北京
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曾经以持续扩张抢占市场的周大福，如今正在叫停跑马圈地的拓店节奏。
近日，周大福最新披露的经营数据显示，2026年第三季度，其内地净关闭240个零售点。截至2026年9月30日，周大福集团内地零售门店4807家，比内地峰值时期的7403家减少了2596家。
资料图
与此同时，品牌似乎在刻意淡化直营店与加盟店的划分。10月27日，北京商报记者实地走访多家周大福门店发现，市场终端加盟店已大幅减少。刚刚完成重装升级的龙德广场门店工作人员透露，目前北京主流商圈及周边门店基本以直营模式为主，多家门店店员均印证了这一现状。针对门店属性划分问题，官方客服也向记者证实，周大福目前不对外区分直营与加盟店，后台门店查询系统也未对两种门店类型做专项标注。
自2025财年启动渠道调整以来，周大福内地门店规模持续收缩。2025财年，周大福内地零售网点净减少896家，2026财年继续净减少969家，进入2027财年首季度，内地网点仍维持净减少态势，单季净关240家，2027财年上半年累计关闭498家。其中，2026财年内地三四线城市相关门店合计524家，占当期相关门店总量近半数。
过去数年，周大福依靠高密度加盟网络拿下低线市场份额，完成大众黄金用户的品牌心智渗透，如今，持续两个半财年的门店收缩仍在推进。按照管理层指引，2027财年，周大福计划内地净关店600—700家，距离目标区间尚有缺口，关店似乎还未有停止的迹象。
持续关闭低线城市零售网点的同时，周大福正在加快高端门店落地的节奏。10月中旬，位于SKP商场的周大福全新臻选精品店开业。门店工作人员告诉北京商报记者，这是周大福目前在北京唯一一家高端门店。与普通门店货品结构不同，这家精品店主营镶钻首饰、古法金饰品，产品全部为一口价，不售卖按克计价的黄金品类。此前，周大福在财报中提到，高端形象门店的生产力约为平均同店销售的8—10倍，集团希望透过高端形象店的差异化商品及崭新零售体验，锁定高品位的富裕消费者。
来源丨石春晖
编辑丨汪乃馨
图 片丨北京商报
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