该度假区紧邻龟蒙景区入口南侧，与景区仅一路之隔，爬完山能直接入住休息，是李云慧喜欢这里的原因之一。而更让她惊喜的是，入住这里的民宿不仅能享受游玩关联优惠，还有各种适合遛娃的设施项目。

“这次我们住的大乐之野民宿，不光赠送了龟蒙景区大门票，还有度假区餐厅折扣券和蒙童奇遇园的门票。”李云慧告诉记者，“白天有主题市集、巡游和非遗体验，晚上还能参加沙滩音乐会、看烟花秀，孩子玩得根本不想走。今年再来，不光山上有的玩，山下这慢节奏的度假感更是拉满了。”

沂蒙山蒙童胜境旅游度假区民俗演艺

从“体验山”到“度假山”，是蒙山的第二次转身。

去年开业的蒙童胜境，无疑成为蒙山承接度假过夜客流的“超级大本营”。今年国庆假期，蒙童胜境接待游客57万人次，市外游客占比由不足20%增长至47%，其中省外游客占比达16%，过夜游客转化率显著提高，园区假期酒店、民宿持续满房。

“对来蒙山玩的游客来说，山脚下的民宿已从‘登山过夜的落脚点’变成了‘度假目的地本身’。”大乐之野(沂蒙山蒙童胜境度假区店)民宿负责人代刚明谈道，游客的消费需求不再只是订一间房，而是期待住宿和景区、度假区业态打通，拥有一站式度假体验；同时旺季之外秋冬淡季的康养、采风、小团建需求也在增长。“所以我们和蒙童胜境联动做了‘客房+体验’打包产品，并且按照淡旺季特点设计差异化活动。”代刚明说。

过去，蒙山的短板在于“有山无宿、有观光无停留、有资源无承接”，如今通过山上山下联动、全时全季产品供给，景区成功把“过客”变“住客”。

沂蒙山蒙童胜境旅游度假区沙滩音乐会

“除了炒鸡庄园、文创体验等美食购物店铺征服游客味蕾、留住游客脚步，我们还重点做强‘白+黑’全时段业态，打造沙滩音乐会、民俗演艺等夜游项目，补齐蒙山夜间产品短板，给游客一个‘不必当日返程’的理由。”沂蒙山蒙童胜境旅游度假区总经理张飞介绍，此外园区通过建立“住宿即送登山门票”的票务互通政策，以山下住宿置换山上观光，反向引导山上观光客流下山停留。

从“各自为战”到“握指成拳”

记者发现，眼下各大社交媒体上关于“龟蒙、云蒙、天蒙”的安利攻略帖虽多，却依然治不好网友的“选择困难症”。评论区里，不少游客纷纷留言：“三座‘蒙山’傻傻分不清”“三选一，到底该去哪个‘蒙山’，实在太纠结了!”

在解决了过夜住宿和休闲度假业态的空白问题后，如何破除蒙山跨县分治、单体景区各自运营的“孤岛效应”？蒙山的第三次转身——从“孤立山”到“合体山”的转变提上日程。

在蒙山旅游集团营销中心负责人徐永宏看来，龟蒙与云蒙错位发展、各有所长。云蒙景区立足95%森林覆盖率、高海拔清凉森林资源，主打松弛治愈森系轻度假，聚焦青年群体、亲子家庭客群；龟蒙定位祈福拜寿度假目的地，突出孔子登东山文化IP、龟蒙顶高山风貌、蒙山仙翁山体雕刻，吸引文化爱好者、研学团队、长线度假家庭等客群。

沂蒙山云蒙景区懒猫森林

据悉，今年以来，龟蒙、云蒙两大景区接待游客量较2024、2025 年同期分别增长 64.80%、47.13%，顺利完成从“单点观光”向“深度度假”、从“资源闲置”向“产业增收”的根本性转型。

“在转型的基础上，我们计划进行‘环蒙山’一体化统筹发展，以龟蒙景区、云蒙景区为核心，以蒙童胜境为山下枢纽，搭配蒙山悦景、大乐之野民宿、养心度假酒店、岩溪居民宿等住宿业态，逐步形成‘山上内容引流—山下业态承接—住宿延长停留—二次消费完成闭环’的度假目的地运营模式。”蒙山旅游集团副总经理公维营表示，蒙山不再只是“爬完就走的山”，而正在成为一个可以住下来、慢下来的环蒙山休闲度假目的地。

蓝图已定，如何将蒙山全域各景区真正“合”为一体？下一步蒙山旅游集团将打出了一套实在的“组合拳”。首先是串联线路，整合山上观光与山下食宿、演艺等业态，设计二日游、多日游线路，让游客从“选单点”变为“串成线”。其次是流量变现，依托5A级景区品牌为山下输送客源，利用蒙童胜境零门票优势承接山上游客的餐饮住宿需求，实现“山上引客、山下留客、全域消费”。最后是统一运营，推行统一品牌、套票和服务标准，完善联票分成、会员互认机制，彻底打破“各自为战”的孤岛局面。(唐晓宁)

来源：大众网